文化特派员来了 | 黄酒与黄瓷的“双向奔赴”:石笕乡文化特派员助力后巷黄酒焕新颜

民生   2024-12-30 17:03   浙江  

文化特派员开栏语

为进一步推动乡村文化建设,助力乡村振兴战略,浙江省率先推出了“文化特派员”制度,旨在通过专业力量的下沉,为基层文化发展注入新的活力。

缙云目前有18名文化特派员,主要承担包括理论政策宣讲、文化服务供给、文化品牌打造、文化资源挖掘、文化阵地提升、文化产业帮扶、文化人才培养与指导等七大类,以及其他有创意的文化建设工作,点对点服务乡镇(街道)、村,希望以“一个人,带动一个团,助力一个村”的方式,聚焦文化赋能,促进精神共富,推动乡村振兴。

经过他们一段时间的努力,一个更加多彩、更加和谐的乡村画卷正在徐徐展开,让我们来一同领略吧!


缙云县石笕乡的后巷村,据史料记载已有上千年建村历史,村子以盛产优质黄酒而闻名。由于气温低于平原地区,水质清冽,并且当地用新鲜的辣蓼制酒曲,所以酿出的黄酒口感特别淳厚。后巷村用这种特殊酒曲酿造糯米黄酒的历史已有700多年,村里几乎家家户户都会酿酒。2017年,后巷黄酒被列为中国·仙都祭祀轩辕黄帝大典专用酒,也称轩辕黄酒。

“别人都说我们的黄酒包装太土了”——这是后巷黄酒酿造技艺传承人陈贵勇在与石笕乡文化特派员应梅芬第一次见面时提出的问题。如何让后巷黄酒的包装变得吸引人?如何把缙云元素、缙云特色融入到黄酒包装中?带着这两个问题,应梅芬灵光一现,马上联系了三溪乡做黄瓷的应先贵老先生,并把用缙云黄瓷做后巷黄酒包装的想法告诉了他。同为文化特派员的应先贵非常支持,随即联系了中国美院的教授一起参与黄酒包装设计。通过不断沟通,经过多次试验与调整,一款融入黄帝文化,结合缙云黄瓷文化的黄酒包装“出炉”了。

为了打入年轻人的市场,除了“稳重款”,特派员还帮助推出了“活力款”——包装更为简洁明快,并且结合了缙云婺剧、缙云板龙、缙云烧饼等非遗文化,包装上附有趣味文案,拉近与年轻消者的距离。

应梅芬表示,此次黄酒包装的创新尝试,希望能为后巷黄酒产业带来新的发展机遇,同时也为缙云黄瓷产业的市场拓展提供有力支持,通过改善包装、提升文化内涵,让黄酒与黄瓷实现双赢。



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来源:石笕乡

编辑:陈翊

编审:虞萧逍

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