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撰文丨晨云
跟着网红博主走进济宁曲阜三孔景区、尼山圣境采风，沉浸式体验读论语、穿汉服、品孔府菜；随网络名人打卡“山东 City 不 City”，体验中国运河文化博物馆、中华水上古城、 东关街，品味各色美食；在电商平台参与“厚道山东人 地道山东品”电商直播大赛；伴着时代少年团的宋亚轩，在文化廊道里穿越两千多年时光“拜见”孔子，在京杭大运河上感慨“逝者如斯夫”，在泰山“听”杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”……这几天，不少年轻人纷纷用自己的方式解锁“多彩山东”，掀起了一波“好客山东 好品山东”的流量井喷。山东，这片充满魅力的土地，宛如一部异彩纷呈的画卷，每一页都描绘着独特的风景与文化。从雄伟壮丽的山峦到波澜壮阔的大海，从古老深厚的历史遗迹到现代时尚的都市风情，它拥有着无数令人心驰神往的景点。越来越多的年轻人成为山东的忠实拥趸。他们不再满足于简单的景点打卡，而是通过旅游来展示自己的独特个性和生活方式。因此，旅游目的地独特的旅游活动和深度文化体验项目更能受到青年游客的青睐。而山东无疑就是能够满足年轻人情感需求的绝佳目的地。淄博烧烤火爆出圈，而年轻人到淄博已不再只是单纯为吃一顿烧烤，更多人开始深入探寻春秋战国时期强大的齐国都城，走“近”淄博成为新风尚。一句“青春没有售价，泰山就在脚下”把全国各地的大学生都召唤到了泰安。因五岳之首泰山而闻名的泰安，不仅核心景区泰山受到欢迎和关注，大宋不夜城、太阳部落等娱乐性景区也越来越高频地进入年轻人的视野。穿上汉服、打起灯笼，足以让人“穿越”回那个车马慢、时间也慢的年代。而潍坊风筝、蒙山布艺、木版年画、黄河口剪纸等等的亲手体验，孔府菜、大闸蟹、黄桃罐头、莒南板栗的亲口品尝，都为青年人的朋友圈分享增添了几许色彩，赢得了更多点赞。“好客山东 好品山东”在年轻人那里，成为真真切切的“好评山东”。应当说，年轻人通常拥有较高的消费意愿，他们更愿意尝试新事物，尤其是“90后”和“Z世代”。同时，年轻人在社交媒体上的影响力不小，通过在社交媒体上发布照片、视频和评论，年轻人可以帮助地方获得更广泛的曝光和口碑传播。因此，让更多年轻人加入旅游行列，是各地最为看重的一个大方向。然而，面对文旅市场日益激烈的竞争，如何才能吸引更多年轻人光顾，考验着各地的智慧。亚洲国际品牌研究院的一项研究显示，基础要素、吸引力要素、流量增长要素、流量暴增要素是决定一个地方文旅发展的四个重要因素。交通、住宿、餐饮以及基本的服务质量、独特的自然景观、文化特色、娱乐活动等是基础，地方的文旅品牌、持续的核心运营策划方向带来吸引力。而流量增长、暴增要素则考验地方的市场洞察力和策划能力。这涉及到如何利用热点和社交媒体等进行话题营销，以实现短期内游客数量的快速增长，即所谓能启动泼天流量，又能接住“泼天富贵”，从而提高地方的知名度和吸引力。从山东来看，吸引众多年轻人趋之若鹜的原因，既有深厚的文旅基础设施保障，又有鲜明的文化积淀、创新的业态场景；既有更加注重体验感和参与感，满足青年人社交需求的贴心设计，又有领略齐鲁大地的自然之美、历史之美、人文之美、好物之美的话题营销，这种持续解锁年轻人潮流玩法，搭载高穿透性的营销举措触达市场的做法，无疑会让“好客山东 好品山东”的概念潜移默化深入年轻人心中，“好客山东 好品山东”的流量井喷也就水到渠成了。
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