年味渐浓，关于年的话题也屡次冲上各大热搜榜。#春节是中华文化最重要的传统节日#、#数字新年俗#、#这届年轻人开始整顿年味了#……从众说纷纭的评论中不难发现，当时代的接力棒交到年轻人手中，更多数字元素开始融入新春佳节，带来不一样的变化和感受。
年轻人成“主理人”
要操心也要省心
春节临近，消费市场随之升温。喜气洋洋的春联福字，肉香四溢的传统腊味，娇艳绽放的年宵花……新年的仪式感，从备年货开始。电商平台数据显示，95后成为消费年货的绝对主力，00后的消费力提升最快。在这些年轻“主理人”的年货清单中，从手机、平板到智能家电，越来越多的潮流产品被加入“购物车”。
“以前过年都是买烟酒送长辈，今年我买了五个智能血压仪，送健康最实在。”95后吴先生展示着自己在扬州邗江路移动营业厅采购的年货，“这些血压仪可以将检查数据实时传送到家人手机里，又新潮又省心。”
当年轻群体全面“接管”家庭主导权，成为核心购买力量后，年货的科技感越来越强。尤其是针对手机、平板电脑、智能手表等数码产品的2025年国补启动后，部分品牌的线下门店甚至由于客流量激增，导致银联商务POS机系统一度崩溃，新春电子消费热度持续走高。
记者从江苏移动获悉，“国补＋移动补”的叠加优惠模式，也让线下营业厅迎来“泼天流量”。以512G的华为mate70为例，官网销售价格为5999元，国补后仅需5499元，同时还可以叠加享受移动合约购机补贴，到手价格更加优惠。扬州文昌西路移动营业厅店长顾玲妹介绍道，“手机、平板、电脑都是这两年春节人气较旺的单品，我们也将结合国补政策，给客户提供更多实实在在的福利”。
预定好返乡车票的同时，苏州“00后”张波“顺手”点开中国移动APP，为爸妈购置了一套“千兆宽带+移动看家”的组合品作为新年礼物。“人还未到家，年货已抵达。”张波坦言，线上平台已成为年轻一代的最佳置货地，自己的新年货也将改变父辈们的生活方式。
解锁大美中国
要过年也要出发
从“City walk”到“Country Walk”，再到“Travel in China”，年轻人的过年方式越来越流行“在路上”。据中国旅行社协会1月6日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。
“今年我们全家出游，一边看美景、一边过大年。”刚抢完春节出游火车票的王钰聊起她团圆、度假两不误的过年方式，认为出游比宅家更“简单”，“不用考虑一日三餐怎么安排，一部手机就能搞定吃喝玩乐”。记者了解到，全省3A及以上景区，国家级度假区、网红打卡点、交通枢纽点等场景均已实现移动5G网络全覆盖，为广大游客畅游江苏提供有力的网络保障。
蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节。为进一步激发新春消费活力，江苏各地文旅部门纷纷发力，准备了丰富多彩、年味浓郁的文旅盛宴，推出“我在古镇过大年”“我在文博场馆过大年”“水韵江苏过大年”等为主题的1000余项冬季特色旅游线路。在旅行产品出新的同时，玩在江苏还因科技助力呈现出更多勃勃生机。
在无锡灵山，带着父母一起祈福的李佳发现了很多新变化。停车场内，手持“和对讲”的工作人员正有序指挥车辆进场，已不见曾经拥堵的景象；走进景区，面带微笑的引导员点击几下PAD屏幕，就能立刻得到一张详尽的电子地图，景点位置、游客数量和预计游览时间一览无余；游客登录景区小程序，还可以提前预约演出，不用人挤人地排队等候。李佳直言，这些变化真不错，“现在景区逛起来更舒服了”。
老传统接招“新玩法”
要阖家欢也要个性足
每个人记忆中的过年，总带着些固定模式：忙忙碌碌地做年夜饭，规规矩矩地拜年走亲戚，热热闹闹地看春晚……当年轻一代开始掌握“话语权”，传统过年步骤也迎来了更多“新玩法”。
年年有“鱼”、步步“糕”升、更岁“饺”子……过去，一桌寓意美好、精心烹制的年夜饭背后，总有家人从早到晚忙碌的身影。现在，年轻人更喜欢通过餐饮平台预订年夜饭，不少餐厅甚至“一桌难求”。餐饮平台数据显示，截至1月16日，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%。
移动高清电视满足全家人的观看需求
除夕夜如何过，也被赋予了更多新动作。作为游戏爱好者的沈军，年前刚完成了对父母家电视机的“改造”。“把传统的机顶盒换成移动高清，外接了一些VR眼镜和游戏操控杆。今年除夕，我要让全家动起来、玩起来。”据沈军介绍，妈妈喜欢的老电影、爸爸热衷的历年春晚、孩子想看的动画片、老婆追的热播剧，甚至自己放不下的游戏，都能在移动高清电视上找到。
记者发现，视听、教育、健身、社交、游戏等多种生活场景的需求，都可以通过一块移动高清电视大屏完成互通和连接。它担负起个人与家庭、家庭与家庭之间的纽带角色，打破以往“各玩各的”尬聚一刻，成为春节不冷场的“团圆神器”。
到了大年初一，不少家庭开启走亲访友“模式”，从城市的这一头到那一边，从村头到村尾，过年的喜悦洋溢在家乡的角角落落。如今，随着距离拉远，视频拜年、电子红包逐渐成为主流。在南京读书的大二学生张雨萌告诉记者，她还会通过咪咕音乐彩铃版APP制作个性视频彩铃，“用全家福照片AI生成拜年视频，就算错过亲友电话，也能自动完成祝福‘仪式’”。
共欢新故岁
迎送一宵中
我们用新方式守望“老年味”
用创新技术喝彩中国文化
一个焕发生机与活力的数字春节
正快步走来
撰稿| 秦晓蕾
通讯员| 李安凤
