10月6日晚，2024年第35届上海旅游节在上海海昌海洋公园落下帷幕。据上海旅游大数据统计显示，今年上海旅游节共接待市民游客3876.74万人次；本市宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次；本届旅游节在全媒体矩阵共有各类报道约14.20万条，相关话题共24次登上主流平台热搜榜。
围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨，2024年第35届上海旅游节于9月14日至10月6日成功举行。本届上海旅游节继续贯彻“策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量”的“百千万亿”思路举措，突出重大节庆拉消费、惠民生、展形象三大功能，以高水平办节反映上海文旅高质量发展，以全行业联动体现文商旅体展深度融合，以大流量参与展示都市旅游的全球影响力，充分实现入境旅游第一站新引擎动力澎湃、新质生产力新实践示范鲜活、国际国内大循环新平台功能升级等“三新”办节目标。
本届上海旅游节期间，中外联欢的舞台再度开启。9月14日晚，本届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动在“中华商业第一街”南京路步行街圆满举行，来自海内外的25辆风格各异的花车和25支魅力四射的巡演队伍精彩亮相，共绘“美好与欢乐”。开幕式后，16支境外表演团和国内方队携手，分别在本市外滩、东方明珠、国际旅游度假区等文商旅地标进行公众演出，让生活在上海的市民朋友足不出“沪”就能饱览世界文化风情。
惠民办节的力度再攀新高。9月19日至25日，本市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，本市32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。首次举办的上海国际光影节在浦东新区、黄浦区、静安区等12个地区按照“一区一主题，一区一特色”举办100余场互动活动。
全民参与的热情再掀高潮。本届上海旅游节充分用好人民智慧，激活市场主体，让市民不仅是文旅体验官，更成为都市旅游的设计师和策划人。旅游节期间，2024“上海必游文旅线路”网络评选正式启动，作为上海文旅组团式研发宣推重要成果的142条精品线路引发了不同年龄、不同区域游客的热烈关注和争相打卡。浦东新区推出文明旅游线路创意大赛征集，从家门口十五分钟生活圈到Cityride的诗与远方，鼓励市民游客充分发现和推荐身边的美好。
多年来，上海旅游节坚持开门办节、合作办节、互动办节，本届上海旅游节更充分用好上海在高规格硬件基础、高水平策划能力、高覆盖宣传矩阵等方面的优势，积极做好经典文化大IP的引进输出，进一步提升“文化大码头”实力。其中，上海旅游节首次引入的重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展9月20日在中华艺术宫（上海美术馆）正式开幕，是继暑期档开幕的埃及展之后，本市引进的又一现象级文博大展，有效推动了我国世界级文化遗产的节庆式展演新做法。
围绕这一大展，旅游节不断提升文博+边际效应：联合全球最大的在线旅游平台Expedia推出敦煌展门票+酒店的入境游特色产品；联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品；绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动；老凤祥与敦煌金联名推出的“关照”足金手镯登榜年度上海礼物。
同时，各界名人的助力也不断将本届上海旅游节推向流量新高峰。著名上海籍演员胡歌为敦煌艺术大展宣传片进行了公益配音，来沪参加上海网球大师赛的名将鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展，感受中华文化的博大精深，劳力士大师赛官方宣传号也第一时间视频发布了这段旅程，“敦煌”“上海”两大IP成功进入世界网球迷们的眼帘。
上海正在全力打造中国入境旅游第一站，上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。本届旅游节“以节兴城”“以节赋能”“以节促市”“以节焕新”的成功探索和精彩举办，将进一步加快上海文化旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。同时，通过进一步做强节庆活动大品牌、产业行业大联动、城市形象大宣推，培育更多“文商旅体展”联动融合的新场景、新业态、新模式，推动上海都市旅游高质量发展，吸引更多上海市民和中外游客心向上海、喜爱上海、乐游上海。
文字：曹之光
部分摄影：金嘉树
编辑：张紫薇
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