一别三年，归来仍是“顶流”，李子柒做对了什么？

时事 2024-11-16 16:54 北京

断更三年，李子柒回来了！从11月12日开始，知名传统文化视频创作者李子柒的账号，两天更新三条视频，得到网友热烈回应，5小时播放量破亿，涨粉量过千万，相关话题迅速登上热搜榜。一别三年，丝毫没有“过气”，归来仍是“顶流”，这在互联网产品更新速度加快、互联网生态日新月异的当下，无疑非常难得。我们不禁要问，李子柒做对了什么？

先来看看李子柒的第一条视频发布了什么。回归当日，李子柒展现了她耗时一年亲手打造漆器的过程。为了把最好的拍摄效果呈现给网友，李子柒跟随国家级非遗代表性传承人尹利萍学习技艺，一学就是两年多。整个团队克服了接触生漆产生过敏反应等诸多困难，一遍遍打磨作品直到满意。

这样的精雕细琢、文火慢炖，看似和新内容、新账号、新算法快速迭代的互联网节奏格格不入，却戳中了网友愈发“刁钻”的口味。“李子柒”三个字，在网友们看来就是“精品保证”，所以当她回归时，许多网友粉丝都会抱着期待去“围观”，看看李子柒这次又会带来怎样让人惊艳的作品。反观那些“昙花一现”的内容创作，大都是同质化的跟风，“谁红蹭谁”“啥火做啥”，热点过去了，观众看腻了，很快就没有了市场。如此看来，对真诚走心的优质内容，观众总会买账。“内容为王”仍是铁律，是核心竞争力，是“长红不衰”的密码。

乡间的小花随风摇曳，在云海旁伸个懒腰开始美好的一天……忙碌一天后，回家刷到这样“养眼”的视频，就像做了一次舒适的心灵SPA，让人忘记疲惫。在李子柒的视频中，乡村田园生活之美、中华传统文化之美展现得淋漓尽致，受到国内外网友的喜爱，让更多人了解中国乡村、爱上中国乡村。

从春花烂漫到白雪皑皑，漫长的时间浓缩在十几分钟的视频里，承载着古老技艺的非遗作品逐渐成形，这是“一分耕耘一分收获”的安定感，是对梦想的浪漫追逐，也是对生活的笃定热爱。视频中踏实、淳朴、自然、诗意、慢节奏和充满烟火气的田园生活，把许多人想象中“我心归处”的“桃花源”具象化了。正是这些乡土元素、农耕之美，给观众带去了满满的情绪价值，吸引着人们注目停留、反复回味。

一位网友写道：“她奶奶还健康，我太开心了！”李子柒和奶奶相依为命，回归视频中，李子柒为了修整奶奶的大衣柜，而特意学习大漆技艺。浓浓的亲情，自然地溢出屏幕。在那一方宁静的小院里，祖孙二人过着简单质朴的生活。奶奶也关心着宝贝孙女的起居三餐，慈爱地看着她日出而作、日落而息。孝心之真、亲情之美，最能拨动心弦，触动你我的情感共鸣。

从更深层来看，李子柒视频中熠熠发光的乡村文化，带给人们的远不止于情绪价值。当田园劳作、传统技艺更多地走到“前台”，当越来越多的农民拿起手机记录生活，成为广受喜爱的视频创作者，“网红村”和“网红主播”不断涌现，给乡村发展带来了更多机遇。当现代化越往前走、物质生活越丰富，丰富多彩的民俗艺术，淳朴美好的乡村风情，大道自然、天人合一的伦理底色，以和为贵、诚信重礼的处世智慧，就越有魅力、越有生命力、越珍贵，既滋养乡村，也滋养着整个中国乃至世界。

“当世界最需要李子柒的时候，她回来了。”这是一位海外网友的评论。世界需要李子柒，需要她以艺术手法呈现的乡村“形”之美，更需要她作品中蕴含的乡土人情和乡村文化之“神”。形神合一，李子柒的魅力正源于此。我们不妨这样讲：当世界最需要中国乡村的时候，她走来了。

作者：高雅

监制：李竟涵侯馨远编辑：袁雅茹

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《农民日报》创刊于1980年4月6日，是我国历史上第一张面向全国农村发行的报纸，农民日报是一份中央级、综合性大报。邓小平同志亲笔题写报名。

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