高中时代的小镇品牌，摇身一变奢侈品？
时尚
2024-11-20 15:00
广东
今天想带大家走进一个与我们成长记忆紧密相连，却又在不断突破自我、焕发新生的品牌——安踏。
提起安踏，很多人可能还停留在高中时代那个亲民、实惠的运动品牌印象。如今的安踏已经悄然蜕变，成为了一个国际化的大品牌。我记得前不久去逛街，看到一个超贵的户外品牌。心想这肯定是哪个高端品牌，结果一问才知道，竟然是安踏旗下的！你们看我身上这件 3k＋的运动外套，就是安踏旗下的DESCENTE品牌的，是不是很意外？这让我大吃一惊，也让我意识到，安踏已经不再是那个只专注于中低端市场的运动品牌了。就拿今年的巴黎奥运会来说，中国体育代表团的领奖服真的太惊艳了！
它以“灵龙”概念设计，将我们中国传统文化与现代运动美学完美融合，展现了安踏独特的品牌魅力。
安踏与奥运会的深厚渊源，不仅让它成为了国人的骄傲，更是在时尚界崭露头角。那么，安踏是如何在众多国货运动品牌中脱颖而出、成为时尚与运动的代名词的呢？接下来，就让我们一起走进安踏的品牌世界，探寻它的成长之路吧！
01
说起安踏，我的记忆仿佛回到了那个青涩又美好的高中时代。那时候，几乎每年春节前夕，我爸妈都会带着我到市区的商场买一双最新款运动鞋。而对比3*1和鸿*尔克的土气、阿迪*斯高不可攀的价格，我感觉安踏永远是那个最折中之选。
对学生时代的我来说，安踏不仅仅是一个运动品牌，它还陪伴我度过了无数个需要新装备的春节。
而安踏也以其实惠的价格和亲民的形象，成为了我们学生中流行的运动品牌。安踏的创始人丁世忠，在创立安踏之前，只是一个17岁的辍学少年。他怀着对体育运动的热爱和为国人打造优质运动装备的坚定决心，在福建晋江创立了安踏品牌。
在安踏成立初期，国内体育用品市场已经被*宁、阿迪*斯等国际知名品牌占据主导地位。但丁世忠并没有退缩，他凭借着敏锐的商业嗅觉和坚定的信念，带领安踏一步步走向成功。
这种成功来自于一个重要且敏锐的商业决策，也是安踏品牌历史的转折点。在1999年，创始人丁世忠力排众议，花重金请来了乒乓球世选手孔令辉作为安踏的代言人，并在央视投入大量广告。
紧接着2000年悉尼奥运会上，孔令辉成功夺冠时穿着的正是安踏的运动鞋。这一刻，押宝成功的安踏，名字响彻全国，一举成为了一个家喻户晓的品牌。
孔令辉的夺冠不仅让安踏的品牌知名度大幅提升，更让“我选择，我喜欢！”这句广告口号深入人心。从这以后，安踏就开始在咱们中国体育运动服饰领域稳稳地扎根了。
于是，自2008年签约中国奥委会以来，安踏一直陪伴着中国体育健儿征战各大赛事。这也让安踏的品牌形象更加深入人心，成为国人心中的骄傲。
02
但随着这些年的国际化发展，它以运动为核心，将时尚元素巧妙融合其中，形成了独特的品牌美学。设计风格简约又不失大气，运动服饰也很注重线条的流畅感。
比如跑步运动服的线条设计，贴合人体运动曲线，减少了运动时的阻力的同时，也让穿着者看起来更加干练。
在运动外套的设计上，简洁的线条勾勒出服装的轮廓，没有过多复杂的装饰，展现出一种简约之美。
而在色彩运用上，安踏善于运用经典的运动色彩，如红、白、蓝等来设计。安踏的红色运动装备也总是能在众多品牌中脱颖而出，吸引人们的目光。
白色象征着纯洁与简洁，常用于一些基础款的运动服饰，给人清爽干净的感觉。蓝色则体现出沉稳与专业，很多专业运动装备会选择蓝色系。
另一方面也会大胆加入时尚流行色，满足不同消费者的审美需求。比如在一些时尚系列中，加入一些充满个性的荧光色，为喜欢潮流的消费者提供选择，让运动服饰不再单调。或者融入当季流行的色系，将淡雅的色彩运用到运动服饰中，打造出一种高级感。
