抖音×天台娱乐：打造一座可以自由呼吸的LIVE“星球”

“汽水星球”音乐节首日精彩回顾△

此次见到天台娱乐创始人田腾是在完成青岛“汽水星球”音乐节后的汽水音乐派对广州站现场。

对于与抖音深度合作打造的“汽水”IP，田腾分享了很多独到的见解。首先得益于抖音天独厚的媒介资源优势，突破传统音乐节的商业逻辑，更加注重音乐节的“用户体验”。对于抖音和天台娱乐而言，办好一场音乐节要有面面俱到的全局运营思维，独到的市场考察和无微不至的服务，更重要的是能满足最广大受众的审美需求。

天台娱乐创始人田腾

情绪价值

田腾认为，打造一场能为观众带来“快乐”情绪的音乐节是非常有意义的，能让他们短暂地逃离现实，获取能量。“我认为当下年轻人所追求的‘情绪价值’是：自然的愉悦感，以及被满足的归属感。”田腾说道。现代人穿梭在钢筋水泥之中,每天重复着快节奏、刻板而枯燥的生活。“在允许任何‘意外’发生的新星球‘透透气’”，它是高速运转时代的群体宣言，也是抖音和天台娱乐在构建青岛汽水星球音乐节的最初理想。

“汽水星球”被附着了关于“快乐”的另一种浪漫与生活想象。当下流行的“20分钟公园理论”、“发疯的精神状态”、citywalk等等，这些生活方式的背后其实都映射了年轻人越来越注重享受当下的美好时光，暂时逃离城市的隐秘心理诉求。在“汽水星球”里，可以忙里偷闲地来个软着陆，享受片刻惬意，屏蔽工作的烦恼和生活的琐碎，是年轻人保持松弛感的小诀窍，“散散班味儿”是为了更好地出发。

现场获得的满足

在音乐节遍地的今天，如何能让用户收获到情绪价值？天台的出发点是让观众在现场获得一份满足，也就多了一种快乐的可能性。“汽水星球音乐节其实没有什么‘独有’的创新，它最大的区别可能就是多了份真诚。”田腾说道。

天台在总结二十多个不同音乐节IP以及过往大量演出活动经验的基础上，汲取观众的反馈进行复盘，敏锐地捕捉现场观众在活动中的各种需求，致力于为每一位现场乐迷提供舒适的观演体验。

“观众遇到什么问题，我们就解决什么问题！”这是天台娱乐在汽水星球音乐节上最真诚也是最直接的行动。

“保姆级”的服务

记者从进场开始就感受到了全程式的“呵护”，时值小雨，服务团队细心地为每一位观众派发雨衣。同时，避免雨天造成的地面泥泞，抖音和天台娱乐为上万平米场地铺上假草坪，让人在不同的地方都能感受到“汽水”IP的独特魅力。

天台团队精心准备的细节与“用心”的服务还藏在现场每一个角落。在人员管理方面，所有志愿者进行了数十天的统一培训，通过标准化的规范要求，对着装、沟通技巧、活动流程等进行全面培训，面对现场乐迷的任何提问都能对答如流。

与常规音乐节的服务设施不同，青岛汽水星球音乐节现场搭设了多个服务站，还配备多个充气沙发及充气点，在现场公共设施方面也进行了合理的优化和配比。例如，针对音乐节现场“洗手间”常被乐迷诟病的“脏乱”和“数量少排队多”的问题，团队都会在前期通过数据化分析，根据演出当天到场观众人数、性别比例以及如厕时间进行合理预估，设置充足的卫生间。同时，还根据性别比例进行分厕规划。

后勤保障团队同样关怀备至，得知青岛汽水星球音乐节期间当地的气温有可能急剧下降，迅速决定除原本计划提供的免费饮用水外，额外增加免费热水和雨衣，还在现场设立超过60个饮水点。

每一种观众反馈的需求、提出的问题，都会得到天台团队的认真对待，才能为观众提供无微不至的“保姆级”服务。正如田腾笑道：“每一个工作人员都是这场大型游戏的NPC。”了解现场情况，营造舒适氛围，每一个环节都能让现场的观众感受到这是一场不一样的音乐节！

“汽水星球”音乐节翌日精彩回顾△

选址：“登陆”理念的契合

天台娱乐致力于打造一座“汽水星球”的独特空间，自始至终都在号召大家“一起登陆汽水星球”。基于这一愿景，天台娱乐团队首选的场地是“青岛流亭国际机场”。

事实上，天台娱乐团队与该场地有过多次成功的合作经历，对其整体环境了如指掌。因此，无论是理念的契合还是场地本身的优越性，都显得如此天作之合。此外，天台团队还联合青岛城阳区政府有关部门，增加地铁发车频次，为疏散观众延长地铁运营时间，保证观众能够开开心心地来，安安全全地回家。

舞台：“0”换场的场面调度

此次汽水星球音乐节由KINGKONG PRODUCTION TEAM担任导演团队、ART JOEY  VISUAL COMMUNICATION担任舞美设计团队，魏威任舞美总监。在舞台搭建环节，为了淋漓尽致地展现“汽水星球”的主题，贯穿“登陆汽水星球”的概念于舞美设计之中。舞台的核心是一个可数控的巨型“星球”icon，辅以近百米长的LED屏幕，共同为观众营造一个沉浸式的视觉奇观空间。

同时，为了给用户带来更多满足，提供“情绪价值”，导演团队采用了灯墙与LED屏幕相结合的双面旋转台，解决“乐队换场时间过长”和“观众等待时间久”的问题。这些细节的优化是提升现场乐迷观演体验的关键所在。

