经过三年缺席，中国最著名的网红之一李子柒重返社交媒体。这次回归让人颇为意外，尤其是在中国政府加大对不当内容的审查之际。
李子柒，34岁，因展示四川乡村生活与奶奶同居的温馨视频而成名。她在2024年11月12日重新出现在抖音、新浪微博和YouTube等平台，并发布了两段视频：一段展示了她如何将木柴棚改造成森林主题衣橱，另一段介绍了她运用漆艺修复木柜门。不到24小时，第二段视频便全网获得了超过1.2亿次观看，粉丝数量迅速增长。
李子柒自2021年7月21日因与管理公司发生纠纷后停止更新内容。如今，她的回归成为了热议话题。李子柒的回归恰逢中国政府加大对网红的打压，尤其是对那些被认为传播不当内容的创作者。
近期，多个网红因涉嫌逃税、散布虚假信息或炫富被清除出网络，政府加强了对这些问题的整顿。然而，李子柒似乎获得了政府的支持，她的视频弘扬了中国传统文化，并展现了乡村生活的美好。在她的回归次日，新华社便刊登了对她的专访，李子柒表示过去三年主要是“补觉”并带奶奶看外面世界，还提到自己有一个“更高目标”。
李子柒被中国媒体誉为“传播中国文化的代表”，她的作品不仅吸引了大量观众，还推动了中国传统手艺和乡村文化的传播。北京将其视为一个向世界展示中国良好形象的代表人物。同时，她还在淘宝上推出了自己的调料品牌。根据多家媒体报道，2020年她的公司营业额已达到16亿元人民币，约合2亿欧元。
李子柒的回归不仅让人们看到了传统文化的魅力，也展现了中国在全球文化传播上的战略布局。
