消费市场掀起“焕新”潮政策助力激活“主引擎”

财富 2025-01-21 17:01 广东

春节将至，各地节日氛围日益浓厚，消费市场活力涌动。各地陆续出台了手机、平板等购新补贴的实施细则，家电行业以旧换新政策扩围实施，耐用消费品消费潜力进一步激发。春节假期的旅游市场也有望继续增长，服务消费增长的空间加快释放。消费作为经济增长“主引擎”作用将进一步发挥。

北京龙德广场的华为智能生活馆里，进门处竖立着“新春大促销开心享国补”易拉宝，十分醒目。店员王先生告诉记者，手机今年可以享受国补了，最近咨询的消费者相当多，而且笔记本电脑、大电视等产品都卖得很好。

北京新一轮手机等购新补贴政策于1月20日开始实施。“北京将对手机、平板、智能手表手环3类数码产品销售单价不超过6000元的，给予最终销售价格15%、单件最高不超过500元的补贴。在补贴范围方面，不限品牌、不限型号。”北京市商务局副局长卢慧玲近日在商务部新闻发布会上介绍。

手机等数码产品购新补贴是2025年实施的新政策。不只是北京，全国范围内各地正在陆续出台本地实施细则。不同于以旧换新，手机等数码产品享受补贴不以“交旧”为前提。

“消费者在购买手机等产品时，不论是通过线上平台还是线下实体店，都可以享受支付立减，第一时间享受到补贴实惠。”商务部流通发展司司长李佳路此前介绍。

手机、平板等消费电子产品产业规模大、覆盖用户多，有望释放大量消费需求，带动经济增长。工业和信息化部电子信息司副司长徐文立此前表示：“截至2023年底，我国手机用户数量达到了17.27亿。若其中10％的用户参与手机购新补贴活动，将产生千亿元的换机市场规模。”

在四川，家电以旧换新政策接续发力。四川省商务厅副厅长乔方表示，四川印发了2024年政策收尾和2025年跨年度工作通知，安排部署2025年8大类家电跨年度衔接工作。8大类家电政策已经从2025年1月1日全面启动、无缝对接，确保了政策“不断档、不熄火”。

2025年，全国的家电以旧换新政策进行了产品品类“扩围”，将原来的8大类家电扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每人可补贴的空调数量扩围至3件。

“目前，四川已开展微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品以旧换新参与企业的征选，确定前两批参与企业6314家，涉及门店13218个，线上商户593家。我们还在全国创新省平台与多个平台企业和手机应用程序嵌入式直接申领模式，减少平台间跳转。正与金融机构对接，加强对中小微企业融资授信，减轻垫资压力。”乔方表示。

家电以旧换新政策的带动效应持续显现，既提振消费，又带动生产。李佳路介绍，消费方面，2024年，3600多万名消费者使用补贴资金，购买8大类家电产品超6000万台，带动销售额超2600亿元。生产方面，2024年1至11月，中国家电行业累计实现主营业务收入1.76万亿元，同比增长5.11%；利润总额1514亿元，同比增长8.26%。2024年3月至11月，8大类家电产品数量新增10.2万种，同比增长79%。

国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员苏诺雅表示：“以旧换新政策还对企业转型升级和创新发展起到了积极作用。首先，提振了销量，企业有更多的动力投入产品研发。其次，促进了产销互动。随着越来越多的消费者与企业产生互动，有利于增进企业对消费者需求的了解。最后，还有助于改善企业的投资意愿。”

服务消费日益成为居民消费增长的关键领域。春节前，假日旅游预订热度再次攀升。去哪儿平台数据显示，春节县域酒店预订量同比翻番，高性价比的豪华酒店最受欢迎。从旅游目的地看，大家喜欢去北方看雪或去南方看海，哈尔滨、福州、大理等成为热门预订城市。

受访专家表示，在多部门和地方的政策发力作用下，今年商品和服务消费的潜力空间将加快释放。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，2025年以旧换新政策进一步加力扩围，将推动耐用品消费潜力持续释放。新科技也将催生更多消费热点和增长点。旅游消费更加注重品质和体验，滑雪运动成为冬季旅游的新选择，旅游休闲消费需求多元化将更加明显。

有业内人士向证券时报记者表示，人形机器人的投入和回报周期比造手机更多、更长，但很多车企并不像家电企业那样拥有稳定的盈利能力和高额现金流，新能源汽车业务普遍处于亏损状态。即便面临的是蓝海市场，能否跨界成功也仍是未知数。

（文章源于《上海证券报》）

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