近日,2024中小城市高质量发展交流会在江苏昆山举行。中国中小城市发展指数研究课题组、国信中小城市指数研究院联合发布《2024年中国中小城市高质量发展指数研究成果》。其中西塘镇申报的《千年古镇品质复兴提升 推动文旅融合高质量发展》案例获评2024年中小城市优秀案例,西塘镇入选2024年度全国综合实力千强镇,位列全国第474名,稳居全国500强。
千年古镇品质复兴提升
推动文旅融合高质量发展
西塘古镇素有“吴根越角”之称,是古代吴越文化的发祥地之一。古镇核心保护区1.01平方公里内有25万平方米的明清古建筑群,是目前保存最完整,保存面积最大的古镇。原汁原味地保留着上千年的人文习俗,2600多户原住民依然延续着“日出而作,日落而息”的传统生活方式。而春秋的水,唐宋的镇,明清的建筑,现代的人是对西塘古镇历史沿革最为恰当的概括。
复原历史街区,重现老城风貌
西塘古镇的保护与开发,始终坚持“整旧如旧,以存其真”原则。自1996年开发旅游以来,共投资超过10个亿用于古镇景区建设等。在建设维修过程中,制作印发《西塘古镇商业建筑外立面样式管理指导手册》,选择具有古建筑修缮专长的施工队伍,采用原结构、原材料、原工艺等技术手段,使古镇传统建筑的原真性、完整性得到了切实保护。同时,为保证古镇的建筑环境安全,先后启动三次集中整治,并出台多份标准文件,保障后续管理。
植入非遗基因,打造国潮爆款
景区围绕西塘汉服文化IP和“年年有热点,季季有主题,月月有活动”思路,提质升级现有活动,开发培育新型活动,不断提升游客的体验感、新鲜感、获得感。此外,不断升级以汉服IP为核心的旅游体验,西塘文创、手工艺品、传统非遗、童玩好物、手作美食、网红打卡等,“吃喝玩乐”一应俱全。2023年西塘古镇汉服市集荣获“浙江文化和旅游十大烟火市集”“浙江省首批重点培育文旅集市”等称号。
嵌入戏曲元素,绵延消费热潮
西塘古镇打造“古镇+戏剧”IP,结合“五一”假期和百年诞辰节点,举办以戏剧演出为主线的顾锡东诞辰100周年系列活动,集聚全国十大剧种、十一大剧团和近百名戏剧艺术家联袂献演“顾·念”主题晚会,并邀请浙江绍剧院、小百花越剧团分别演出《孙悟空三打白骨精》《五女拜寿》等顾锡东代表剧目;同时还组织举办首届全国越剧专业优秀青年演员展演、第九届顾锡东戏剧艺术长三角越剧票友大赛等赛事活动,让古镇“天天有戏”、场场爆满。
自1996年实施保护与旅游开发以来,西塘实现了经济效益和社会效益的双赢,既赢得了“奖杯”,也赢得了“口碑”。先后获得“首批中国历史文化名镇”“亚太地区文化遗产保护杰出成就奖”;2017年荣获国家AAAAA级旅游景区;2021年入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2023年,西塘古镇景区累计接待游客1110万人次,同比增长298.71%;实现营收1.86亿元,同比增长330.07%;带动旅游行业收入21.89亿元,同比增长718.77%。
西塘镇高度关注“镇富”与“民富”的关系,积极打造富民旅游,景区内已形成较为完备的餐饮、住宿、娱乐、购物等商业业态,共有经营户约1600户,提供就业岗位超过10000个,实现了开发一处景区、带动一方经济、致富一方百姓。