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麦琳的带货能力，太猛了

美体   2024-12-23 10:02   山东  

流量不是冰冷的ID和cookie，

它是动态的，也是有情绪的。



一个吊诡的现象是，麦琳被骂得有多狠，商业价值就有多高。
11月12日。
内蒙古张金涛熏鸡董事长发布视频，致谢《再见爱人》，致谢麦琳。
因为她在节目中提到熏鸡。
熏鸡销量爆涨100倍以上。
客流太多，导致客服“回消息回到凌晨2点，打字打得关节痛。”
其他熏鸡商家，也迎来了泼天富贵。
只要打上“麦麦同款熏鸡”，
产品图上也贴上麦琳照片，
销量就能翻10倍以上，直接爆单。
各大厂家直接过年。
不止熏鸡，她还带动了一系列产品的销量爆涨。
比如：
同款防晒帽、护颈枕、饰品，甚至是扇子，都被卖爆了。

很神奇吧！
恶评如潮的人，卖货也如潮。
当我们评价她的言行有多疯时，商家、资方和平台看到的是，她的带货能力有多疯。
当我们说她有多讨厌时，她的同款就卖得有多好。


麦琳带来的，不止产品销量。
还有惊人的变现价值。
据11月21日的百度搜索数据显示，《再见爱人4》的搜索指数4,122，环比增长高达2508%。
搜索需求排名中，第一为芒果TV。
第二是《再见爱人》。
嘉宾之中，只有麦琳上榜，登上第四位。
抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台都看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容。
相关话题中，麦琳的个人讨论度，远超其他嘉宾。

豆瓣小组《再见爱人》组里，超7万网友参与讨论，最热讨论的前十位，还是集中在麦琳身上。

除此之外，《再见爱人4》还火到了国外。
海外用户用YouTube实时追节目，被称为是真正的“华人春晚”。
节目大爆，最大功臣，非麦琳莫属。
她实实在在帮芒果TV大赚了一大笔。
“熏鸡事变”后，芒果借此带货，在节目播放页面贴出了新版块：心趴熏鸡。
点击进入后，可以看到页面上写着：
“疯狂星期四”；
“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”；
“不用飞上海也能吃到的青团”......
无一不是利用麦琳引发的效应在带货。

这些产品销量惊人。
节目组乘胜追击，又推出了《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣，同样大爆。
借着麦琳的骂声，芒果tv赚得盆满钵满。
同样因为麦琳引发的争议，平台新增vip、svip数据爆涨。

11月7日，芒果推出“加速观看礼”。
加速观看礼分两类：“会员专享”，“全员可购”。

“会员专享”指在平台vip的基础上，增加3元可购买单期抢先看，增加19元可购买打包抢先看。
“全员可购”分为23元、44元的“月卡+抢先看”礼包。
“熏鸡事变”后，数以万计的观众花钱也要追上这波八卦。
仅靠一期“抢鲜看”，芒果最少挣了两千万。
自第二期起，节目“高开疯走”，麦琳一期比一期更狗血，一期比一期更抓马，观众又怒又虐又放不下，期期都为芒果台带来泼天收益。
各大平台的热搜，几乎被麦琳承包。
由她引发的讨论，也令节目热度超长续航。
节目一出，即在综艺市场排名第一，成为现象级爆款。
麦琳，真不愧“综艺之神”。


