霞光智库：2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告

科技 2024-11-30 22:25 浙江

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一、引言

霞光智库发布的《2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告》深入分析了中国企业在全球市场中的发展趋势和背景，指出中国企业出海已逾40年，从产品出口到品牌全球化，中国品牌化之路已成大势。政策、市场、技术等多重因素驱动中国企业加速全球化。

二、发展历程与趋势

中国企业出海历经产品出口、品牌出海，现正迈向品牌全球化阶段。出海周期不断缩短，如华为、字节跳动等企业积极拓展海外市场，众多独角兽企业也计划加大海外扩张力度。国内外政策双轮驱动，国务院及相关部门出台多项政策鼓励企业出海，拓展跨境电商渠道，培育自主品牌。

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报告地址：

https://pan.quark.cn/s/26c075886dc6

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三、市场需求与供给

海外消费者对中国品牌的选择受多种因素影响，中国企业凭借成本、产品和品牌优势，形成“需求-供给”循环驱动。产品力、供应链、技术力和渠道力共同构建出海新能力，如科沃斯、大疆等企业在各自领域凭借相关优势发展。

四、经济环境与人口环境

全球经济整体下行，预计2025年周期性回调。人口环境方面，印度人口红利渐显，但目前不是中企出海首选。然而，中国企业在东南亚等地区的出海表现依然强劲，特别是在餐饮、跨境电商等领域。

五、金融投资与行业表现

医疗健康、智能硬件、新能源等行业成为全球化新面孔，融资活跃。B端市场方面，超半数企业有出海计划，主要目的是开拓新渠道和业务扩张，出海面临产品创新、用户获取和渠道搭建等挑战。C端市场方面，欧美居民消费意愿和购买力强，日韩付费能力强，东南亚人口年轻化，对新奇产品接受度高。

六、产业图谱与出海品牌

产业图谱涵盖汽车、机械制造、互联网、电商、消费等多个行业，众多企业在各领域积极布局海外市场。出海品牌包括传统大品牌和新锐小品牌，如华为等传统品牌重返全球市场，麦酷酷等新锐品牌通过差异化打法在海外市场取得一定份额，产业带白牌企业也逐渐走向品牌化。

七、细分行业分析

八、结论与展望

报告指出，中国企业出海已呈现出多元化、全方位的发展态势。未来，随着全球经济的复苏和技术的不断进步，中国企业出海将迎来更多机遇和挑战。企业需要不断提升自身实力，加强品牌建设，拓展海外市场，实现全球化发展。

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