1 月 31 日，苹果公司公布了 2025 财年第一财季（2024 自然年第四季度）财报，总营收高达 1243 亿美元（约合 9022.28 亿元人民币），创下历史新高。然而，这份亮眼的成绩单背后，却隐藏着 iPhone 销量未达预期的隐忧，尤其是大中华区营收同比下降 11%，引发了广泛关注。
大中华区营收下滑，原因何在？
根据财报数据，大中华区该季度营收为 185.13 亿美元（约合 1343.76 亿元人民币），相比去年同期的 208.19 亿美元，下降了 11%。苹果公司首席执行官蒂姆・库克在财报电话会议上对此进行了回应，他认为大中华区营收下滑主要受以下三个因素影响：
1. 渠道库存变化：库克表示，11.1% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠道库存”的变化。这意味着苹果可能在过去几个季度中向中国市场投放了过多的 iPhone，导致渠道库存积压，影响了本季度的销量。
2. Apple Intelligence 尚未推出：Apple Intelligence 是苹果最新推出的智能功能，首批功能聚焦于改进写作和 Siri 的新设计，第二批引入了 Genmoji、文生图功能 Image PlayGround，以及为 Siri 接入 ChatGPT AI 聊天机器人。库克认为，Apple Intelligence 的缺失影响了 iPhone 16 系列在中国市场的表现。
3. 补贴政策滞后：库克指出，在本季度结束后，中国发布了一项全国性的补贴政策，这将刺激一些苹果产品的销售。但由于政策发布时间较晚，未能对本季度的营收产生积极影响。
Apple Intelligence 成救命稻草？
尽管大中华区营收下滑，但库克对 iPhone 的未来发展充满信心。他认为，Apple Intelligence 的上线将极大地推动消费者升级和选购 iPhone。库克表示：“在 2024 年第四季度，已经推出 Apple Intelligence 的市场中，iPhone 16 系列的同比表现强于尚未推出 Apple Intelligence 的市场。”
Apple Intelligence 将于 4 月登陆中国等更多市场，预计与 iOS 18.4 同步推出。库克相信，随着 Apple Intelligence 的普及，iPhone 16 系列在中国市场的销量将迎来显著增长。
iPhone 创新远未结束，未来可期
在财报电话会议上，库克还被问及对未来 iPhone 机型在形态创新方面的看法。虽然他一向对未发布的产品守口如瓶，但这次却给出了令人鼓舞的答案。库克表示：“我认为未来还有很多东西，iPhone 的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观。”
此前有消息称，苹果正在设计一款超薄版 iPhone，它将取代该系列中的“Plus”机型，预计该设备的厚度将在 5 毫米到 6 毫米之间，将成为迄今为止最薄的 iPhone。这或许预示着 iPhone 未来将朝着更加轻薄、时尚的方向发展。
iPad 表现亮眼，Air 系列成主力
除了 iPhone，iPad 在假日季的表现也可圈可点，营收增长 15%。库克指出，这一增长主要归功于 iPad Air 和 iPad，而非 12.9 英寸的 M4 iPad Pro。考虑到 iPad Pro 的高价，这并不令人意外。iPad Air 凭借其出色的性价比，成为了消费者在假日季的首选。