所以有人说，杨子眼光太差了，他不应该让黄圣依去带货，而是让麦琳。
试想，如果麦琳和李行亮开直播，只要当着镜头互怼、互呛，和网友互动，产品就能被秒光。
所以问题来了。
为什么一个“疯女人”，能成为流量化身？
又能疯狂带货？
我个人觉得，有三方面的原因：
1，麦琳身上的复杂性，戳中了各个群体的痒点、痛点和愤怒点。
她是无理性、反常识的。
所以她在传播中，也是有讨论度、有情绪激发性的。
一个完美的好人，或一个全然的坏人，其实都引发不了泼天议论。毕竟，单纯的崇拜与单纯的反感，都不足以撑起数亿计的全民话题。
能引发全民共议的，往往是一个复杂的人格体。
ta需要是好坏兼并、强弱兼具、善恶共存、正邪皆有的。
这样的人，最具冲突性。
而在公共表达中，无冲突，无对立，就无情绪。
舆论如此。
综艺也是。
所以，成熟的节目制作人，会在节目中树立一个典型，让ta引发共情，又引发恶感，激起大家各抒己见。
观众意见的不同，又引发乱战，继而引发二次传播、三次传播、N次传播。
麦琳就是这样宝藏的“癫式爱人”。
从节目制作来看，她的身上，存在非常多的“流量密码”。
她又强势，又弱势，又是主妇，又是恶妻，眼泪最多，话语最尖锐，最没有话语权，但态度又最倨傲偏执。
于是，有人同情。有人反感。
有人骂。有人在她身上看见同类。
她的整个人，就是一个充满争议性和冲突感的舆论场。
马东曾经说过一句话，观众是不需要那么多新模式的。
但观众需要冲突与情绪。
而麦琳，引发了最多的情绪。
纵观各大平台，男女老少都在讨论她。
这种人，堪称百年难遇的“综艺之宝”。
有了她，流量就有了。


二，麦琳“勤俭持家会省钱”的主妇身份，赢得主妇群体的认同。
麦琳的省钱，省到了抠的程度。
家里物品，都是性价比极高的。
不耐穿、不实用、不好看的衣服，退。
华而不实的垃圾桶，不要，用油漆桶替代。
用旧的东西，全都拿到二手平台卖掉。
这很能获取同样节俭的主妇群体的认同。
赢得主妇，就赢得了带货密码。
从各大电商平台的数据，我们得知，家庭主妇是人数最多的消费群体。
一个家庭的消费，如家庭用品、儿童用品、食品等的购买，往往都由她们拍板负责。
她们对价格敏感。
购买量大。
注重商品品质和性价比。
而麦琳在“省钱买好物”这点上，人设无疑是成功的。
于是，“跟着麦琳买东西”，成了骂声狂潮中，一股被忽视但强韧的暗流。


三，麦琳被全网狂虐，更能激起共情者的心理认同。
上面说过，麦琳不是一个100%的恶人。
她有自己的可恨之处。
也有自己的无怜之处。
看见这一点的人，会对她的“恶”、“疯”、“癫”都极为理解。
做传媒的人应该很懂这个规律：
想要一个偶像产生商业价值，只有正面光环、全网吹捧、一片和平是不行的。
还得“虐粉”。
什么意思呢？
就是一定要让偶像遭遇不公、不平、网暴、误会等负面事件，要让他承受骂声与攻击，要让他被摁到泥地里，要让他美强惨......
只有这样，粉丝的保护欲、支持率、死忠度，才会直线飚涨。
虐粉之后，你会发现，粉丝打榜率、购买率、活跃度，都会高出一个新台阶。
对麦琳的全网围剿，其实也暗含这个逻辑。
我们只看见麦琳被骂得狠。
孰不知，大批理解她的人，会被虐得激烈声援，或用实际行动支持她。
我就听过一些网友说：
“我懂麦琳，但我不敢说话，但如果她需要帮助，我会出手。”
或者是：“带货吧姐妹，我买。”
她被虐得越惨，支持者越心疼。
被骂得越狠，商业价值越高。
这种心态落到数据上，就是她的带货能力高得发指。


所以，如果麦琳能在节目中洗白，她就是《再见爱人》最大赢家。
如果她能接住这泼天流量，就能成为带货新传奇。
接下来就看她如何打这手牌。
流量从来双刃剑。
一半是海水，一半是火焰。
陷入其中，无法驾驭，无法为我所用，就容易被火焰吞噬，被海水淹没。
但如果你长袖善舞，抓住风口，迎风而上，将骂声变流量，用流量带销量，就是借着风口上天的“猪”。
现在，节目尚未结束，离婚无法预判。
可以肯定的是，三对夫妻各有问题，也各有内心算盘。
杨子黄圣依是否为了带货？
留几手是否为了翻红？
李行亮麦琳是否为了出名？
都不得而知。
他们下了节目之后，将何去何从？
也无人知晓。
希望节目结束后，大家都能得偿所愿。不论是利益，还是婚姻。
而作为滋养了万千商家、资本和平台的麦琳，如能被反哺，获得经济来源，她的婚姻困境，也能得已缓解吧。









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