每天叫醒你的不是闹钟，而是汇体育
2024年是实现十四五规划目标任务的关键一年，徐汇区体育产业工作稳中有进，通过持续打造商旅文体展融合平台，全面推介徐汇区优质体育消费项目和消费场景，不断推动体育产业高质量发展。
为进一步了解徐汇体育消费现状，区体育局开展2023年度徐汇区居民体育消费调查工作，通过上门调查和随机抽样相结合的方式，收集超过4000份调查数据并形成了调查报告，从年龄、性别、收入等多个方面对徐汇区内市民体育消费行为表现进行了全面的分析，为后续体育产业高质量发展提供有力的数据支持。
调查数据显示，徐汇区体育消费发生率达到93%，人均体育消费支出高达4528.7元，体育消费总规模突破50.3亿元，同比增长5.7%。这一系列亮眼数据标志着徐汇区在体育消费领域再次领跑全国，也展现了区域体育产业蓬勃发展的态势。
根据调查，体育消费已成为徐汇居民生活的重要组成部分，其支出占人均可支配收入的5.3%，占人均消费支出的8.6%。2023年服务型体育消费为主，占比达51.8%，较2022年回升。
消费结构的优化同样值得关注：2023年全国进入韧性消费阶段，徐汇区实物型体育消费支出总体紧缩，在细项上也呈现一些消费者回归理性和务实的趋势。运动服饰鞋帽、运动健身设备器材、户外运动装备三项都存在10%-20%之间的支出下降。消费更加注重“体验”，主要体现在体育赛事门票、体育赛事节目、健身会费、外地体育旅游、电竞娱乐、体育彩票等多个方面的支出增加。在服务型体育消费的内容中，人均消费支出金额较高的三项为健身会费（657.3元）、体育旅游（486.9元）和体育教育与培训（317.3元），而金额增幅最大的细项为“体育赛事门票”（169.6元），较2022年度（5.8元）增长163.7元。上述结果与2023年体育赛事活动的恢复有着重要关系，极大释放了居民对体育服务及体验型消费的需求。而彩票支出的增加也回应了当前环境下，“追求刺激寻乐趣”与“在不确定中找机遇”的投机消费心态。
超六成受访居民观看体育比赛，期待更丰富的赛事项目类别、配套及信息渠道。徐汇区域内2023年接连举办中超联赛、ATP大师赛、上海马拉松、全国高校百英里接力赛、CBA等赛事。68.5%的徐汇区居民受访者在2023年观看过比赛，其中“浅尝辄止”观看过1-2场的群体占到17%，观看过10场以上的群体占到18.2%。
约70%的居民受访者希望青少年在学习之余“卷”点儿体育。不同学龄孩子的家长对青少年体育培训各项需求的选择率均在30%以上，家长期望体育教培丰富形式，让青少年“卷”点儿体育。
2023年徐汇区未成年居民人均体育消费支出为成年人的两倍，在消费结构上也呈现较为明显差异。越年轻的代际体育消费支出越高且服务型体育消费占比越高，未成年居民的服务型体育消费支出占到58.2%，较成年居民（49.9%）高出8.3个百分点。00后及以后群体预计2024年体育消费投入比2023年增加的比例明显超过其他代际。
一组组数据彰显徐汇市民消费活力，为区域市场主体发展注入了信心，更是对徐汇体育产业高质量发展提供有力的数据支持。那2024年徐汇体育产业发展如何，让我们一起回顾今年徐汇的体育产业发展情况。
徐汇体育产业发展势头良好。2024年全国体育产业大会作为推动体育产业高质量发展的最高规格会议，在徐汇成功举行。国家体育总局副局长周进强等领导启动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发布“走进活力徐家汇”主题路线地图，推介徐汇特色亮点，持续优化“跟着赛事来旅行”环境。滨江西岸被送选为长三角地区体育精品路线以及2025年春节假期户外运动精品路线。
体育消费品牌活动亮点满满。今年“五五购物节”期间，上海体育消费节首个体商融合项目“燃go徐汇”体育消费嘉年华活动在正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里联动举办。活动期间举办群众赛事17项、50余场次，开展运动体验项目20个、推出集市点位40余家，露露乐蒙、网易游戏、久事体育、巍美中国、迪卡侬等40多家企业参与其中，直接参与赛事活动人数超过2万人，线上浏览超过230万人次。3个商业综合体4天累计营业额2123.61万元，同比增长13.5%。商旅文体展融合联动，切实拉动消费增长。
赛事“流量”变经济“增量”效果突出。区体育局以重大赛事为引领，将体育赛事的“流量”转变为商家消费的“热量”和经济发展的“增量”。服务好上海马拉松、高校百英里接力赛总决赛，以及中超上海申花、CBA上海久事男篮双主场等重大赛事。同时，依托赛事影响力，吸引优质体育资源集聚，加速产业链融合。以“FISE极限运动世界巡回赛·上海站”为契机，服务好来自全球39个国家和地区的近560名运动员，设立7万平嘉年华区域，汇集超100个潮流品牌、25个专业运动装备品牌及俱乐部、30家美食、10个二次元IP，打造“体育+生活”消费新IP。赛事期间，周边西岸梦中心商场周末日均人流量近4万人次，日均销售额370万元，五天总入园人数近5万，比赛总营收977万。
区域体育企业营商环境稳步优化。做优导向机制，开展徐汇区加快体育产业发展专项资金扶持，对13个申报项目予以支持，其中体育赛事活动10项、体育消费场景建设3项，共拨付扶持资金227.7万元。做强部门协同，与商务委、投促办等部门密切沟通，加强企业点对点对接服务，做好营商服务。招募21家定点场馆参与上海体育消费券配送。推动徐汇区首创的体育产业联盟实体化运营，设立区体育总会产业分会，成功举办第五届“智汇体谈”体育产业沙龙。
徐汇区体育局将持续发力、砥砺前行，引进并开展更多优质体育赛事，强化溢出效应；多方携手共建共享更多品牌活动，创新活动形式和内容满足市民多样需求；加强服务企业的力度和深度，优化营商环境，进一步凝聚产业发展共识，强化协同合力推动徐汇体育市场扩宽规模，体育产业高质量发展。
