近期，二次元的风吹到了A股，实丰文化、广博股份、奥飞娱乐等多只“谷子经济”概念股走强，成为资金追逐的方向。那么，到底什么是“谷子经济”呢？“谷子经济”概念股为何走强？
01. 什么是“谷子经济”？
“谷子”来自二次元文化，其是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP(知识产权)而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”(商品)，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
简单来说，“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，可以是游戏、动漫、小说、电视剧的周边。
谷子经济的崛起并非偶然，二次元作品的多样化和创新也为市场注入了新的活力。近年来，随着国内二次元群体的逐渐壮大，以及国内小说、动漫、游戏等文化产业的快速成长，这种多样性使得二次元文化更具包容性，能够吸引更广泛的受众。同时，国内也涌现出了一批优秀的原创动漫和游戏作品，如《原神》、《崩坏》等，这些作品在国内外市场上都取得了显著的成绩。
互联网和移动互联网的普及，让二次元文化得以广泛传播和接受。年轻一代，特别是90后和00后，对二次元文化的接受程度较高，越来越多的年轻人开始热衷于收集这些周边商品。这些商品种类繁多，包括徽章、明信片、卡牌、玩偶等，它们不仅具有收藏价值，还成为了年轻人之间交流、分享和表达个性的重要媒介。
此外，政策支持也为二次元经济的发展提供有力保障。国家对文化产业发展的重视和支持力度的加大，使得二次元经济市场有望获得更多政策红利和资金支持。这将有助于推动二次元产业的创新和发展，提升其在全球市场上的竞争力。
根据前瞻产业研究院数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。
02. “谷子经济”概念股
在产业链中，“谷子”作为泛娱乐产品，涉及IP生产、产品开发设计和渠道等多个环节。IP生产公司如米哈游、网易、奥飞娱乐等，负责动画、漫画、游戏制作；运营公司如哔哩哔哩、广博股份等，负责内容传播和IP代理；周边衍生板块则包括生产商与零售商，如泡泡玛特等。
近期部分券商专门发表相关研报谈“谷子经济”，其看好未来“谷子经济”的市场份额增长，将为激发线下消费活力做出贡献。
德邦证券表示，随着二次元及其衍生经济的快速发展，“谷子”作为新兴概念走入了年轻消费群体。“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。
对于关注的细分方向，浙商证券认为，中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。其中，二次元周边衍生市场集中度较低，呈百花齐放态势：
一是上中游运营公司，与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出；
二是下游零售商，目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店，以及“二次元+传统店态”等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。
需要指出的是，除了泡泡玛特、卡游、华立科技等具有规模性营收和成长性利润增速的公司外，多数行业公司在财务端的价值显现并不显著。当前二级市场对“谷子经济”的热捧，更多是基于对未来的预期炒作。
