10月22日，全区文化旅游产业发展大会在西藏人民大会堂召开，政府部门、文旅企业、行业组织、文化机构等各界代表齐聚一堂，共同谋划西藏自治区文化旅游产业高质量发展新画卷。
这次会议不仅是对过往文化和旅游工作的一次全面回顾与总结，更是西藏自治区文化和旅游事业迈向新高度的关键布局与谋划。自治区党委书记王君正强调，要深入学习贯彻党的二十大和党的二十届三中全会精神，坚持以习近平总书记重要指示统揽文化和旅游工作全局。这为西藏文化和旅游产业的发展指明了方向，也凸显了文化和旅游产业在推进西藏长治久安、高质量发展中的重要地位，以及在铸牢中华民族共同体意识、建设社会主义现代化新西藏中的关键作用。
此次大会如同一扇窗口，展现了西藏自治区作为文化大区、旅游大区的独特魅力。雪域高原的文化底蕴、奇特景观、纯净生态、丰富节会以及热情好客，为文化和旅游深度融合提供了无限可能，也为文化和旅游产业的高质量发展开辟了广阔天地。据统计，今年1-9月，全区文化产业产值已达约89亿元，旅游总花费更是高达670.55亿元，同比增长13%。“幸福西藏·扎西德勒”、“一眼西藏·一生不忘”、“向光向上·冬游西藏”等文旅品牌，层出不穷，文旅融合发展的成效显著。自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长石玉辉表示，“我们将紧紧抓住当前全区文化旅游产业发展当中存在‘四个不适应’的问题，夯实文化和旅游产业发展的基层基础，突出文化和旅游产业发展的规划引领，丰富文化旅游产业发展的产品体系，擦亮文化和旅游产业发展的品牌形象，壮大文化和旅游产业发展的人才队伍，促进文化和旅游产业的深度融合，加快建成在全国具有重要影响力的文化强区和旅游强区。”
在推动文旅融合向深处发力过程中，“融”字是关键。文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的载体。文旅融合不是简单相加，而是深度相融，是资源的整合与优势的互补。现如今，游客的旅游需求已超越了单纯的“赏景游山玩水”，转而更加注重“品味文化历史、体验地道生活”。因此，深入挖掘并精彩呈现目的地的文化底蕴，已成为吸引游客的制胜法宝。西藏旅行社协会会长关建军深刻意识到这一点，“我们将继续推动旅游与其他行业的融合发展，如旅游与农业，高原生态、高原体藏文化体验，藏医药康养等产业的融合，打造更多具有特色和吸引力的项目，优质复合型的旅游产品，提升旅游服务水平，满足不同游客群体的需求。”与此同时，西藏通过创新策划并成功举办“格桑花”演出季、西藏文化艺术节、“四季村晚”以及“我们的节日”“非遗过大年”“非遗体验周”等一系列丰富多彩的文化艺术活动，精心编织了一幅“月月有精彩演出、季季有经典呈现”的高原文旅壮丽画卷，进一步彰显了文旅深度融合的独特魅力，使游客在旅途中能够穿越时空的界限，探寻古老文明的足迹，亲身触摸历史的温度。
同时，“优化升级”亦是推动文旅融合向更深层次迈进的关键所在。西藏以其悠久的历史、璀璨的文化、独一无二的自然景观、深厚的历史文化底蕴以及无可复制的区位优势，在发展文化旅游产业方面拥有着得天独厚的天然条件。西藏的文化旅游产业正处于优势转化与提升的关键时期，需紧密结合西藏的实际状况，遵循自然与市场的客观规律，以问题为导向，充分发挥其独特的资源优势，不断优化服务品质，推出更具吸引力的优质产品与体验，方能赢得游客的广泛好评。红色游、乡村游、边境游、专项游、藏医药康体瘦身游等一批特色旅游产品备受游客青睐，正是因为游客可以在这里沉浸式体验古老神秘的藏地文化，布达拉宫广场成为网红打卡地，也是因为它集历史文化观赏与藏传佛教文化研学于一体。此外，西藏大型实景沉浸式歌舞剧《文成公主》等优质文旅项目，也展现了文旅高质量发展的强劲动力。阿里地区文化和旅游发展局局长高彦武表示，“此次大会为阿里文化和旅游事业的发展点明了方向，也提出了更高要求，接下来将进一步推动文旅融合向深发展，围绕打造阿里世界精品景区，推出旅游名县建设，把‘象雄古韵·天上阿里’品牌擦亮叫响，为西藏文旅发展做出阿里贡献。”
“酒香也怕巷子深”，全区文化旅游产业发展大会的盛大召开，无疑为西藏文旅产业的蓬勃发展注入了新的活力，同时也带来了前所未有的机遇与挑战。这不仅是一个向外界展示西藏独特魅力的绝佳舞台，更是推动西藏文旅产业转型升级、实现高质量发展的新起点。
