这本该是一件好事儿，但可口可乐却在这场盛大的节日中意外翻车了...
这次翻车虽然是AI背的锅，但不得不先了解可口可乐的圣诞广告历史，才能更好理解这次翻车的原因...
这就要从在20世纪30年代说起，要知道，早期的圣诞老师其实是绿色的，甚至连帽子都是绿的⬇️
而可口可乐，则邀请了艺术家哈登·森德布洛姆创作一系列圣诞主题的插画。
将圣诞老人的形象从绿色转变为标志性的红色⬇️
圣诞节是可口可乐的关键营销节点，也因其与圣诞老人形象紧密相关，因此品牌每年都会发布圣诞特别广告。
这么多年来，可口可乐的圣诞广告几乎成为圣诞节即将到来的一个标志性内容。
然而今年，他们却翻车了。
MERRY CHRISTMAS
可口可乐2024圣诞广告
这组广告一经发布就引发了巨大的争议，甚至被不少消费者直接批判——“没有任何灵魂和实际创意”。
原因在于，这是一组AI广告。
它复刻了可口可乐95年圣诞广告《节日来临》⬇️，旨在探索新沟通方式并致敬经典。
据可口可乐官方所述，今年的圣诞广告，是品牌营销史上推出的首个全AI生成广告。
由Secret Level、Silverside AI和Wild Card三家工作室采用四种AIGC模型制作。
美国系列动画片《怪诞小镇》 的创作者Alex Hirsch 甚至也发表了尖锐的评论，暗示可口可乐品牌使用红色是“因为它是由失业艺术家的血液制成的！”
再反观1995年版本的这支圣诞广告，人们的眼神仿佛能说话，每一个动作都流露出节日的喜悦。
这种生动的肢体语言和表情，真的会将人置于一个充满人情味和欢乐气氛的节日庆典之中。
仅观AI版难显差异，与经典版对比则立见。人具情感灵魂，AI则冷漠，商业化。
网友的总结也很到位⬇️
尽管广告制作方赞叹AI制作效率高，但消费者对可口可乐AI圣诞广告却反响不佳。
就连AI广告片尾的落款文案“magic de verdad”（真正的魔法），也被网友用来讽刺该广告——“这确实挺魔幻的，可口可乐亲自终结了魔法。”
正像上文中那位加拿大网友说的，“艺术正在消亡。演员被取代。摄像师被取代。司机被取代。设计师被取代。没有灵魂。”
作为设计师、创意工作者，真的会爱AI带来的便捷吗？
