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08
2025春节假期已结束，近日，返乡过年的人们陆续返程复工。春节，是一年一度阖家团圆的日子，过节的热情也尽数转化为交通、物流、消费、文旅等需求的集中爆发。据国家税务总局数据，2025春节假期期间，全国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。
返程复工之际，本篇盘点刚刚过去的2025春节假期期间那些亮眼的经济表现，从交通、物流、消费、旅游等角度出发，用“春节数据”说话，带你感受民间涌动的经济活力，体会多样化消费需求背后整体经济水平的不断提升。
*民间“年味”十足
本文作者：404学姐，保研至Top5院校，经管保研通新媒体部。不积跬步无以至千里。
知识框架1：
交通物流：春运规模再创新高，物流保障坚实有力
交通：运量规模创新高，新规新举暖人心
铁路、公路、民航运量庞大
2025年春节假期（1月28日至2月4日）交通运输规模庞大，全社会跨区域人员流动量高达230684.5万人次，较去年同期增长6%。铁路方面，客运量达到9626万人次，其中长三角铁路发送旅客1702.5万人次，日均近213万。公路方面，人员流动量多达218293万人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量为198965万人次，公路营业性客运量为19328万人次。航空方面，春节期间民航旅客运输量达1828.6万人次，日均228.6万人次，为历年春节最高水平。
12306学生票新规满足多样化需求
2025春节前夕，铁路12306发布一系列针对学生票的新规，旨在便利学生春节假期返乡，满足多样化出行需求。一是，2025 年1月1日至3月31日寒假期间，学生可依实际团聚地灵活设置优惠区间，购票后乘车时，工作人员仅核验系统与学生证上的学校所在地是否一致。二是，不同于通常的提前15天开放购票设置，学生可在2024年12月12日至2025年2月12日，通过12306客户端专区预约提交开车前17天的购票需求。
*铁路12306官方教程、网友反馈
务工人员专列温暖归程
2025春运中也涌现了暖心举措。2025年2月3日，由广东省人社部门组织的首趟务工人员入粤返岗专列 D3755次从来宾北站驶向广州南站，搭载600名广西籍务工人员开启新程；2月5日，1200余名毕节籍务工人员搭乘D4249次专列前往广州返岗。上述专列由人社与铁路部门协同安排，同时提供就业服务，温暖了务工人员的归程。
*务工人员返岗“直通车”
物流：社会需求持续强劲，畅通保障坚实有力
2025年春节假期，物流展现出强劲活力。国家邮政局监测数据显示，全国邮政快递业揽收快递包裹11.45亿件，较去年同期增长31%；投递快递包裹7.82亿件 ，同比增长26.7%。1月27日至2月2日，邮政快递累计揽收量约5.77亿件，国家铁路累计运输货物6502万吨。
春节期间，各大物流主体全力保障物流畅通，满足了民众的需求。京东物流连续13年 “春节也送货”，其 “亚洲一号” 智能产业园、自动化分拣中心等持续运转，保障特殊货物送达。顺丰提前制定春节物流预案，升级自动化分拣设施，保障快件收发。德邦加收动态调节服务费，应对资源紧张，同时保障春节期间员工加班福利。
*京东物流“亚洲一号”全流程无人仓
知识框架2：
消费：需求活力集中释放，新兴业态花样频出
餐饮：日常餐饮市场火爆，年夜饭玩出新花样
2025春节期间，全国餐饮市场火爆，销售额与客流量实现双增。商务部数据显示，春节假期前四天，全国重点零售与餐饮企业销售额同比增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额增长5.1%。海底捞7天接待顾客超1000万人次，呷哺呷哺、凑凑客流量同比增长约20%。新茶饮市场同样强劲，霸王茶姬销量涨幅超300%，茶百道部分门店销量增幅达3500%，春节餐饮消费热潮尽显。
春节期间，年夜饭市场品类多样、火爆非凡。截至2025年1月16日，美团“年夜饭预订”等相关搜索量月环比提升256%，预订量同比增长305%。年夜饭“新花样”不断涌现，“非遗” 主题团购套餐订单量同比增长超12倍，部分平台推出了适合小规模家庭的2-6人套餐，还有大厨上门、预制菜、家宴外带、年夜饭专属消费券等创新型年夜饭服务，让年夜饭的选择更加丰富。
*一名“代厨”正在顾客家制作年夜饭
电影：票房数据亮眼，优秀作品带火衍生产业
2025春节电影市场表现突出。据国家电影局统计，春节档总票房达95.10亿元，观影人次1.87亿，同比分别增长18.64%、14.68%，大年初一至初六大盘票房连续7天破10亿。其中，《哪吒之魔童闹海》票房断层领跑，豆瓣评分8.6，凭借精彩剧情与顶级特效深受观众喜爱；《唐探1900》票房位居第二，作为系列前传，延续了唐探宇宙的喜剧悬疑风格。目前《哪吒之魔童闹海》票房已达60亿元，登上中国影史票房榜首，也带动了相关IP“谷子热”。
*实时手办众筹金额已破1600万元，第一批众筹火速售罄
以旧换新：政策支持成效显著，数码产品补贴上线
春节寓意“辞旧迎新”。2025春节各地方加大“以旧换新”政策补贴力度、扩大补贴品范围，吸引消费者进行一波家电的“以旧换新”。例如，福建省将家电产品以旧换新品类扩至20类，新增手机等数码产品购新补贴，最高补贴500元；山东补贴扩围4类家电，补贴1级能效产品。
政策支持成效显著。国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%，通讯器材销售收入同比增长181.9%。苏宁易购数据显示，全国门店以旧换新订单量同比增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。
知识拓展：以旧换新政策
以旧换新补贴政策是政府或企业为鼓励消费者淘汰旧产品、购买新产品而提供的经济补贴政策。目的主要是拉动国内需求、促进节能减排与资源节约、推动相关产业升级。目前政策覆盖家电、汽车等领域。
