为了吸引年轻人，春晚拼了

时事 2025-01-10 09:45 四川

2025央视蛇年春晚还有不到20天就要到来。

1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

已经有了四十多年发展历史的央视春晚，顺应时代发展做出过许多改变，其变化的过程也陪伴了几代人的成长，成为了中国人心目中一个重要的文化符号。

在经历了内容、互动形式的变革后，2025蛇年春晚又联手B站，做出了播出形式的重要创新——拥抱弹幕时代，可见央视为了吸引年轻观众，这次真的“拼了”。

春晚阵容“年轻化”

近十余年积极邀请年轻人喜爱的艺人登台

提起春晚的经典，大部分人的脑海里浮现的还是宋丹丹、赵本山、小沈阳这些演员，以及“宫廷玉液酒，一百八一杯”“要啥自行车啊”“眼睛一闭一睁，一天过去了嗷；一闭不睁，一辈子的就过去了嗷”等小品片段，他们无意间创造出的亚文化，至今依然活跃在互联网上。

“要啥自行车”是春晚衍生的最成功的“梗”之一

如果说春晚过去是老一代人的情怀，那么如今要留住年轻的观众确实是越来越难了。越来越多的年轻人觉得，看春晚更像是一种“形式”。或者说，比起春晚直播，可能节目的高光“切片”反而更受年轻人欢迎。短视频让年轻的观众接触了更多的娱乐内容，也因此，他们对于娱乐有着更高的要求。

然而，年轻人是春晚的“习俗”得以传承发展的最重要的角色。因此，在至少最近十几年的时间里，春晚节目面向年轻观众做出了许多改变。

2014年春晚，李敏镐、庾澄庆合唱《情非得已》

比如，请流量明星登台。早在2014年，春晚就首次邀请了韩国演员——李敏镐。那些年，韩剧在中国赢得了大批年轻受众。2014年，李敏镐是微博粉丝数最多的韩国明星，粉丝超过了2000万。2014年央视春晚，李敏镐和庾澄庆在舞台上合唱中韩双语版的《情非得已》，让许多中国粉丝激动不已。

2024年，春晚还邀请风靡多年的网络人气歌手汪苏泷，献唱歌曲《为了美好》‌。

对于许多年轻粉丝来说，看春晚的“盼头”，就是自家“爱豆”露脸的那一刻。

最近几年，活跃于各大喜剧节目的贾玲也是春晚上的熟面孔了。2022年，贾玲和张小斐在小品《喜上加喜》里出了许多谐音梗，既传承了春晚一贯的“造梗”传统，又结合了年轻人喜欢的幽默形式——“阴阳怪气”：

贾玲、张小斐主演的《喜上加喜》

“这是炖的大公鸡，里面还放了人参。”

“对，这是妈特意给你做的人参公鸡（人身攻击）。”

“妈有心了。”

“还有第二道菜，这是自己家种的豆角，勾心豆角（勾心斗角）。这是妈在小杜家买的鸡肠，妈管它叫——”

“小杜鸡肠（小肚鸡肠）。”

春晚“气质”年轻化

主持人更像职场里的普通人

脱口秀加入“语言类节目全家桶”

除了表演，春晚本身的“气质”也在变得越来越年轻化。最近几年的春晚打破了人们对主持人端庄、优雅的刻板印象。主持人要想在春晚里火出圈，靠的不仅仅是伶俐的口条——相反，年轻的观众可能更爱看他们“出糗”。去年的春晚上，尼格买提和魔术师刘谦做扑克魔术游戏，尼格买提的牌穿了帮——全国网友都知道了“小尼的扑克牌没对上”。他在电视机前如坐针毡的表情被网友做成了梗图，在整个过年期间传播，简直就是“放心交给我吧！一定会搞砸”的真实写照。

为了让年轻人更爱看，春晚也拥抱了更多的喜剧形式。脱口秀是近几年从小众艺术成长起来的新型喜剧形式，最受年轻人青睐。2022年，春晚邀请《脱口秀大会3》的冠军王勉和大张伟一同表演音乐脱口秀《快乐气氛组》；2023年，又邀请徐志胜、赵晓卉、邱瑞和何广智表演了圆桌脱口秀《给我一分钟》。这些脱口秀演员的表现，被观众调侃道“他们上春晚最大的作用就是给其他脱口秀演员提供素材”，虽然被吐槽“尬”，但还是给网友们带来了很多欢乐。

脱口秀也成为了语言类节目的新成员

B站早已是春晚经典节目二创“宝库”

春晚四十余年的发展，自然也形成了宝贵的经典内容沉淀，而将这些经典节目通过各种创意形式再度演绎、重温，让春晚文化形成更持久生命力的，是很多才华横溢的UP主。

在B站上，有很多UP主，用“鬼畜”的方式，把春晚改成了让年轻人“欲罢不能”的作品，让人眼前一亮。

比如，B站UP主@焦大仙啊，把黄宏、宋丹丹1992年的《秧歌情》，郭冬临、冯巩2000年的《旧曲新歌》，范伟、赵本山2002年的《卖车》等小品里的经典画面，配上了摇滚乐队橘子海的《夏日漱石》，加上快板的音效和卡点剪辑，创作出了鬼畜搞笑的新作品《这快板，打出了整个盛夏》，获得了几十万B站网友的点赞。

UP主@焦大仙啊的经典春晚二创作品

还有UP主@还有一天就放假了，把表演艺术家赵丽蓉多年在春晚上表演的精彩片段剪辑成了《赵丽蓉：记住咯，这叫硬核——探戈！》。

赵丽蓉的精彩表演片段仍深受年轻观众喜爱

浅的来说，这些UP主把多年来的小品玩出了新花样；但深刻来说，这是人们对春晚经典的怀念与回味。这些UP主用一种更易于传播的、更符合年轻人“精神状态”和品味的方式，让过去的春晚有了更长久的“保质期”。

可以看出，年轻人实际上并不是不爱看春晚，而是需要一种对他们来说更“接地气”的方式。B站是国内年轻群体最活跃的视频社区之一。今年除夕夜，B站成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，央视春晚将在B站全程同步直播。这是央视决心与B站的年轻人们“同庆新春”的决心。许多网友看到这个消息，已经开始期待在春晚直播时刷弹幕了——这才是“一起过年”的味道！

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