当地时间2024年11月5日至7日，2024伦敦世界旅游交易会(WTM)在英国伦敦皇家维多利亚码头的ExCel国际会展中心盛大举行。上海市文化和旅游局联合吉祥航空及上海国旅、上海目的地国旅、新澳国旅（上海）3家上海入境旅行社，复旦大学附属华山医院、上海交通大学医学院附属新华医院2家上海公立医院共同参展，向全球业界展示上海推动旅游业高质量发展，打造“中国入境旅游第一站”的崭新面貌。
本次中国展台的主题是“中国旅游高质量发展”，聚焦人与自然的和谐共生，倡导绿色可持续旅游，展台面积达到210平方米，组团规模也为近年来最大。来自北京、上海、重庆、云南、陕西、广西、河南、贵州、新疆、三亚10个省市的文化和旅游部门，带领国内旅游企业参展，重磅推出一系列中国旅游资源和文化活动。
上海展台位于中国展台的入口处，现场通过图片视频、旅游地图、导览手册等宣传资料全方位展示上海优质的文化旅游资源，以及一系列针对境外人士来沪的最全指南问答和线路攻略。在中国驻伦敦旅游办事处的牵头组织下，上海文旅还在展会现场围绕“感知上海，体验都市精彩”开展了一场主题推介会，重点宣传上海入境旅游各项利好政策和上海的历史文化、艺术文博、节庆活动、特色美食等，充分展示上海文旅深度融合高质量发展的全新形象，吸引了络绎不绝的各国参展旅行商前来交流洽谈。
吉祥航空和上海国旅等3家入境旅行社通过WTM预约平台与全球优质买家建立直接联系，加强在海外市场的精准营销，带来了欧洲飞往上海的航线产品及丰富的上海入境游线路产品，为明年的入境游产品销售做好预热和宣传。
值得一提的是，复旦大学附属华山医院、上海交通大学医学院附属新华医院2家高水平公立医院的代表也来到了本次伦敦展。上海入境旅游的蓬勃发展也为国际医疗旅游带来了重要机遇。上海作为亚洲医学之都，拥有丰富的医疗资源和高水平的医疗技术与服务。2023年9月，上海正式启动实施高水平公立医院国际医疗旅游试点工作，制定国际医疗服务标准，推进国际化健康服务业的发展。上海文旅、医疗系统的代表们通过现场推介和洽谈交流，了解国际上医疗旅游的最新行业现状和发展趋势，在多业态的融合中寻找医疗、旅游新的增长点，也向世界发出上海推动国际医疗旅游发展、建设亚洲医学中心城市的强烈信号。
从去年开始，上海入境游迅速复苏。2024年前三季度，上海接待入境游客 461.28万人次，同比增长100.66%。为进一步丰富旅游产品、优化旅游服务，吸引更多境外游客“乐游上海”，近期上海市文旅局臻选推出涉及多个维度、体现不同深度、覆盖各个广度的120多条入境旅游精品线路。同时不断优化入境旅游服务措施，有效提升入境旅游便利化水平。
伦敦世界旅游交易会（WTM）是全球最大的旅游业盛会之一，每年约有来自180多个国家和地区的约5000家参展商和超过50000名与会者参会。参展企业包括来自酒店、航空、旅游等行业有采购需求的专业买家，是全球旅游业了解最新发展情况、未来趋势、创新营销手段，开展业内交流的重要平台。
编辑：刘义
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