近年来，墨脱县以“讲好墨脱故事、传好墨脱声音”为立足点，在宣传领域探索“三新”做法，全力构建“大外宣”格局，推动对外宣传与城市形象提升工作“量质齐升”。2024年以来，墨脱县累计在央视等区内外各大主流媒体刊载刊播各类新闻报道500余篇，“网信墨脱”在全区县级媒体中排名前列。
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在“谁来讲”上探索共建共享“新格局”
坚持多头并进，积极与主流媒体建立协调机制，搭建上下联动、内外结合的宣传“大矩阵”。全力服务中央媒体确定“基调”。聚焦“四件大事”讲好新时代墨脱发展新篇章，专人对接中央广播电视总台、新华社、人民日报等在墨采编工作，累计进行系列报道60余篇，《边城墨脱：“一片茶叶”兴产业》单篇阅读量达60余万次。重点衔接区市媒体唱响“主调”。将镜头和笔尖对准“两地五区”重点工作，积极配合报道，主动向上推送，讲好墨脱发展实绩和改革先行亮点。今年以来，西藏日报、微林芝等区市媒体针对墨脱的发稿量达180余篇。积极联合区外媒体完善“辅调”。深度挖掘各兄弟省市支援墨脱、建设墨脱的动人事迹，推出《相依》《念好新时代山海经 福建白肉枇杷在西藏墨脱安了家》等援藏专题片，切实讲好各兄弟省市在墨脱开展的科技助农和人才兴边事，充分展现民族团结情，吸引更多高新技术和优秀人才向墨脱聚拢。
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在“怎么讲”上探索对外传播“新载体”
与广播电视、报刊杂志、影视公司等多领域、多主体进行多元化合作，不断丰富对外宣传载体。探索发挥名人效应宣传墨脱。紧抓朱迅、胡歌、俞敏洪等名人进入墨脱的机遇，主动沟通对接，采取“直播+录制视频有序发布”相结合的方式，累计发布视频和图文稿件40余条，稳步提升宣传热度，其中“朱迅嘎隆拉隧道”阅读量达270万人次，“俞敏洪对墨脱初印象”阅读量达106.1万人次，总浏览量达1000万人次，点赞量10万余次，扎实擦亮了墨脱旅游名片。探索联动综艺节目推介墨脱。2024年，墨脱县与爱奇艺达成合作，将爱奇艺自制首档高原音乐旅行类综艺《恰好去远方》其中一期节目拍摄地设置在墨脱，沉浸式展现墨脱美景美食与风俗文化，引发网友好评点赞。节目在爱奇艺和吉林卫视同步播出，美誉度达92.5，位列当日全国晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第三。微综艺《茶香里的中国》墨脱茶旅融合特别节目完成拍摄，预计2024年第四季度在央视频及第三方央视频账号播出。新一季《中国诗词大会》邀请节目点评嘉宾康震于今年“十一”假期到墨脱实地出题，多角度展现墨脱特色文化魅力。探索结合院线电影展示墨脱。积极对接影视资源，由中国电影基金会少年儿童电影发展专项基金投资，推出以墨脱为背景题材的电影“三部曲”，分别以格桑德吉、赵潜德、邱光华为主角，其中首部门巴族儿童院线电影《格桑花儿开》将在墨脱开机拍摄，必将带动更多人了解墨脱、关注墨脱。
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在“怎么传”上探索辐射推广“新方式”
积极发挥属地媒体矩阵作用，推广二次传播、丰富活动形式，全力扩大宣传影响力。精确组织二次宣传全面铺开。对于已在央媒、区媒等媒体发布的稿件，及时整合属地媒体渠道进行二次报道，进一步延长传播时间、扩大影响范围。“网信墨脱”公众号运营发布“走，去墨脱”“媒体看墨脱”等专题专栏6个，刊登转发不同类型稿件，截至目前阅读人次已达10万+；墨脱融媒、网信墨脱开设“墨脱县推动高质量发展、促进改革开放先行”专栏，发布典型经验做法110篇，并通过微信、抖音、墨脱融媒APP等多种线上平台进行二次推广。精心策划优质活动展现底蕴。聚焦“三县一城”发展愿景，联合人民网推出“美丽边城·秘境墨脱”短视频、摄影大赛，收到来自全国30多个省区市，共300余名摄影爱好者投稿作品2000余件，其中冀文正拍摄的《墨脱往事》获得特别奖，充分展现了墨脱在1954年-1970年期间的历史文化。精细拍摄动态宣传丰富观感。高质量打造《墨脱美景》《桃灼林芝茶香墨脱》《吕植教授谈墨脱》等“美丽边城·秘境墨脱”系列宣传片，拓宽宣传渠道，通过在广佛肇城际列车等传媒介质投放，动态展示墨脱生态之美、民族之美和边疆之美，吸引更多游客前来探索。今年以来，系列宣传片浏览人数已达173.6万余人次，国庆小长假墨脱单日游客数量创下历史之最，文旅成绩再创新高，宣传成效凸显。
