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作者／燕瑛
全国政协常委、全国工商联副主席
北京市政协副主席、市工商联主席
推动文旅融合发展是适应文化和旅游发展新趋势新特点的迫切需求，随着经济社会的发展和人民收入水平的提高，文旅消费需求持续释放。推动文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水平上深度融合，实现文旅产品创新发展、文旅内容高效供给、文旅市场跨界融合，不仅是促进文化和旅游业高质量发展的有效路径，也是满足人民群众对美好生活向往的题中之义。
当前，在促进文化和旅游深度融合发展中，还面临着一些痛点难点堵点问题亟待解决。如何创新文化表达方式，特别是传统文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感，成为文化和旅游深度融合的关键任务。
建议：
一是文旅融合发展要因地制宜，建立挖掘选树机制。要聚焦区域建设定位和自身产业特色，打造更多兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。要大力发扬传统文化，促进非物质文化遗产的活化和利用。要大力提升精品意识，将更多优质文化资源纳入旅游产品线路、将更多特色文化内容注入景点景区，提供个性化、差异化的文旅服务和文旅产品，不断提升本地文旅品牌影响力和内在价值。要大力发展乡村文旅，挖掘乡村独特文化符号，转化乡村振兴成果，打造“农文旅+研学+赛事+艺术”等乡村文旅模式，为游客提供独特的文化体验。
二是文旅融合发展要因时制宜，建立科技赋能机制，积极培育数字化文旅场景，激活文旅融合新业态。要加强个性化定制化服务，借助大数据和人工智能技术，建立文旅大数据平台，为游客提供更有针对性的产品、体验和服务。要加强与智慧城市融合发展，提升文旅服务设施的智能化水平，提升人民群众的满意度和获得感，进一步促进城市科技创新与旅游产业发展互促互进。
三是文旅融合发展要因势制宜，建立产业协同机制。要优化“文旅+商业”模式，提升文旅融合水平，建设有影响力和辐射力的商圈。要强化“文旅+演艺”模式，不断完善和拓展演出场馆类型和数量，形成特色演艺群落。要深化“文旅+教育”模式，持续提升研学旅行的价值感、获得感，打造集教育、体验、旅游于一体的研学基地，实现研有所思、学有所获、旅有所感的深度融合。
四是文旅融合发展要因地制宜，建立培育扶持机制，通过政府引导、联动互通、产品融合等策略，不断延伸文旅价值链和产业链。要积极构建“大文旅”工作机制，加强部门协同、地区联动、政企合作，统筹各级各类文旅业态深度融合，大力培育和引进专业化、高素质的文旅人才，实现市场共建、线路共推、资源共享。要积极推动政策扶持，加大金融政策支持，探索设立各类文旅研发基金，创新金融产品和服务。要积极改善文旅市场秩序，不断规范文旅产业中的各项商业行为，持续推动文化产业高质量发展。要充分发挥数据和科技新要素的作用，建立新时代以游客满意为核心的旅游市场高质量发展评价体系，常态化开展全国游客满意度调查。
来源：人民政协报
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