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《快手看不下去了，亲自下场帮商家卖货》
日前，快手电商正式启动“快手优选”项目，邀请全品类（三品一械除外）商家入驻。根据官方的定义，“快手优选”是平台为商家提供的官方代运营服务，能够帮助商品在快手电商平台快速成交。从具体的经营流程来看，商家提报商品入驻“快手优选”后，仅需负责发货和售后环节，运营推广和商品销售则都由平台负责。
这样的模式，已经很接近自营电商了。
以大家熟知的京东自营为例，其大致有着两种自营模式：
一是商家作为供应商，只需将商品发到京东的仓库里，而面向消费者的发货、运营推广、销售和售后等环节都由京东负责，通常被称为“真自营”；
还有一种是FCS自营，虽然也要入仓，并拥有“京东自营”的打标，但运营推广、销售和售后等环节还是由商家负责，通常被称为“假自营”。
以此为参照，“快手优选”主要是舍弃了重资产的“入仓”环节，其他部分则很接近自营电商。
而且值得一提的是，“快手优选”同时也是快手电商打造自有品牌的一次尝试。
对于快手电商来说，探索自营业务至少有三个重要价值：
一是加强品控，提升消费者体验。自营业务让平台可以更好地控制所销售产品的品质和供应链等，确保产品符合标准并提供一致的用户体验。平台可以直接管理产品的采购、质检等环节，从而提高用户满意度。
二是扩大营收规模、增厚利润、增加现金流。相比第三方卖家带来的佣金和广告收入，自营业务可以帮助平台实现更加多元化的收入来源，而不是仅仅依赖于佣金模式。平台可以通过销售自有品牌产品或与品牌合作推出独家产品，来获得更高的利润。
三就是提高市场竞争力。在如今激烈的市场竞争中，电商无疑是最卷的行业之一。从去年的“卷低价”到今年的“卷服务”，几乎一刻都不停歇。
跨过万亿GMV这道门槛，当初的淘宝用了14年，京东用了20年，拼多多用了不到5年，快手电商则用了6年。这样的速度不可谓不快，但快手电商的定位相较这几家其实还是有些模糊。
来 源：电商君
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