近年来，浦口文旅积极顺应时代发展趋势，深度探索新媒体营销策略，在文旅行业中脱颖而出，为游客带来丰富多彩的体验，有力推动了当地文旅事业的蓬勃发展。
自2017年起浦口文旅逐步构建起涵盖 “公众号”“微博”“抖音” 等平台的新媒体矩阵，并与各大流量平台展开趣味性、交互性合作。其组建的新媒体团队，深入研究年轻群体喜好，以活泼、时尚且富有创意的语言风格进行内容创作。
历经七年耕耘，全网粉丝数已突破45万，每篇内容平均阅读量稳定在5000以上，多次荣登全国县级文旅新媒体影响力排行榜TOP10，还斩获国际博鳌奖、“江苏五大文旅营销事件”及省公共文化改革创新成果奖等诸多殊荣。今年9月份，浦口在新华社发布的 “全国旅游综合实力百强区” 排名中升至第74名，较前一年大幅进位20位。
2024年，浦口文旅在新媒体宣传营销中聚焦“五感” 体验，成果显著。在寻求社交感方面，元旦期间巧妙借助哈尔滨旅游热度，选派浦口工业大学手狮技艺传承人前往。推出的“浦口小墨宝哈尔滨之旅”系列视频，5条视频共收获超 6000万次点击，每条视频互动评论过千条。
同步推出的浦口元素国风歌曲《大江东去唤我凭栏》上线一周便吸引超5000 万次点击，互动量突破15万次。
精妙融合政务新媒体的权威性和亲民性，打造既宠粉又敢于尝试、乐于倾听的形象，浦口文旅大胆塑造“00后小编掌管”的IP形象，积极运用网络热梗，策划3小时内发布76条视频，超越河北文旅单日连更记录，赢得“卷王之王”称号，成功实现近2000万次曝光，大幅提升公众关注度。
将线上流量向线下转化，带动赛事活动在集聚人气、拉动消费上发挥积极效应。浦口文旅独立组建“浦口马拉松” 宣传专班，深度策划多项特色活动。如“我的浦马我的村” 村长代言活动，凤凰阁无人机在空中为跑者加油助威，“浦马早餐”为跑者提供贴心服务，完赛礼包丰富多样，还有共享千只烤鸭盛宴等。
其中“烤鸭马”主题活动让浦口马拉松迅速走红，登上抖音南京同城榜首位并持续霸榜65小时，相关话题点击量突破3000万，有效增强了市民与跑者的情感联结。
依托线上宣传积累的热度，在浦口地标凤凰大街举办“老山好市”活动，融合千人共绘、国潮市集、国风演艺等四大板块。活动中，浦口6位历史名人以NPC身份“活”起来，与大众亲密互动，还策划了烤鸭市集并首发浦口烤鸭地图。
相关话题迅速登顶抖音同城榜，持续霸榜五天，图文及视频推送多达1500余条，互动留言超过2.5万次，极大增强了居民文化自信与归属感。
利用互联网创意引流，以高敏锐度及时发现热点、跟踪热点、制造热点，第一时间产出内容，扩大浦口文旅品牌声量，构建一个从挖掘、锁定、剖析再到创意爆发的闭环营销机制。例如，借吉林文旅内容二创《用电影解说方式打开浦口》；围绕站内音乐《我有一个帽衫》热点创作《你好，我有一个老山》；奥运期间依据实时热搜推出《伍鹏来浦口爬老山吧》；紧跟《黑神话：悟空》热潮创作《跟着悟空游浦口》；结合秋天冷空气降临给《浦口建筑物》穿毛衣；结合 #文旅送特产热点为外地读书大学生送冬季三件套等。
这些创意之举不仅有效挖掘和加工在地资源，更实现从内容传递到情感共创的升华，让官方账号从单一信息发布者转变为活跃社交互动伙伴，网友对浦口文旅的昵称从 “文旅局” 变为 “阿浦”“浦浦”，充分体现出与受众距离的拉近。
浦口文旅通过 “五感” 营销模式，在新媒体营销领域取得了令人瞩目的成绩。这不仅大幅提升了浦口文旅的品牌形象，还为文旅行业发展提供了极具价值的创新思路与成功范例。未来，浦口文旅将继续秉持创新精神，深度挖掘地方特色文化资源，不断探索创新营销模式，为游客带来更多独具魅力的文旅体验，持续助力地方文旅事业繁荣发展。
编辑｜ 李雪立冉
一审｜ 狄小源
二审｜ 朱圆迪
三审｜ 鲁宇天
浦口区文化和旅游局出品
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