2023中国国际广告节·东方美学先锋论坛 实录
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2023-11-20 21:00
福建
中国广告协会副秘书长王恪，福建省广告协会会长黄应寿，河南卫视总监王春阳、河南广电唐宫文创科技集团执行董事兼总经理徐娜、鲁迅美术学院副院长赵璐、万仟堂董事长蔡万涯、请茶时间主理人蔡万燕及诸多合作伙伴和品牌方出席活动。![]()
中国广告协会副秘书长王恪
“今年是中国广告协会成立40周年，经历三年疫之后，我们的广告人迸发出了前所未有的激情。本次的论坛也非常好，特性是“文化”和“广告”。对我们中国广告人而言，广告中的文化特性一定要重视，从高质量发展这个角度来看，文化是对中国广告，非常重要的加持，【文化】【广告】【品牌】这是非常重要的课题，希望大家深入研讨，代表中国广告协会，预祝这次论坛圆满成功！“。![]()
蔡万涯-左 徐娜-中 蔡万燕-右国家文化部优秀专家、万仟堂董事长——蔡万涯，河南广电唐宫文创科技集团执行董事兼总经理徐娜—徐娜，泉州广告协会会长、请茶时间主理人——蔡万燕，三位同台以万仟堂和唐宫夜宴的联名【唐宫茶宴】系列茶器为案例，分别从三个不同的角度和纬度，深入探讨文创未来的发展、IP化，以及如何深入到各位国民的骨髓，让大家能够真正感受到文化之美。![]()
“文创能够惠及到老百姓身上，所以文创的第一件事情就是从神坛走进大众。文化高高在上，和大众是有隔阂的，作为文创的从业者，主要职责就是如何消除隔阂，但这是有难度的，所以我国的文创做好的少。但大家都能看到它背后蕴含着好大的能量和机会，一个是财富的机会，一个是文化再造的机会。把一些千百年留存下来的东西，能转化成大众能读懂、看懂用好的东西，需要很强的技术来驾驭。恰恰是对技术的驾驭，很多领域忽视了这一点，我们更多的是看重文化的价值，但常常忽视了转化的价值和意义所在。河南卫视能够把高高在上的文化，通过【唐宫夜宴】推出来，转化成喜闻乐见的内容，就是很典型的案例。”![]()
“在文化的创新型表达上，首先要感谢我们的先祖。中国作为一个文化大国，上下五千年纵横三万里，可以说我们河南卫视只是取一瓢饮，我们只是在这些文化的原点里，找到了非常小的一个韵脚，把这些文化的韵脚挖掘出来，做出来一个可视化的文化产品。也要非常感谢蔡总设计师，设计出来的【唐宫茶宴】系列茶器，最开始的时候我们也拿捏不准，把茶器做成红绿配色的，是否能够被大家接受。但是当这些产品一遍一遍打磨出来的时候，我觉得万仟堂是做到了匠人精神，而这种匠人精神是背后其实是对这些传统文化有真正认知和认可的基础上，对文化的再造。大家可以看到这个系列的产品，它似乎就像是我们的唐小妹真的从跃然纸上，到跃然屏幕，再到现在的跃然在你的眼前。似乎你看到它的时候，一千多前年的大唐仕女，在你的眼前活灵活现。所以真的要感谢设计，设计就是生命力，设计赋予了文化在新时代的新表达，也赋予了文化在新时代更多的应用场景。““请茶时间，就是作为这样的载体，就肩负着这样以一个重任，就是如何让设计看得见，而且如何连接到更多资源。那么唐宫夜宴IP如何通过万仟堂茶器的载体，如何生动起来？如何产生这么大的能量？”
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“设计，是一个公共语言，但命题创作又是另外一种意义。如果是跟文化有关的命题创作，他就要跨越好几层，它首先要把文化表达的清晰。另外最重要的是要关注用户，要一个真实的人站在我们面前，我们提供一个解决方案。文化是一个面的东西，就像是一盘沙，但珍珠不是整盘都是，是隐藏在其中的，首先你要能够摘取和看到珍珠的价值；另外一方面，珍珠是散落的关系，一颗珍珠的价值是不会太高的，我们只有把一颗一颗的珍珠，找出来并串起来，定义成项链，它的价值就突然改变了。然后珍珠再分等级，分产地，背后再回到文化上去加持。从珍珠到项链，让我感受到，设计的价值就在这里，它的整个过程一环都不能少，而且为来在供应链，在文化推动的环节里，才能聚焦，形成一个产品模式。一个文化能产品化，这个是非常困难的，采集一颗珍珠不太难，但要变成项链，然后在珠宝的专卖店里面，形成珠宝的话术，然后面对着亲情、友情、爱情来塑造，这就非常典型。”“现在IP层出不穷，现在年轻人特别关注二次元的IP，尤其是国外的IP，唐宫文创一直在致力于对传统文化IP的打造，你们心里有压力么？”“非常感谢我们的先祖给我们留下了这些在土地之上和土地之下这些瑰宝。在创造一个IP的过程中，首先我们要承认，我们国人看点月亮和外国人是不同的，我们看到的是嫦娥玉兔，但在国外人眼里可能就是一个天体，所以我们中国人的骨子里就有这样的一个文化积淀和溯源，所以如何触发激发我们国人对传统文化的热爱，除了在IP的节目，更多的就是在产品线的一个体现。未来唐小妹也会通过动画，有更多的延展。而且我们的“马上腾龙”的龙少年——一个非常帅气的，既有中华传统文化符号，又有二次元形象的IP即将发布，希望未来能够成为国人心中的一对CP，共同出道。今天我也想发出一个倡议，就是要让文化赋能生活，希望每个国人能够被文化浸润和包裹，所以我倡议，如果你对文化上的内容有期待，有想法，请把它交给我们，交给唐宫文创和万仟堂、请茶时间，相信我们一定会给你一个文化上的浸润空间。”“传统文化不应该只局限在一个年龄层，而是可以覆盖到全领域的年龄层，而且我们会持续让它更具有文化深度。请茶时间满怀真诚和用心，将和唐宫夜宴有持续地做更紧密的合作，我们也非常期待万仟堂在茶生活领域有更深入的产品研发。”![]()
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