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一代国民品牌“落幕”。
来源：侃见财经
11月11日，A股“纸尿裤第一股”豪悦护理（605009）发布公告称，公司与湖北丝宝股份有限公司（以下简称“丝宝集团”）、梁亮胜及丝宝护理共同签署《股权转让协议》，约定公司受让丝宝集团持有丝宝护理100%股权，交易价款为3.6亿元。本次交易完成后，豪悦护理将持有丝宝护理100%股权。豪悦护理于2020年登陆A股市场，主要从事妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售业务，产品涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、湿巾等一次性卫生用品。在洁婷深耕的女性卫生用品领域，豪悦护理也是较早开发经期裤产品的企业，公司旗下品牌森之物语的产品包括卫生巾、安心裤等。天眼查显示，丝宝护理成立于2022年3月，注册资本达1亿人民币，由丝宝股份100%全资控股。丝宝集团公告显示，丝宝护理旗下洁婷、全因爱、美月见等多个品牌在护理行业中具有较高的知名度，具有较好的品牌影响力及品牌价值。公告显示，拥有洁婷和全因爱等品牌的丝宝护理，2023年实现营业收入5.42亿元，净利润1377.16万元；今年上半年实现营业收入3.2亿元，净利润1144.53万元。截至今年6月末，丝宝护理的总资产为2.99亿元，净资产为1.29亿元。公开数据显示，2017年至2023年，洁婷在我国卫生巾领域的市场占有率维持在1.2%至1.3%，市场排名第八位。上述交易达成后，豪悦护理将取得对丝宝护理的完全控制权，丝宝集团将彻底退出日化行业。豪悦护理认为，本次股权收购符合公司的整体战略规划，有利于公司拓展业务领域，促进自主品牌发展，还能为公司提供更多的商业机会和增长潜力。截至11月12日，豪悦护理股价报41.27元，相较于2020年12月的最高价，累计跌幅超72%（后复权），最新总市值为64.06亿元。01
湖北首富的关键一战
丝宝集团的创始人梁亮胜，在商业圈可谓是大名鼎鼎，曾连续蝉联湖北首富。根据早年的公开报道，梁亮胜出生于广东梅州，1968年，他作为“老三届”中学生前往梅州山区“上山下乡”。期间，梁亮胜从未放弃对知识的追求，反而奋发图强，为日后的创业打下了基础。1982年，梁亮胜嗅到了改革开放的巨大商机，他第一时间闯入香港。期间，梁亮胜坚持每天晚上去上夜校，系统地学习了贸易、经济、金融等领域。一次非常偶然的机会，梁亮胜通过广交会了解到国内木材市场的巨大需求，于是他果断出手，和内地商家取得联系并成功做成了几笔大生意，赚到了“第一桶金”。之后，梁亮胜不断寻找各行各业的发展机会，他最终决定杀入化妆品赛道。1989年，梁亮胜正式在香港注册丝宝公司。同年3月，丝宝公司进入内地发展实业，并在武汉设立国内总部。由此可见，丝宝公司在创立之初，便将目光投向了潜力巨大的内地市场。天下武功唯快不破，丝宝公司创立的第一年，丝宝集团旗下的第一个产品——丽花丝宝高级美容霜便正式上市。复盘丝宝集团的商业史，不难发现，其第一款爆款产品是1996年推出的洗发水品牌——舒蕾。凭借大卖场的销售渠道，舒蕾得以在“强敌环伺”的洗发水市场上站稳脚跟，舒蕾的市场份额迅速提升。千禧年后，舒蕾在宝洁重兵设防的城市洗发水市场上成功抢到了第二把交椅，在中国洗发水市场首次打破被宝洁、联合利华等企业垄断的局面。以此为契机，丝宝集团开始进一步突破宝洁对中国日化市场的垄断地位，相继推出了一系列具有竞争力的品牌。到2001年，丝宝集团培育出了舒蕾、美涛、风影、顺爽四大洗护发品牌，年销售规模超过20亿元。在梁亮胜的带领下，丝宝从一个名不见经传的小企业发展成为拥有众多品牌的大集团公司。凭借丝宝集团的成功，梁亮胜于2002年首次成为湖北首富，此后更是连续多年霸榜。胡润百富榜历年数据显示，梁亮胜2002年首次上榜排名35位，后连续多年蝉联湖北首富宝座，如今仍以120亿元财富排名胡润百富榜第492位。02
彻底退出
随着竞争对手的不断发力，丝宝集团的经营业绩增长开始放缓，甚至一度出现下滑。2006年，梁亮胜开始萌生退意，考虑出售旗下日化业务板块。2007年10月，德国拜尔斯道夫斥资3.17亿欧元（约合人民币24.4亿元）收购了丝宝日化85%股权的股权，成为丝宝日化的控股股东。据了解，丝宝集团原本计划将舒蕾、风影、顺爽、美涛以及洁婷一起打包出售，但拜尔斯道夫拒绝收购洁婷。丝宝集团将洁婷从整个日化体系中单独剥离出来，重建品牌销售系统。之后，丝宝集团形成了女性护理、母婴护理、休闲生活三个产业板块。洁婷是丝宝集团在1997年创立的品牌，是初代国货卫生巾品牌。当年，丝宝集团斥巨资从意大利引进了当时全球最先进的“发明家”卫生巾生产线，开始生产第一代护翼型卫生巾。这一举措不仅开创了国内卫生巾市场的先河，更意味着国内消费者将能够享受到与国际接轨的高品质卫生巾产品。27年的发展历程中，洁婷先后邀请徐静蕾、郑希怡、杨幂、赵丽颖等出任品牌形象代言人。今年，洁婷的品牌代言人是关晓彤。在研发端，洁婷拥有国内最大的女性护理行业研究中心之一，有员工入选行业专家库，拥有专利70余项，其中发明专利22项。在市场端，洁婷销售至26个省份的728个地县市，在全国知名零售系统排名前三，形成卖场终端营销优势。凭借巨大的成功，丝宝集团创始人梁亮胜一度被坊间称为“中国卫生巾之王”。研究机构的数据显示，2017年—2023年，洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率一直维持在1.2%—1.3%，突破的难度越来越大。因此，就有洁婷“卖身”的消息不绝于耳。现如今，随着豪悦护理的收购公告出炉，梁亮胜彻底退出了发家的老本行，一代国民品牌也宣告易主。
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