这几年间在我们身边的世界级体育赛事密度好像有点过高了，今年除了刚刚结束的欧洲杯和美洲杯，即将迎来的赛事就是2024年巴黎奥运会。
Nike自然不会放过这个机会，在奥运开始之际发布了全新的主题影片《Winning Isn’t For Everyone》译名《胜者不是谁都能当》，就让我们来看下这部影片，在看之前先问大家一个问题，「胜者应该具备哪些特质？」
在这篇总长度为1分30秒的广告里，出现了我们熟悉的篮球运动员LeBron James、Giannis Antetokounmpo、Victor Wembanyama、Sabrina Ionescu等等，还有中国的网球运动员郑钦文，足球运动员Cristiano Ronaldo、Vini Jr、Kylian Mbappé等等，马拉松运动员Eliud Kipchoge等等。
实际上，看完这部影片让我第一个注意到的点是影片里每个运动员坚毅的眼神，从一开始拥有着蓝色眼睛的小女孩到残疾人摔跤运动员Zion Clark 再到Kylian Mbappé、LeBron James，他们都拥有着同样渴望胜利、坚毅的眼神。
在广告1分05秒LeBron James接到队友传球在后场完成了招牌的詹姆斯式背后扣篮，暴扣完成之后LeBron James怒吼的同时镜头给到篮筐上的计时器时间为0.6秒，这时我们知道这是一个非必要扣篮，我们也同样了解为何对方板凳席上的球员正在极力抱怨。
坚毅的眼神、“非必要扣篮”这些无非都是好胜心在“作祟”，而对于好胜心，我觉得在这支广告影片里还有一位更好能诠释它的人就是Kobe Bryant，广告里出现了七次Kobe Bryant的片段，挥拳、咬牙以及2009年12月5日面对热火的绝杀。
这就像一件顺其自然的事情，因为伟大的好胜心、永不服输的精神，Kobe Bryant投出了每一颗至关重要的绝杀。
从黑曼巴Kobe Bryant到皇帝LeBron James、Giannis Antetokounmpo再到如今“外星人”Victor Wembanyama，他们身上传承的是作为体育运动员在赛场上对胜利的渴望、不服输的精神，而这份“好胜心“也将不断流转下去。
除了篮球之外，不久前结束的欧洲杯、美洲杯从Cristiano Ronaldo到Vini Jr与Kylian Mbappé，仿佛也像是“胜利女神”的安排一般，这份好胜心也在不断地传承到新一代球员的身上。
广告片出现的女子运动员们A’ja Wilson、Sophia Smith、Serena Williams、Sha’Carri Richardson、Sabrina Ionescu、Alexia Putellas，她们来自不同的运动领域，从新人到元老，在她们身上流转、传承的也是那份作为运动员无与伦比的好胜心。
Sha’Carri Richardson、郑钦文、Jakob Ingebritsen
田径、篮球、足球……各种体育竞技项目到了这个时代都在完成新老交替的过程，而这届奥运会也似乎是在向大家说明次世代已经到来，就让我们在奥运赛场上见证这份好胜心的传承。
Eliud Kipchoge、Sabrina Ionescu、Alexia Putellas、Vini Jr.、Sophia Smith、Sha’Carri Richardson、Jakob Ingebritsen
回到我最开始提的那个问题，「胜者应该具备哪些特质？」好胜心、勇气、决心、牺牲和热情，这些缺一不可。
《胜者不是谁都能当》作为这支Nike为巴黎奥运会制作主题影片的标题，结合影片告诉大家，不属于多数人的胜利，终究只会落在那些拥有强烈的好胜心、卓越的决心的人手中。
我们总是说没人会记得第二名是谁，但好胜心会让每一个人有机会赢下比赛，让所有人带着这份好胜心，去争夺第一名吧！
其实在看这部广告片让我印象最深刻的瞬间是1分25秒残疾人摔跤运动员Zion Clark一边用双手走过赛场一边像一头猛兽注视着屏幕前的你，这个瞬间会让我感到相当震撼，胜者的决心、坚定的毅力，一切属于胜利者姿态在这个瞬间显露无疑。
广告片里十分熟悉的笑声，不用怀疑！这次旁白由Williem Dafoe担任，没错就是在蜘蛛侠里饰演绿魔的福叔，也就只有福叔才能配出如此“反问+戏谑”的腔调。
背景歌曲来自贝多芬《Symphony No. 9 in d minor op. 125 ii. molto vivace》也就是《D小调第九交响曲》，第四乐章是著名的《欢乐颂》，此段是第二乐章。作为一支极为庞大的谐谑曲，具体的大家可以听听看，非常的英雄主义也非常符合本片主题。
