文丨Bucky
编辑丨kino
刚刚结束的2024国庆档，大盘最终以超21亿收官，十余部新片在为观众提供多元选择的同时，无疑也给市场带来了更加激烈的竞争。
动画电影《新大头儿子和小头爸爸6:迷你大冒险》在假期之中最终取得约2400万票房。这个数据，不仅较2022年同期缩水超4000万，依照目前预测走势，该片的票房落点也很有可能成为系列低点。
诞生近30年，《大头儿子和小头爸爸》IP在国产动画行列中早已形成自己的品牌，进军大银幕后，这一系列取得的成绩也证明它在市场中可以持续吸引到自己的受众。然而无论纵向同自身比较，还是横向与其他同类型动画作品对比，这次续作的表现都有些让人意外。
暑期改档国庆、同档期竞争加剧、IP内容质量下降……是什么影响了一向稳定的《大头儿子和小头爸爸》？
资料显示，《新大头儿子和小头爸爸6》原定于7月上映。对于一部主要面向低年龄层学生群体的动画电影来说，暑期档是最常规也最“安全”的档期。
随机采访中，受访观众对于该片“改档”的反应分为两类。一部分群体是《新大头儿子和小头爸爸》IP的忠实受众。D女士表示，自己暑期就曾计划带喜欢“大头儿子”的孩子观看这部影片，改档国庆的消息让她比较意外：“那会播出的预告片气氛拉满，然后定睛一看国庆才上，等到国庆都已经忘了。”
除了临时改期，D女士也对动画电影放弃暑假市场表示不解。“暑假正是家长们需要应对放假小孩的时候，很需要电影、亲子节目‘救命’。”
国庆尽管也是假期，却基本不存在这样的刚需：“国庆大家就会挺忙的，去旅游或者做开学后的课业。”D女士也分享了自己的假期安排“现身说法”：国庆假期已过，结束户外游玩的她才带孩子去电影院错峰看了《新大头儿子和小头爸爸》。
其他多数观众并不了解《新大头儿子和小头爸爸》曾考虑在其他档期上映的背景，在国庆期间选择这部影片，也并没有带着明确的观影目标，更多只是亲子出行的随机性决定。有两位家长就向我们透露，原计划选择另一部合家欢题材电影，因时间不合适才做了调整。
而当被问到暑期档和国庆档哪个更适合《大头儿子和小头爸爸》这一类型的影片时，这部分观众中有不少人表示，暑假期间他们会有更为固定和明确的动画电影观影计划与需求。
“放在国庆档中，无论类型和口碑它都没有绝对的优势，档期内票房基本已经决定最终结果了。”海淀区某影城负责人吴经理在接受我们采访时直言，《新大头儿子和小头爸爸6》的这次改档并不明智。
在最新续作之前，5部《新大头儿子和小头爸爸》大电影有3部都选择在暑假期间上映，而这三部作品也创造了该系列票房成绩的TOP3。2022年，《新大头儿子和小头爸爸》也曾选择了国庆档期，在首日票房较前作大幅增长的情况下，最终却未能形成总票房的提升。
当然，一部电影的档期选择从来不是固定单一的，但对于系列IP而言，这一点则越来越能成为利用自身特点、形成票房竞争力的重要方式。例如同一类型的《熊出没》系列，就在同样强手如林的春节档闯出了一片天。
我们也以其为例询问了吴经理，他表示，这无疑是系列IP最理想的发展环境。“不只《熊出没》，比如《哆啦A梦》在六一档也很有统治力，这种都是前期更长时间多部电影的积累，才最终拥有了稳定的受众。”
但同时吴经理也强调，这并非决定性的印象因素，在形成这些外在档期优势前，这些作品同样需要找到足够的核心竞争力——IP价值、创新性、话题度、内容稳定输出，才能在不同时间段的市场中占据自己的位置。
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