“汽水星球”的舞台还运用许多演唱会舞台的设计。35米超长延伸台及数控摇臂被现场乐迷“点名”好评！无限拉近舞台表演和观众互动的距离。导演团队还根据不同的艺人和演出曲目，定制化舞台装置，以惊喜的方式呈现，例如在回春丹的《鲜花》演唱中，乐队主唱刘西蒙在缓缓走上升起的摇臂，在漫天红絮中拥抱舞台，盛放的生命力在此刻定格，许多乐迷回忆表示“拍到了我的人生照片”“一场绚烂的梦，一场盛大的浪漫”，体验到了一种极为震撼的沉浸感。

此次汽水音乐节亦通过直播的形式呈现，确保全天8小时的全程零失误，是一项极具挑战性的任务。“各部门工作人员包括歌手团队、歌手本人目标一致，沟通顺利，最后共同完成了一场最好，最完整的秀。”制作团队致谢道。

演出：交替不同音乐风格保持观众新鲜感

在艺人阵容及演出风格方面，第一天以乐队为主打，第二天则聚焦流行音乐。基于这样的风格划分，在挑选艺人阵容时，密切关注市场趋势，特别关注那些在社交媒体和音乐排行榜上表现卓越的艺人。同时，更重视的是音乐本身的质量，优先考虑那些在音乐创作、演奏技巧和演唱能力上展现出高水准的艺人。毕竟，杰出的音乐作品是吸引观众并使他们留下深刻印象的核心要素。

对于音乐节而言，如何通过精心设计的舞台艺术、秀案、编曲以及整体演出流程，使观众在跌宕的演出中保持高涨的热情，这是一项有难度的挑战。“我们会刻意避免连续安排相似风格的艺人，通过交替不同音乐风格的表演来保持观众的新鲜感。”一些艺人有特殊设计的表演形式，刘雨昕“从天而降的”出场方式，回春丹《鲜花》中绚放的“彩带雨”，更为乐迷带来一种无可比拟的视觉冲击以及意料之外的惊喜。

展区：“愉悦度”“满意度”是衡量标准

“我们相信，音乐节的体验是由舞台场景与舞台之外的无限场景共同构筑的，但所有的场景都是为同一个目标服务，就是‘用户情绪价值’。”天台团队介绍道。在台下展区运营中，出品方抖音所倡导的也是为品牌提供更年轻、潮流的营销场景。从场地、观众入口、场地陈列、展示区，到舞台空间，用一系列的视觉元素构成鲜明美学风格，营造“汽水星球”独特的空间，完整地将“汽水星球”的着落和登陆过程展现出来。

此次音乐节由杭州思库文化创意团队担任展区设计，整个项目团队都将现场乐迷的“愉悦度”“满意度”作为衡量标准，为用户提供了很有趣的“透汽三部曲”。设置“透气入境处”、“打气充能站”、“撒气欢乐站”、“加汽仪式”、抖音创作者巡游等玩法模式，让每一位“汽水星人”都能找到自己最chill的透“汽”方式。

音乐节的主要理念是让观众来轻松“透气”、快乐玩耍，所以在前期选择现场商家的过程中，充分考虑了两者间的适配度。借助抖音强大的品牌传播效力，引入了许多品牌方在现场设立展台，还会有小礼品赠送给到场的观众，让观众沉浸在音乐现场的同时还能丰富购物体验，满足互动、社交的多元需求。

美妆护肤品牌还在现场设立护肤咨询和产品试用区，为年轻人提供个性化的护肤建议和试用产品。这种贴心的服务，收获了年轻人对音乐节现场商家的喜爱和认可。

随着音乐节热度持续高涨，能够吸引并留住观众的，将是更精良的制作、更多元的艺人阵容、更精心的节目编排，更重要的是舒适愉悦的场景化体验。汽水星球音乐节更是凭精心准备的细节才能引得“汽水星人”现场种草，赢得好评如潮。

正如天台娱乐团队最后说道：“我们这一次好像做了很多，其实也只是做了我们应该做的。想要收获用户的好评和认可，只要用心去直面问题，解决问题就好。这是我们在汽水星球音乐节上最真诚也是最直接的行动。”

每一场演出都会面对不同的城市、不同的品牌、不同的艺人，都有新的问题与新挑战，这正是使演出行业中每位幕后工作人员投身热爱的魅力所在！

青岛“汽水星球”音乐节部分幕后工作人员名单：

出品方

抖音

主办方

天台娱乐

制作人 田腾

监制 田京泉

制片人 桑科、冉丛、房春浩

制作统筹 刘火火

票务统筹 张贺伟、卢琦

商务统筹 楚曌宇

舞美总监 魏威

制片组 

韩丹、柴林、史家琪、南雨姣、李文静、王思儿、杨煊、李杨

王朝辉、荣曦阳、刘傲天、李蒙、张子洋、单楠、曲丹彤、张馨元、韩文菲

导演团队

KINGKONG PRODUCTION TEAM

总导演 昆昆

导演组 

考拉、曼婷、周周、纪子健、畅畅、蛋蛋、小孟、小思、婷婷、金金

音响组

邵华团队

灯光组

THE ONE Studio团队

导摄组

北京巴夫文化传媒有限责任公司

舞美设计

ART JOEY VISUAL COMMUNICATION

舞美工程

北京力超团队

展区

杭州思库文化创意团队

艺统

上海渔米可禧团队

图源@天台娱乐

采写 Brian 

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