11月20日，“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实”话题登顶微博热搜。事发后，百雀羚发表声明称，此次涉及的产品及成分，在2021年就已调整了配方，相关产品也已通过化妆品备案。
读特新闻记者了解到，近年来，国货品牌的市场影响力激增，不论是销售额上涨还是陷入争议，都会引起网友的讨论和关注。业内人士认为，国货品牌的热度离不开品牌自身的“破圈”和消费者对于“国货”品牌日益见长的关注度。
据了解，此事的起因为网友于19日在微博晒出一份上海市药品监督管理局的《举报答复书》，“我局于2024年9月27日收到你关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，我局决定立案调查。”
同日上午，记者发现百雀羚官方直播间一直在正常直播。期间，许多网友都留言询问是否添加了禁用原料，主播坚定地表示：“放心拍，不存在你们说的不好的成分”。
百雀羚直播间截图。
公开信息显示，“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，创立于1931年，是历史悠久的著名护肤品牌。百雀羚曾在2008年曾获“中国驰名商标”称号。作为国货老字号，百雀羚还曾在2017年受邀成为IFSCC（国际化妆品科技联盟）中国首个金牌会员，成为60年来的首个国产品牌。
多个国货品牌遭遇类似风波
因代工或假货
记者梳理了国家药监局官网在今年1月至10月22日期间发布的 “不符合规定化妆品的通告”，发现截至今年10月22日，共有342批次化妆品被判为“不符合规定”，其中国货品牌占比一半以上。
大宝SOD蜜被处罚情况。
在10月22日批次的名单中，知名品牌“大宝”被点名，1批次的大宝SOD蜜青花香型检出不得添加的原料：甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物。根据备注信息显示，北京大宝化妆品有限公司提出样品，真实性异议，最终被查出这批次产品为假货。
《化妆品安全技术规范》对相关防腐剂的使用规定。
巧合的是，早在2022 年，广州霸王的洗发产品也曾因为同样的添加原料被罚。根据广州市场监管局的行政处罚决定书显示，经检验，标称广州霸王生产的“尊言洁净香氛洗发乳”（批号：NE06X1，限用日期：20230505），甲基氯异噻唑啉酮含量为 0.000850%，甲基异噻唑啉酮含量为 0.00860%，不符合产品添加的要求。
霸王被处罚截图。
中国整合医学美容学会（香港）皮肤生理学与功效成分专业委员会主任委员鲍峰博士曾在采访中解释道，这些被通报点名的 “不符合规定”产品，可能是超标了，也可能是混用了， 混合物最大添加浓度是 15ppm（即百万分之十五），如果添加了混合物，则不允许再添加单项防腐剂甲基异噻唑啉酮 MIT（单项单独添加上限为 0.01%）。
莎莎被处罚截图。
2024年2月27日，广州市监局在2023年度化妆品监督抽检中发现，由莎莎中国备案的“sasatinnie沁润护手霜”（批号：1G3）经检验，被判定为菌落总数超标。经调查了解，本案中涉案产品菌落总数抽检结果不符合《化妆品安全技术规范》（2015 年版）规定，超标410倍。
备受争议不影响销量
国货成为中国美妆市场主流
一边是饱受争议，一边是销售额扶摇直上，以百雀羚为例的国货品牌正遭遇着“冰火两重天”。
根据抖音平台数据显示，百雀羚全品牌年内抖音线上销售额已达2.72亿元，在刚刚过去的“双11”单天销售额超过了900万元，主要销售渠道为百雀羚官方店铺自播。
在小红书商业化与青眼联合发布的2024年《中国美妆行业白皮书》，2023年国货美妆的市场份额达到了50.4%，首次超过了外资品牌。此外，小红书上的热门美妆趋势不断涌现，如“多巴胺妆容” “E人出游妆”等，这些趋势不仅在小红书上频繁讨论，也侧面说明国货化妆品影响力惊人。
记者注意到，国家统计局发布的10月份发布的社会消费品零售数据，今年1月-10月，化妆品总零售额为3563亿元，同比增长3%。其中，10月份化妆品零售额为468亿元，同比增长40.1%。这一涨幅也结束了化妆品类零售额连续4个月的下跌趋势。
业内人士向读特新闻记者表示，化妆品10月的销量之所以呈现强劲增长态势，得益于电商平台的促销活动，也离不开消费者在美妆品类对国货的信任和国货品牌自身的日益强大。
电商平台数据显示，今年“双11”期间国货美妆品牌成绩亮眼，包括珀莱雅、丸美股份、贝泰妮在内的国货品牌表现出色。其中，珀莱雅获天猫、抖音等电商平台的美妆排名第一，而丸美则稳居天猫国货眼霜第一。
如今，消费者对国产化妆品的热情达到前所未有的高度。然而，当消费者被低质产品伤了心，国产化妆品市场有可能会迎来寒冬。
采写 | 读特新闻记者 葛墨含
