新能源汽车行业里，特斯拉是耀眼的先锋，引领新能源汽车驶向未来。
北京时间 2024 年 1 月 30 日凌晨，特斯拉发布的 2024 年第四季度财报，结果令人大跌眼镜。特斯拉收入 198 亿美元，与市场预期的 217 亿美元相差甚远，剔除监管积分后的实际卖车收入，更是比预期低了近 19 亿。卖车单价环比大幅下滑 2200 美元至 3.98 万美元，创 2024 年最大降幅，远不及预期的 4.14 万美元；汽车毛利率（去碳积分）仅 13.6%，刷新历史新低，远低于预期的 16.2%。2025 年造车业务不确定性大增，业绩会甚至未重申 2025 年销量指引，仅含糊提及销量重回正增长。特斯拉 2024 年全球交付量约为 178.9 万辆，较 2023 年的 181 万辆下降了 1.1%。这是自 2015 年以来，特斯拉首次出现年度销量同比下滑的情况。特斯拉 CEO 埃隆·马斯克此前曾预测 2024 年销量将略有增长，但最终未能实现！但在中国市场，特斯拉的表现却十分亮眼。2024 年，特斯拉在中国的销量同比增长 8.8%，达到了 65.7 万辆。这一成绩不仅创下了历史新高，还占到了特斯拉全球交付量的 36.7%，成为其全球第二大市场！马斯克在财报电话会上表示，特斯拉将在25年6月将在美国德州推出不需要人类驾驶员监督的全自动驾驶（FSD）版本，将积极推进智能辅助驾驶系统（驾驶员监管版）在2025年进入欧洲和中国市场的工作。
特斯拉在今年准备制造一万台Optimus人形机器人，并于2026年投入量产，最终计划以2万至2.5万美元的价格出售。
马斯克认为，2025年或成特斯拉“史上最重要一年”，特斯拉在现实世界AI领域全球领先。
近年来，马斯克在政治领域的频繁发声和行动，分散了他本应投入到特斯拉发展的精力。2025 年 1 月 9 日，马斯克在至少 150 名欧盟官员的监听和两百万网友的关注下，与德国选择党党魁爱丽丝·魏德尔连线长达一小时。在这之前，他还在自家的网络平台 X 上转发阴阳德国执政联盟难民政策、力挺德国选择党的视频，在 X 平台上骂德国现任总理和副总理，甚至在德国《世界报》发表特约文章为选择党辩护 。这一系列行为引发了德国总理、副总理、法国总统等一众欧洲政要的批判。他还深度参与美国政治，在 2024 年总统大选中，豪掷重金支持特朗普，还通过自家社交平台 X 不断发声，影响政治决策。比如在特朗普当选后，他通过 X 平台持续发声，搅黄了一项两党预算提案，让华盛顿政坛一片混乱，被调侃为“马斯克总统任期”。如此频繁地涉足政治，马斯克很难全身心投入特斯拉的运营管理。
马斯克的战略布局失误是特斯拉业绩下滑的重要原因。当比亚迪不断推出新车型，覆盖轿车、SUV、MPV 等多个细分市场，满足不同消费者需求时，特斯拉的产品更新却极为缓慢。Model 3 和 Model Y 作为主力车型，多年来外观、配置几无变化。在国内市场，小米 SU7 凭借出色的性能和科技配置，华为智界 S7/R7 以先进的智能驾驶辅助系统，都在不断抢占市场份额，特斯拉的市场空间被逐步压缩。
同时，马斯克在自动驾驶技术研发上投入大量资金和人力，但结果却病不尽如人意。截至目前，特斯拉的自动驾驶技术仍频繁出现事故，不仅没有达到预期的安全和实用标准，还因为研发投入过大，挤压了其他业务的发展资金，导致基础造车业务的优化和提升被忽视。
在市场策略上，马斯克也连连犯错。2024 年，全球经济形势不稳定，消费者对高价电动汽车的购买力下降，特斯拉却未能及时调整生产计划，造成库存积压严重。以中国市场为例，大量库存车堆积在仓库，占用了大量资金。马斯克的定价策略更是混乱，频繁的价格调整让消费者持观望态度。2023 - 2024 年间，特斯拉多次降价，虽然短期内销量有所提升，但长期来看，品牌形象受损严重，消费者对其保值率产生担忧，潜在客户纷纷转向其他品牌。![]()
在公司管理层面，马斯克同样失职。2024 年 4 月，特斯拉宣布裁员 10%，美其名曰“使下一个增长阶段变得精干、饥渴和富有创造力”，但实际却让公司内部人心惶惶。员工们担心自己成为下一个被裁对象，工作效率大幅下降，直接影响了产品的生产和交付。
同时，马斯克身兼数职，除了特斯拉，还忙于 SpaceX 等其他业务，对特斯拉的日常管理难免分身乏术。面对市场变化和竞争对手的挑战，特斯拉的决策速度远远跟不上节奏。
马斯克曾宣称特斯拉在现实世界人工智能领域领先于 Meta、谷歌和 OpenAI，特斯拉的长期价值将来自 AI 和机器人。但实际情况是，特斯拉号称的人工智能亮点寥寥。其智能驾驶辅助系统 Autopilot，在实际使用中频繁出现识别错误、紧急制动失灵等问题，与宣传中的先进智能水平相差甚远。在 AI 语音交互、车辆智能互联等方面，特斯拉也落后于国内众多新势力车企。马斯克头顶全球首富的光环，却在特斯拉业务上尽显疲态。若他不能迅速调整战略，回归专注企业发展的正轨，特斯拉未来的发展之路将不会一帆风顺。
