又到一年“双11”，最近大家买买买了吗？
其实，买买买可不只是现代人的专利，类似“双11”的购物狂欢节在古代就有了，古时候的“双11”是什么样子？古人又有哪些促销花样？......今天，就让我们一起走进《四库全书》寻找答案吧！
一般认为，集市起源于殷周时期。收录于《四库全书》的《易·系辞》里说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”后来，人们会约定一个日期，比如逢五逢十、每月的重日、各大节日等，聚集到某个固定场所进行商品交易，叫做“赶集”。
古代赶集示意图
古代专门集市可分为两种。分别是季节性和非季节性的。
季节性集市，大多出售的是节令商品。在春节、元宵节、七夕节等节日的集市中，每个赶集日，都是百姓的疯狂购物节。比如元宵集市叫做“灯市”，人们赏花灯、猜灯谜、放河灯，节日氛围浓厚。
清 姚文瀚《岁朝欢庆图》局部
而在七夕节，还有专卖乞巧物品的集市。宋人所著《醉翁谈录》记载：“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。”由此可看出，古人的购物热情自古就不容小觑。
其中，“十二月市”就是宋代产生于成都的繁华市场，正如《成都古今记》载：“正月灯市，二月花市，三月蚕市，四月锦市；五月扇市，六月香市，七月七宝市（用多种宝物装饰的器物），八月桂市、九月药市，十月酒市，十一月梅市，十二月桃符市。”
明 佚名《上元灯彩图》局部
非季节性的集市，则大多销售的是生活必需品，如菜市、鱼市、米市、茶市、马市等，人群熙攘间满是市井烟火味。文人吴自牧曾在《梦梁录》中感叹，“大抵杭城是行都之处，万物所聚，诸行百市”，可见当时南宋市集的繁华之景。
既然古代的购物狂欢节如此热闹，那么古人通常都会买些什么呢？
最频繁出现的是稀有纺织品，如丝绫、锦、绸、缎等，但这些商品的昂贵不在于商品的本身，而在于商品的增值服务，即高级私人定制。而对于普通老百姓而言，吃穿鞋帽、生活用具则是主要的心仪商品。正如《清明上河图》中描绘的逛街购物场景，熟食、蔬菜、茶叶、布匹、药品等等都是可以挤进销量TOP10的商品。
北宋 张择端《清明上河图》局部
当然，在古人的购物狂欢节，来自商家的促销广告形式可谓五花八门，玩法可不逊色于现代！
仅对消费者而言，就有“红票”（赠券）、“撒暂”（先尝后买）、“送力”（送货上门）、“关扑”（博彩销售）、“赊销”（先货后款）等。
清 丁观鹏《太平春市图》局部
“撒暂”是饮食行业里的惯见手段，让人先消费，可以吃了再给钱。收录于《四库全书》的《梦梁录》卷十六“分茶酒店”条记载：“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，散与坐客，名之‘撒暂’。”
古代商家在促销活动中，最有名的莫过于“吟叫”。尤其是宋代商人，对于“吟叫”非常有一套，收录于《四库全书》的《事物纪原·博弈嬉戏》有过记载：京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。
明星代言、kol带货等操作，古人也很擅长。《战国策·燕策》中讲到：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”就是利用了业内大拿伯乐的名人效应。
古人的集市，逛街采买，人声鼎沸，可谓热闹非凡。而如今，现代人的“双11”已变成一场全民狂欢的线上购物节。
“双11”不仅是大牌好物的福利狂欢，于绿城而言，多重宠粉活动点燃各地购房热情，背后是品质生活的美好助攻，更为未来再添无限欢喜。
更有趣的是，园区活动期间，邻里聚拢而来的人情味、升腾的烟火气，让摆摊市集的热闹在家楼下持续“升温”。
社群生活节佛山站现场图
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社群生活节苏州站现场图
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社群生活节武汉站现场图
穿越千年时光，原来古人也拥有买买买的shopping快乐，恰逢“双11”，绿城也将秉承品质生活的美好心意让家人们与幸福撞个满怀。跟着绿城读四库，下一期，我们继续一起跨越时空，读懂时空！
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