“2023年，和田团城景区接待游客57.8万人次，实现旅游消费收入3179万元。今年截至9月30日接待游客122.31万人次，实现旅游消费收入6819.69万元。”10月31日，和田玉都文化旅游有限公司党支部书记、董事长李佳佳说，数据背后，是和田团城景区的“三级跳”。
10月31日，和田团城景区打造的手工艺品展示、文艺演出的亭子。石榴云/新疆日报记者 拍热扎提·阿不都摄
第一跳，是2016年的和田市老城区（团城）改造工程。地处和田市中心区域的纳尔巴格街道，因其地理布局呈中心发散状、街巷环绕周边，而被当地人称为“团城”。2016年，和田市将城市建设重点聚焦团城，按照“一街一规划、一户一设计”改造理念，启动和田市老城区（团城）改造工程，改造总建筑面积约42万平方米，涉及3500户居民。
改造后的团城美名越来越响亮。白天，“阿依旺”式传统民居、葡萄架将整个街巷装扮得别有风情；夜晚，在灯光的照射下，团城呈现出夺目的金黄色调，宛如一座“黄金城”。
2020年，和田团城成功创建为国家AAAA级景区。
10月31日晚，游客在和田团城景区游览。石榴云/新疆日报记者 拍热扎提·阿不都摄
第二跳，是2021年业态升级改造。2021年，和田团城景区在当地文旅部门指导下，聚焦“吃住行游购娱”六要素，从艾德莱斯绸、和田手工羊毛地毯、和田传统木雕技艺、和田药茶制作技艺等非物质文化遗产中找寻灵感，用网红打卡地增强体验，推进“旅游+”融合发展。
李佳佳介绍，和田团城景区打造了“葡萄园”民宿、团城人家、美食打卡墙、鸽子亭等网红打卡点，现有餐饮小吃、酒店民宿、文创产品、旅拍摄影、非遗体验等十余种业态，带动经营户600多家，直接就业人数近2000人。2023年，和田团城景区入选第二批国家级旅游休闲街区后，还引进了音乐餐厅、咖啡厅、书吧等休闲娱乐场所。
第三跳，是聚焦夜间经济，打造“烟火团城”名片。2024年，和田团城景区推出夜间演艺、夜间游玩、夜间骑行等活动，发展夜间经济，实现旅游人数和收入明显提升。此外，还打造直播基地，开通“阿达西快来”“阿达西甄选”直播账号，全方位宣传推介团城景区。
10月31日晚，和田团城景区美食文化一条街，游客在品尝美食。石榴云/新疆日报记者 拍热扎提·阿不都摄
走进和田团城景区美食文化一条街，空气中弥漫着烤全羊、烤蛋、烤南瓜等各种烤制品的香味，令人垂涎欲滴。团城美味营养鸡蛋摊摊主——和田市纳尔巴格街道新泉社区居民祖力皮喀尔·托合提正为顾客烤制他家的招牌“三蛋一星”。“从去年5月开始，我在景区鸽子巷经营烤蛋摊位，每天能挣五六百元。今年9月，我搬到美食文化一条街，光顾摊位的游客增多了，生意也越来越好。”祖力皮喀尔说。
除了美食外，和田团城景区还增加了文艺演出、民俗表演、手工艺品展示等文化活动，让各地游客在赏夜景品美食的同时，深入了解和田文化底蕴和民俗风情。
“今年，和田团城景区入选了自治区夜间文化和旅游消费集聚区。”和田市纳尔巴格街道党工委书记张鸽介绍，今年，对景区内的公厕、停车场等基础设施进行了提升改造，还将新建大型地下车库和游客服务中心。此外，将继续挖掘旅游资源，提升旅游服务质量，努力打造更具吸引力和竞争力的旅游品牌。
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