在设计上，安踏将流行的色彩、图案与运动元素结合得特别好。例如将拼接的时尚手法运用到运动服的设计中，使其既适合运动场景，又能在日常生活中穿着。
此外安踏还特别贴心，针对不同的运动场景和消费群体推出了好几个系列。有适合专业运动员的高端竞技系列，这些产品在科技含量和性能上达到国际一流水平。
服装方面，采用轻便且防风的高科技面料，在领口、袖口等细节处进行特殊处理，防止冷风灌入。这些装备在材质上选用高科技面料，具备透气、轻便、耐磨等特性，始终能满足高强度运动的需求。
比如带有经典印花的棒球服，复古印花图案的球队标志。
而棉服，颜色搭配从低调的米色到拼接色都有，满足不同消费者的喜好。
运动套装则注重整体的协调性，从上衣到裤子，线条和色彩都相互呼应，使其穿着舒适又时尚。
另外，安踏也积极拓展时尚合作，与一些知名的时尚设计师或潮流品牌合作。在2023年与NBA的知名球员凯里·欧文进行合作，推出的联名款产品，进一步提升了品牌的时尚地位。
那次合作，将欧文的个人风格与安踏的品牌设计理念相融合。服装方面设计了带有欧文元素的T恤、短裤和外套等，将篮球文化与时尚潮流完美结合，受到了广大消费者尤其是篮球爱好者的喜爱。
设计这一版块尽管看似可圈可点，但时尚度的确相比于其他国际运动品牌还是欠缺了一点。或许安踏也意识到了这一点，于是采用收购等多种方式积极拓展自己的品牌版图，让品牌功能性、时尚度、专业度各个方面都更为完善。
尤其是一些格外彰显“高大上”的国际品牌，而如今没想它们几个都是安踏这个大家庭里的成员。下面我就给大家介绍下安踏旗下主要的5大品牌，看看你们都知道几个？
说起“始祖鸟”，那可绝对是户外玩家的梦幻品牌，就像 “户外界的爱马仕” 一样。很多人不知道的是，它在2001年被萨洛蒙收购，后来在2019年又被安踏旗下的亚玛芬体育拿下。
它的户外服装线条硬朗，造型简洁流畅，没有过多的装饰，每一处线条和剪裁的设计都是为了能够满足户外运动的功能需求。这种简洁的设计不仅体现了其专业性，更展现出一种高端的审美。
比如其冲锋衣的肩部线条，经过精心设计，能更好地适应背包的压力，又不会影响活动的灵活性。而颜色上多以沉稳的深色系为主，如黑色、深灰色、军绿色、蓝色等。这些颜色不仅耐脏，而且在户外环境中更具隐蔽性，体现出专业户外装备的特质。
在材质上，它采用的是高端功能性面料，这些面料经过特殊处理，能够在极端恶劣的户外环境下保持出色的性能。在暴雨中长时间保持内部干爽，在寒风中有效阻挡寒冷，即使在高海拔、低温的环境下，也能让穿着者保持温暖。
可隆是个起源于韩国的户外品牌，被安踏的亚玛芬集团收入囊中。
整体给人的感觉简约又专业，特别适合喜欢登山、滑雪这种极限运动的人。要是你喜欢户外运动，选可隆准没错，它能成为你特别靠谱的伙伴。
它的服装款式在简约的基础上更注重细节设计，比如精致的拉链头，有的还采用了独特的造型设计。
而色彩方面，除了常见的户外色彩，还会融入一些清新淡雅的颜色，像淡蓝色、淡紫色、米色等，使整个品牌更具活力。
在版型上，它更贴合亚洲人的身材特点，穿着起来更加合身舒适。对亚洲人来说，合适的版型非常重要，可隆的服装在肩部、腰部和腿部的剪裁都经过精心调整。
对于户外服饰，它使用的面料不仅具有良好的防水、防风、透气性能，在质感上还更柔软亲肤。让穿着者在享受户外运动的同时，也能感受到时尚与品质。
