Medium在2013年还不到3W就能领回家，10年后就涨到8W，2024年上半年又涨了3.5K。不仅如此，其实「涨价」是Chanel的运营策略之一，通过每年固定的2次涨价吸引客户到专柜大排长龙。连首席财务官都直接说：“Chanel的一般收入都来自于涨价”。 这么明目张胆地坦白，也挡不住大家对此依然趋之若鹜。因为材料价格上涨，加上全球汇率变动，品牌要确保各国市场价格维持平衡，所以要涨价。但对于拥有产品的消费者来说，占便宜的体验感增加了很多。就比如经典五花手链系列红玉髓，之前的价格是36,700CNY，现在价格40,800CNY。我是消费者，得乐开花呀，一眨眼涨了11%。价格更昂贵的灰贝母钻石款，从111,000CNY涨到123,000CNY。轻飘飘就多了一万多软妹币，涨幅11%。大牌惯用套路得全套呀，那就是全款预订，花了钱再等几个月才发货。梵克雅宝宣布自己产品上调5-11%后，引起了不小的轰动。大家都想在涨价前买入，于是在那几天，梵克雅宝各大门店炙手可热！有的人说：富婆买买买能理解；露宿街头上赶着往外掏钱的，很难理解啊……这属于一个愿打一个愿挨，刚买就能涨价4000+，可能会产生一种占到便宜的爽感吧。也许有钱人的世界，最不缺的是时间，最缺的是乐子。即使对于Get不到梵克雅宝的人来说，花十几万买个K金手链的行为很难理解。换个思路，像这样「年年看涨的首饰」有它存在的理由。一来，在有些人眼中，价格决定了阶级。昂贵的物品能给自己带来优越感和认同感。看到手腕上的四叶草，心领神会，Get同类。二来，梵克雅宝是珠宝界当之无愧的硬通货，几乎可以确定每年都在涨价。「早买早赚」不仅是感觉，更是事实。
所以，不得不说，奢侈品是个情绪赛道。所以，富人花钱买感觉，也没那么难理解了。
