泡泡玛特银项链叫价2699元 网友:这韭菜不当了

时事   2025-01-17 12:34   广东  
 
“最便宜的吊坠要249元,限量款项链要2699元。”1月15日,泡泡玛特旗下珠宝品牌“POPOP”全国首家快闪店在上海、深圳、成都同时开业。目前该品牌产品除快闪店外,暂时没有其他渠道可以购买,吸引不少潮玩爱好者特意前往“抢购”。但从目前的销售反馈看,产品因材质普通、售价高昂引发不少争议。

据介绍,POPOP产品包括项链、戒指、手链等,所有饰品的设计都融入了“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等泡泡玛特旗下大热IP。

据率先探店的消费者反映,POPOP部分饰品对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌的款式及定价,以Mega Space Molly为例,素链499元,串珠319元,吊坠459元,集齐一套接近1300元。Skullpanada声音系列项链,号称全球限量,售价达2699元,但产品的材质为S925银、天然淡珍珠、红玛瑙、黑曜石。

多数网友认为,POPOP材质普通、定价太高,“主要材质是银,也能叫珠宝?”“银就没意思了,就算限量”“这个韭菜我就不当了”……但也有网友认为值得为IP溢价埋单,“这些IP‘流量’都很高,毕竟搪胶手办也要上千元,绝版的商品溢价更高”。

泡泡玛特敢进军珠宝赛道,是其在潮玩市场已积累了丰富的品牌资源和广泛的粉丝基础。数据显示,2024年上半年,泡泡玛特七个IP收入过亿元,尤其Labubu在东南亚走红,更是被称为“中国版jellycat”。自2020年上市以来,公司总营收快速增长。2024年半年报显示,泡泡玛特期内营收45.58亿元,同比增长62.0%;调整后净利10.2亿元,同比增长90.1%。

泡泡玛特对饰品赛道早就虎视眈眈,在推出POPOP之前,就已“试水”与周生生推出联名金饰,为旗下IP推系列首饰。天眼查数据显示,泡泡玛特2024年6月就在经营范围中增加了珠宝首饰零售,申请注册POPOP商标则是在去年12月,目前尚在实质审查阶段。

在业内人士看来,虽然泡泡玛特在潮玩市场有很高的知名度,但在珠宝市场,消费者对POPOP的认知度相对较低,需要时间和资源来建立品牌形象。“潮玩跨界珠宝其实不算新鲜事,但大多是和珠宝品牌或者设计师品牌联名出一些限定款,单独开辟一条副线品牌专卖珠宝的并不多见,进入一个全新的行业,泡泡玛特需要面对更高的市场风险。”

采写:新快报记者 陆妍思
编辑:陈楚仪
校对:吴习




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