1月20日，在年关岁末之际，2025山西晋中（上海）“两节”文旅推介活动在上海成功举行。活动以“怡然见晋中 沪晋过大年”为主题。上海市文旅局、长宁区和上海侨商会、旅行社代表、新闻媒体及山西省政府驻沪办、上海晋中商会等各界嘉宾约200人参加活动，晋中市副市长梁艳萍出席并致辞。
1、推介会上的三大事
活动中，平遥、介休、榆社、昔阳等县市还就当地文旅特色进行推介。上海与晋中两地的八家旅行社签订了游客互送战略合作协议，榆次车辋“怡养常家”康养民宿项目、太谷凤凰山森林公园凤山恋项目、乔家大院市场拓展战略合作项目、平遥古城元宇宙项目、介休祆神楼XR全感数字文旅项目、榆社山河荣品科技住宅项目、左权桐峪1941小镇合作运营项目、“和顺合院”非遗主题民宿项目及昔阳主题文化会馆项目、寿阳福田谷项目成功签约。
2、“怡然见晋中”文旅IP
“怡然见晋中”是晋中打响的文旅IP。2024年8月13日，“怡然见晋中”城市文旅形象发布会正式举行，晋中市委书记常书铭就做好“怡然见晋中”城市文旅形象展示工作作出批示。市委副书记、市长刘星宣布“怡然见晋中”城市文旅形象正式启用。
“怡然”，就是形容心境宁静、无忧无虑，指心情愉快、安逸自得的状态；“见”，就是遇见、看见、不经意间发现，有意外惊喜的意境；“晋中”，就是“旅游目的地”，让广大游客知道晋中、了解晋中、爱上晋中、常来晋中。发布会上，市文旅局负责人介绍了“怡然见晋中”城市文旅形象九大业态群落，分别是：休闲慢游到榆次、赏田园风光到太谷、亲子露营到寿阳潇河岸边、旅拍到古城大院、亲水度假到榆社云竹湖、牵手浪漫爱情到和顺、绘画写生到左权、感受农文旅新场景来昔阳、森呼吸到太行太岳山麓。
常书铭在此前批示中曾强调，打造“怡然见晋中”城市文旅形象，是晋中大力发展“文旅+”产业、推动旅游经济高质量发展的重要举措，对激活晋中丰富山水人文文旅资源、更好服务美好生活具有十分重要的意义。
全市各级各部门要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述，落实省委要求，坚持守正创新、提质增效、以文塑旅、以旅彰文，以“怡然见晋中”文旅IP提升“旅游+”供给、丰富“+旅游”业态，因地制宜发展文旅新质生产力，在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。要建好国家文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区，深入实施以平遥古城为轴心方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，打造国际知名文化旅游目的地山西首站，加快旅游大市向旅游强市转变，为晋中市在全省推动高质量发展中奋勇争先作出积极贡献。
3、再与上海互动
近年来，晋中与上海的互动颇多，尤其是在2024年。如在2024年4月22日-23日，晋中市组织市直相关单位和有关县（区）参加由省委组织部主办的“人到山西好风光”人才宣传周上海专场活动，开展招才引智岗位推介、校地合作项目对接座谈、非物质文化遗产表演展示、特色中医药和农产品进校园等活动。
5月11日，以“山海相连 晋邀沪上”为主题的2024山西·晋中长三角精准招商推介会在上海举行，全面展示晋中优势活力，进一步展现各县（市）和开发区的特色所具、发展所需、未来所向，诚邀长三角企业来晋投资兴业，共创美好未来。推介会上，双方签约10个项目，签约额66.85亿元。
晋中市副市长梁艳萍 （拍摄：程婧）
本次推介会上，晋中市副市长梁艳萍在致辞中说，以上海为龙头的长三角地区作为晋中的重要客源市场，其经济活力、文化底蕴及交通优势与晋中的旅游资源形成了完美互补。近年来，晋中高度重视与长三角地区的合作与交流，积极谋划冬季旅游推广宣传工作，将优质旅游资源串珠成链，为上海及长三角、珠三角、大湾区市民带来更新颖的旅游产品和优惠政策，提供更多样化的旅游选择。她希望通过此次推介会，加强晋沪两地交流合作，“沪”“晋”互爱，“宁”“晋”致远，实现资源互享、客源互送，让更多上海游客领略晋商故里的秀丽风光和灿烂文化，也让晋中朋友有机会亲临魔都，感受海派风情的独特魅力。
