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连女人都开始不消费了，中国的经济真的走到了消费低谷了吗？从消费能力的排行来看，女人>小孩>老人>宠物>男人。
在消费鄙视链里，女性一直是绝对的顶流，也有网友调侃说，街边30元一杯的奶茶只有女人在排队，10元的盒饭都是男人在吃。号称男人的衣柜的「海澜之家」品牌披露了2024年三季度财报，净利润大幅下滑至2.713亿，同比暴降64.88%，男人只要狠下心不消费，甚至可以连衣柜都不要了。
更触目惊心的是，不仅男人不消费了，女人也不消费了。
国家统计局公布最新的消费数据里，今年11月份化妆品零售额是434亿元，同比大降了26%。要说男人一件衣服可以穿5年，倒也不是不可能，但是如果女人每天要用的化妆品都不买了，那肯定是消费出了大问题。
2018年，进口化妆品曾经高速增长了80%，2022年是一个重要的分水岭。
这一年，我国化妆品进口出现了首次下降，当年同比下降了10%。到了2023年，我国化妆品进口金额继续大幅下跌了15%，创下十年新低。中国女性消费者对于进口化妆品的热情开始快速降温。
2023年，国货美妆销售额同比增长21%，市场份额达到50.4%，首次超过了海外化妆品品牌。对比国外大牌动辄几百一支的口红，咱国货只要不到100，贵的也不到200，小样只要几块钱。在差不多的质量和绝对的价格面前，外国化妆品没有任何的优势。
爱美之心人皆有之，但是多余的钱一分都不花，哪怕你请哪个外国明星来代言也没用。
最近，北京和上海公布了最新的消费数据，以11月份数据来看，北京和上海的社会消费品零售总额分别同比下降了14.1%和13.5%，这两个断崖式下跌的数字也是和化妆品的消费降级不谋而合。
北京和上海等发达城市，消费者过去大多选择的是相对高端的商品，一旦出现消费降级，向下调整的空间也就更大。体现在数据上，就是京沪的消费降幅远远高于全国平均水平。
京沪开始消费降级，和女性化妆品销量暴跌一样，都说明了一个重点，当最爱花钱也最会花钱的人群都开始学会省钱了，当上海人不为货币买单，北京人不再讲究排场，当男人的衣橱可以几年不打开的时候，女性也学会不为品牌溢价买单的时候，就说明了现在的整个消费环境也已经到达了低谷。
