近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，贯彻落实“冰天雪地也是金山银山”理念，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。作为“冰天雪地也是金山银山”重要论述实践地，呼伦贝尔亟需展现特色冰雪文化，充分释放冰雪文旅优势，让文化软实力成为冰雪产业的硬支撑。
玩冰雪要玩出文化来，冰雪是核心。依托呼伦贝尔丰富寒地冰雪资源，延续举办第十四届全国冬季运动会热度，抓住“打好打响自治区冬季旅游第一枪”契机，大力培育发展冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游，进一步提升冬季旅游的知名度和影响力。要真正从游客消费体验出发，不断引入潮流元素、创新项目玩法。今年冬季，呼伦贝尔市将举办45项冰雪旅游品牌活动、开发10大冰雪创新产品、打造4条冰雪旅游精品线路······在立足自身实际的基础上，对如何将资源优势变为发展胜势不断地进行探索实践，积极寻求冰雪旅游发展破题，全力以赴做活做好我市冬季旅游这篇大文章。
玩冰雪要玩出文化来，文化是内涵。呼伦贝尔历史悠久、文化积淀深厚，各民族文化在这里交织融合、交流互鉴，形成了独具特色的“北疆文化”。因此，提升冰雪旅游的“文化味儿”，必须要打响北疆文化品牌，充分展现呼伦贝尔风采。借冰雪旅游“东风”，让更多人从历史文化层面认识呼伦贝尔、了解呼伦贝尔、爱上呼伦贝尔。把文化融入冰雪旅游，要多在“看”上下功夫，借助“2024年内蒙古自治区优秀剧目展演月活动”，集中展演主题鲜明、弘扬北疆文化、具有示范引领作用的优秀舞台剧目，让游客在游玩之余，走进剧场，亲身感悟北疆文化魅力，深入推进文化和旅游事业繁荣发展。
玩冰雪要玩出文化来，品牌是灵魂。为冰雪旅游“注入”文化味儿，并非只是原封不动地对文化进行呈现，还应在守住历史文脉、文化精粹之“正”的基础上进行创造性转化、创新性发展。借助新潮的玩法、丰富的民俗、个性的文创不断“出圈”，找到传统文化和现代生活的连接点，让民俗文化更加可感、可知、可参与。从冬季英雄会到“冷极”马拉松，从鄂温克“冬储肉”节到达斡尔冰钓季，从冰雪汽车拉力赛到群众滑雪嘉年华······积极培育“冰雪+体育”“冰雪+节庆”“冰雪+演艺”等新业态，做强“呼伦贝尔大草原”品牌，让文化软实力成为冰雪产业的硬支撑。
文以载道，旅以致远，文化旅游在“旅”也在“文”。秉持这一理念，呼伦贝尔正不断赋予冰雪旅游更丰富的文化内涵，精心打造更多体现文化内涵特色旅游产品。这个冬天，呼伦贝尔以冰雪为媒，诚邀四方宾朋来到内蒙古、相聚呼伦贝尔，共同玩冰雪、乐冰雪、享冰雪，开启一段难忘的冰雪文化之旅。
作者：呼伦贝尔市融媒体中心评论员
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