尤其是在越野跑圈子里，黑色款XT-6那简直是 “国民鞋款”，太受欢迎了。不管是户外鞋，还是滑雪设备，或者其他的户外装备，萨洛蒙的专业性能都让人特别放心！
比起前一个品牌的运动时尚，萨洛蒙的风格是充满了动感与活力的。
鞋面的线条流畅且富有层次感，常常会运用独特的图案和纹理，来增加鞋子的时尚感。比如有的款式鞋面会有仿蛇皮纹理，或者是类似岩石纹理的设计，这些设计不仅让鞋子看起来更酷，还突出了户外元素。
颜色搭配很大胆，除了经典的黑白灰，还会有一些亮眼的色彩组合。比如荧光色与深色的搭配，让鞋子在户外环境中格外醒目。荧光色在光线较暗的环境中，如清晨或傍晚的越野跑中，能够提高穿着者的可见度，保证安全；同时也为鞋子增添了一份现代感和时尚感。Salomon Snowclog by Aries
在科技方面，鞋底的设计是其核心竞争力之一，采用先进的防滑、减震技术，从而提供良好的抓地力和缓冲保护。无论是崎岖的山路、湿滑的溪边还是松软的沙地，都能让穿着者稳定前行。
他们家滑雪板的形状和材质经过精心研发，能够在雪地上快速滑行且操控性极佳。
此外，滑雪服的设计也兼顾了时尚和保暖、透气等功能，让滑雪爱好者在享受速度与激情的同时，展现出独特的个性。SALOMON MOON PATROL GORE-TEX
同样也是个户外品牌，但它的风格会更加的高端时尚，是高端与专业运动的融合。
每一件运动装备都有“保暖、防水、透气”三位一体的科技加持。其滑雪服的设计堪称经典，整体造型简洁大方，线条流畅，体现出一种精致的运动美学。
在肩部和手臂的设计上，能够让滑雪者在做各种动作时不受束缚，同时又有一种流畅的美感。
在色彩运用上，常使用对比色，又或是鲜艳的色彩，打造出视觉上的冲击力，同时也能体现出滑雪运动的活力与激情。
在材质上，除了前面提到的保暖、防水、透气性能卓越的面料。还在服装的表面处理上增加些时尚元素，比如特殊的涂层处理，使服装在光下呈现出独特的光泽。DESCENTE x KAZUKI KURAISHI 迪桑特在运动和时尚领域也备受瞩目，它经常与一些高端品牌或知名设计师合作。2022年与日本著名潮流设计师仓石一树推出联名滑雪系列。这个系列将仓石一树的时尚理念与迪桑特的专业技术相结合，受到了滑雪爱好者和时尚达人的追捧。DESCENTE x KAZUKI KURAISHI
FILA起源于意大利，在2009年被安踏收购，也成了咱们 “国潮” 的代表之一了。它凭着那些经典的设计和复古风，在咱们国内的时尚圈里掀起了一波又一波的复古潮流，好多人都喜欢把它作为日常穿搭的首选。
FILA 的风格是典型的意式时尚与复古运动风的结合。它的服装款式设计常常借鉴了上世纪的经典运动服饰元素。比如复古的条纹、徽标等，将这些元素与现代时尚剪裁相结合，营造出一种独特的复古氛围。
像米白色、浅蓝色等，这些颜色搭配在一起，给人一种清新、高雅的感觉。
其运动鞋的设计也独具特色，鞋面常采用皮革与网面的拼接，既保证了透气性又增加了时尚感。
鞋底的设计在保证舒适性的同时，注重外观的美观度，呈现出一种时尚、舒适、高品质的品牌形象。比如以可颂为灵感推出了可颂鞋，这种趣味性十足的设计将美食元素与时尚鞋款相结合，展现出FILA独特的创意和对时尚的大胆探索。安踏它从一个高中时代就我们被熟知的亲民品牌，一路成长为如今在国际时尚和运动领域都有着重要地位的品牌。无论是安踏自身的品牌升级，还是对各个高端子品牌的成功整合与发展，都为我们展示了国货品牌的无限潜力。大家还有什么想要看的品牌介绍呢？可以在我评论区下方留言！