另外，2025年1月20日，全国开始陆续实施数码产品领域的购新补贴政策。个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）这三类数码产品，可享受购新补贴；每人每类可补贴1件，按减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%补贴，每件最高不超500元。
数码领域的换新补贴政策也带来了亮眼的成交数据。据商务部数据，至1月31日，消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件；春节假期前4天，重点监测零售企业通讯器材销售额同比增长10%以上。苏宁易购数据显示，全国门店手机以旧换新销售增长89%。
新业态新玩法：锚定需求，抓住痛点
随着人们生活水平的提高，出现了新的春节消费需求，催生了新的业态、新的“玩法”。长假代养代喂宠物是近年兴起的一种服务，春节假期很多人返乡出行难以带上宠物，选择委托他人上门 “喂猫遛狗”，价格依距离而定，从业者提前规划时间表，接近10天的假期收入可近万元。
*春节上门喂养宠物收入可观
图源：小红书
长途物流春节面临暂停，线下购物费时费力。即时零售作为一种新型零售模式，找到了解决这一矛盾的平衡点。它依托线上平台，整合线下实体店铺的商品资源，通过即时配送服务，在短时间内（通常在1小时内）将商品送到消费者手中，满足消费者即时性的购物需求，实现线上线下的深度融合，使消费者能够不出门即可购置年货。
知识框架3：
旅游：各地文旅八仙过海，免签政策促进国际交流
国内文旅消费旺盛，各地文旅局大显身手
春节期间国内旅游产业成果亮眼
2025春节人们旅游热情依旧高涨。据文化和旅游部数据中心数据，春节期间全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。极具特色的旅游胜地更是展现了亮眼的成果，以哈尔滨冰雪大世界为例，2025年1月28日至2月4日，共接待游客61万人次，2月1日单日入园游客数突破10万人次，创历届冰雪大世界单日入园游客数新纪录，较去年同日增长81%。而春节假期哈尔滨文旅在线消费规模在东北地区也排名第一，旅游类消费规模同比增长40.6%。
*埃文·凯尔社交媒体发布视频，向人们介绍冰雪大世界
各地文旅局努力提升游客体验
为提升游客体验，各地政府与文旅局多方发力，积极做好相关设施建设、服务保障等工作。例如，甘肃省天水市甘谷县大像山景区节前全面检查维护旅游基础设施，修缮道路、标识牌与休息座椅，制定应急预案，确保安全无虞；开展礼仪培训，提升服务水平。陕西省商洛市商州区积极整合文旅资源，推出 120 余项 960 余场次文化活动，联动莲湖公园打造古今交融景观带，举办非遗市集，同时发布安全提示，开放停车位、免收停车费，全方位保障游客出行。
*河北邯郸，邯郸道融合当地历史文化，吸引大批游客参观
出境游热闹非凡，中国春节吸引外国游客
得益于免签政策，2025 年春节出入境旅游市场热闹非凡。国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关保障1436.6万人次出入境，同比增长6.3% 。其中，中国公民出境游378.38万人次，同比增长5.2%，日本、新加坡等成热门目的地。同时，我国接待来自175个国家和地区的入境游客343.21万人次，同比增长6.2% ，携程数据显示外国游客来华订单量同比增长203%，韩国、日本等为主要客源国。
*1月31日，阿尔及利亚留学生在南京溧水感受传统春节民俗
知识拓展：我国免签政策涉及哪些方面？
我国与一些国家或地区互免普通护照签证（如阿联酋、马尔代夫、新加坡、泰国等）或单方面对其实施免签（如法国、德国、意大利、荷兰、日本等），旨在促进国际人员交流与文化交融、推动旅游业发展；也有一些国家或地区单方面允许中国公民免签入境（如韩国济州岛30天免签、青少年修学旅行团体免签等）。
推荐阅读相关材料：
[1] 新春走基层|探访"亚洲一号"无人分拣中心智能化构建电商物流"新基建"未来
http://photo.china.com.cn/2022-02/19/content_78058930.htm
[2] 贵州毕节2025年首趟定制返岗务工专列发出
https://www.toutiao.com/article/7468244634171408932/?upstream_biz=doubao&source=m_redirect
[3] 春节假期跨区域人员流动量超23亿人次
http://cpc.people.com.cn/n1/2025/0205/c64387-40412585.html
[4] 透视2025年春节新气象https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202502/content_7002414.htm
[5] 商务部：春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长4.1%，一季度消费市场总体有望继续呈现平稳增长态势 https://www.nbd.com.cn/articles/2025-02-06/3743288.html
[6] 商务部召开手机等数码产品购新补贴组织实施工作专题新闻发布会
https://www.gov.cn/zhengce/202501/content_7002093.htm
[7] 2025年春节假期文化和旅游市场情况 https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202502/t20250205_958229.htm
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本文盘点了2025春节期间交通物流、消费和文旅方面的经济数据及表现，展现了春节蕴含的庞大消费活力。涉及交通运输量、物流保障、餐饮消费、电影市场、以旧换新政策、新业态、国内游、国际游等经济话题，保研er可注意总结，感受经济活力的释放与民间需求的变化~
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