捷豹（Jaguar）是英国汽车生产商捷豹路虎旗下的豪华汽车品牌，有着百年的悠久历史。2024年11月19日，捷豹推出了一个全新的品牌标志。这是捷豹一次全面的品牌升级，升级的内容包括：捷豹舍弃了之前方方正正的全大写设计，采用了圆润、极简的小写字体，唯独“G”“U”二字还保留着大写，另外一头一尾的“j”“r”互为镜像，展现品牌的细节美感。这个字体标识从字形到结构，都太过于标新立异，以致很多看惯“高大上”捷豹的人很不习惯，称它很“丑”。
经过重新设计的“跃跃欲试的捷豹”（Leaper）图形，豹子换了个奔跑的方向，更显活力。背景中的线条元素被称为“可识别的代码”，这是“一种超越语言限制的通用视觉符号”。捷豹新标志与汽车品牌常见的豪华、技术、优雅风格相去甚远，这让人感到非常困惑。马斯克在捷豹的推文后直接发问：“你们是卖车的吗？”
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品牌设计行业及各界人士也表达了自己的不解，设计师 Alex Aperios 说：“请告诉我这是个笑话吗？”
但捷豹路虎品牌设计总监理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）不这么认为，他解释说：“这是一种被视为现代但同时带有永恒感的新颖设计，既熟悉又焕然一新。”史蒂文斯于18个月前加入捷豹路虎，他领导的由800名设计师组成的设计团队，正是本次品牌设计的主导。
此外，捷豹的年轻化，跟品牌的发展有关，未来捷豹产品100%电动化，预计未来80%至90%的买家将是首次购买的消费者。这些消费者独立思考、更年轻、更富有、居住在城市、不喜欢平庸，捷豹也因此将品牌重新定义为“愉悦的现代主义”（Exuberant Modernism），向未来的潜在买家示好。第一家全新设计的捷豹门店将于2025年底或2026年初在巴黎开业，门店空间也由捷豹路虎内部设计团队负责打造。史蒂文斯表示：“这是一个全新的开始。”这次重塑也是捷豹路虎旗下包括 Defender、Discovery 和 Range Rover 在内的品牌集体升级的第一步。他进一步补充：“目前它们只是四个名字，我们正在设计它们的品牌标识。”
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