东南亚是亚太地区最重要的经济引擎之一，根据欧睿(Euromonitor)预测，到2030年，印度尼西亚和越南等国家的经济增长将比整个亚太地区更强劲。东南亚电子商务市场自2010年代中期以来加速增长，新冠大流行则将其推入了一个更高的新阶段。根据eMarketer数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚以18.6%的增速排名第一。而增速最快的十个国家中，东南亚国家占据了一半席位，印尼、马来西亚、泰国、和越南均进入榜单。Statista也预计到2029年东南亚电子商务市场规模将达到1,912亿美元，2024到2029年的年复合增长率为10.42%。由此可见，东南亚电商市场发展正迸发出无穷的潜力。
东南亚电子商务作为数字经济的“新蓝海”受到了中国企业的广泛关注。中国的电子商务巨头积极布局东南亚电商市场，截至2023年7月，阿里巴巴已向Lazada累计注资超过58亿美元（约合人民币416亿元）。字节跳动旗下的TikTok在东南亚也有较大的影响力，作为2021年开始进军东南亚市场的新秀，2022年在东南亚就创下了44亿美元的销售额，增势迅猛。
随着市场规模的扩大，智能化手机的普及应用，东南亚电商渠道规模正不断拓展。同时，以2024慧聪境外展为代表的“借展出海”渠道，以低成本高效率的的特色，与国内家电企业共同开拓东南亚市场，助力拉动家电企业利润成长。
一、东南亚电商市场
电商消费者购物倾向
2023年东南亚四国最畅销品类均电子产品。时尚，食品、饮料、家居等类目也同样受到消费者欢迎。
从各电商平台的月访问量看，Shopee在东南亚流量最大，每月访问量在四个国家均排名第一，其中印尼和越南的月访问量最高，分别达到2.5亿和1.4亿。
东南亚电商平台流量排名
2024年2月-2024年4月东南亚各国电商平台流量占比(%)
分不同国家看，在泰国、越南、马来西亚，Shopee和Lazada的流量均稳居前二。印尼市场的电商平台竞争更加激烈，由Tiktok控股的Tokopedia，月访问量突破了1亿，排名第二，发展势头强劲。有计划进军印尼的品牌方，可以重点关注这个平台。
东南亚电商畅销品类
二、东南亚四国法律合规、进口贸易和跨境电商
东南亚是一个富含多样性的地区，各国家/地区的法律框架也是如此。对于志在东南亚拓展业务的公司而言，了解各国法律环境是进入东南亚市场的前提。
虽然存在相同的部分（例如，东盟成员资格以及成员国之间贸易往来的部分规定），但对于可为和不可为的规定，需要特殊许可或备案等方面也存在明显差异。
值得庆幸的是，将大多数商品出口到上述国家的成本尚且合理。除了个别的产品类别（例如豪华汽车），税率问题不需要过多担心。相对较低的进入成本仍然是东南亚市场的主要吸引力之一。
外商直接投资和外国法律实体要求
泰国和印尼对于设立法律实体的要求更为严苛，通过跨境电商进入这两个国家更为合适。越南相对更加欢迎外国企业和品牌。
关税、产品认证和物流
每个国家都有具体的政策限制，通常是针对潜在有害产品和本国的政策保护商品。因此，需要检查每个国家在这方面的政策。
物流成本占GDP比例指一个国家在物流方面的花费占其整体经济活动的百分比。如果比例较高，说明该国在物流方面花费较高，如果比例较低，说明该国物流较为高效。从物流成本方面看，物流成本最低的两个国家是马来西亚和泰国，适合跨境商家进入。
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