美团在香港推出的外卖平台KeeTa近期取得了显著进展。
根据最新的消息，KeeTa已经成为香港第一大外卖平台，其市场份额在2024年3月达到了44%。
自2023年5月进入香港市场以来，KeeTa的单量市占份额持续快速提升，并在10个月内成功反超了两个竞争对手。此外，香港市场的线上食杂外卖需求在2024年第一季度相比2023年第一季度实现了显著增长，订单量同比增长超过40%，GMV同比增长约22%。
KeeTa于去年5月在香港正式上线运营，并计划到今年年底覆盖整个香港地区。上线首日，KeeTa在旺角地区的订单量约为1500-2000单，符合美团的预期。此外，KeeTa还增加了便利店类别的商品，例如7-11便利店已率先入驻，目前支持用户下单部分热食、零食和饮料等餐饮品类。如果便利店餐饮品类运营良好，KeeTa可能会支持便利店上线非餐商品。
美团还在不断寻求增加更多新签约商家的品类，目前KeeTa在香港的日单量峰值已突破10万。平台入驻商家数量月均增速超过30%，目前已有近万家商户入驻。此外，KeeTa还在2024年2月下旬推出了外卖自提服务，进一步满足用户需求。
美团计划在沙特阿拉伯首都利雅得推出其国际外卖平台KeeTa，这标志着美团首次在大中华区以外的市场拓展业务。据相关消息，美团对中东市场的探索已有数月时间，并计划在未来几个月内正式推出KeeTa应用。目前，具体的推出时间尚未确定，但预计最早将在未来几个月内实现。
美团自2023年起在香港推出的外卖服务平台KeeTa，是其国际业务扩张的初步尝试。不到一年的时间，KeeTa已经实现了全香港的覆盖，并占据了市场上约31%的份额，成为市场上的第二大平台。香港的成功为美团的国际扩张提供了宝贵的经验。
美团外派利雅得的员工正在紧锣密鼓地准备当地的外卖业务，包括地推、骑手培训和与当地餐厅的合作等工作。美团也计划通过补贴或活动的方式吸引更多骑手和商家加入。此外，美团还在利雅得招聘了多个岗位的员工，包括市场营销、骑手增长和用户运营等，以支持其在沙特市场的业务拓展。
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在沙特市场，美团要与许多国际和本土外卖品牌争夺市场份额，Uber Eats、Talabat、以及沙特的本土品牌Mrsool、Lugmety、Carriage等都是主要的竞竞争者中，其中“Hungerstation”、“Jahez”和“Marsool”，在沙特呈现了三家鼎立的局面，占据了85%到90%的外卖市场份额。
美团强势进入中东外卖市场，势必带动当地的餐饮产业进行一次大变革，也将带来一次性餐盒爆发的商机。
不过中东这个市场，已经有一家山东企业捷足先登。早在2017年，山东嘉洁塑业有限公司经理刘伟就注意到，公司生产的一次性餐具在海外有着非常高的销量，尤其在中东这个市场。
“我们最开始关注中东市场，就是看到这里十分缺水，人们对水洗餐具使用频率不像我们这么高，因此对一次性餐具有很强的需求。”刘伟接受霞光社采访时介绍。
刘伟还透露：“2021年，我们公司的进出口总额达到了3689万元，同比增长近638%。到了2023年，这一数字已接近2亿元。”
据大众日报报道，山东嘉洁塑业有限公司在沙特、阿联酋的一次性餐具市场占有率超过70%。目前，公司已完全转向海外市场，不再有国内业务。
如今，山东嘉洁塑业不在局限于产品外贸，而是进行了一次搬家式外贸。这次他们变出口产品为设备、模具、原材料、技术“打包”出口，与当地企业合作设立工厂，不仅节约物流、关税成本，还能以沙特为桥头堡将产品出口到周边海湾国家。
据统计，2023年，沙特的外卖市场收入已达100亿美元，同比增长超过460%！预计未来两年的增长率将保持在18%以上，直至2028年市场收入达到148亿美元。
来自阿里巴巴国际站的数据显示，自疫情爆发以来，中东地区一次性餐具销量呈现出显著增长趋势。2020年，中国企业出口的一次性餐饮包装在沙特增长110%，在阿联酋更是增长了135%，成为增速最快的市场之一。
（资料来源：霞光社、大众日报、CYK广州赛凯投资顾问）
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