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近日
黄金市场的冰火两重天冲上热搜
一方面，金价飙涨。继9月12日晚间创新高后，9月13日、14日现货黄金价格持续稳步攀升。16日晚间，金价已来到了2579.35美元/盎司。这仅是黄金价格在突破2500美元点位后的“高位运动”，黄金价格已于此前持续突破多个点位，年内已不止25次创下新纪录。
据广东广播电视台报道，近日就有一位广州顾客拿着一堆金条金饰变现，包括320多克金条和450多克金饰，总价值40多万元。
另一方面，金店却迎来了一波寒流。一线品牌周大福财报显示，其内地市场门店在一季度净关闭89家后，二季度又净关闭了91家，短短半年减少180家，平均一天关闭一家。同样，其他品牌珠宝企业的日子也不好过。
一上午只进来10多个顾客
杭州某高端商场内，一排门庭冷落的金店，是这场“寒流”的具象表达。周末，当周边的运动品牌和时尚服饰店人流络绎不绝时，这排金店的营业员，却都站在门口，或聚在一起聊天，或招呼一下来往的顾客。
宋程（化名）是某品牌加盟店的负责人，在嘉兴和杭州有两家金店。他告诉记者，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。“以前五一前后的半个月时间，销售额通常能达到四五百万，但现在只能卖个零头，一百万都不到。”宋程说。
一金店店主向记者指出，“此前，尽管我们在金饰品加工费方面进行了让步，将金饰品实际每克金价优惠至680元/克附近，但真正购买金饰品的顾客依然屈指可数。在上午金店的10多位顾客里，至少80%被高金价吓到。”
金价飙升之际，消费者的买金热情，消退了吗？
据中国黄金协会统计数据显示，2024年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%。真正消退的，是人们对于黄金饰品的热情。该数据显示，上半年，过去一直表现较好的黄金首饰消费量，同比下降了26.68%。
“对于金饰来说，黄金是原料。金价如果只是小涨，消费者买首饰还可以说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价格明显已经超过消费者的预期，销量断崖下跌。”宋程说。
狂飙之下的选择之变
买金饰是消费，买金条是投资。在杭州临平某品牌金店，顾客张女士一下子买了3根金条，共300克，当天的金价735元/克，金条646元/克，3根金条花了整整193800元。
张女士表示，之所以选择金条，是因为金价持续上涨，当下似乎没有比黄金更好的投资产品了；而更重要的是，金条没有加工费，比买金饰更划算。
这道出了当下金店面临的困境：相比金条、金币等，金饰的利润要高得多，但消费者对金饰的消费热情正在逐渐消退。记者调查发现，多数黄金品牌的金价都会比国际金价高20%至30%，而金饰在此基础之上，还需另收加工费。而每家黄金品牌的加工费也不尽相同，金饰的价格一般都会比店铺的黄金挂牌价再高出每克60至100元不等。
年轻人跑步进场买金，是黄金市场的另一个变化。
《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》显示，从2016年到2021年，Z世代（通常指1995年后出生的年轻人）购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据也显示，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。
同时，相比在线下实体店买金，年轻人还更喜欢网购黄金。日前，得物APP发布数据显示，黄金珠宝类目实现同比增长300%。据得物一位工作人员介绍，代理金大生等多个黄金珠宝品牌的经销商，2023年在得物销售额数亿元，年同比增长超1600%。
根据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的数据显示，2019-2023年，金银珠宝类商品网上零售额从1534亿元增至3398亿元，复合年均增长率达到22.0%。
金价后市怎么走？
本次金价创新高的最大原因，不仅是美联储降息预期，还有欧洲央行已正式公布的降息决定。
展望后市，博时基金的基金经理王祥表示，从交易拥挤度和季节性效应的角度，黄金仍可能存在短期调整的风险，但随着衰退或滞胀前景的明朗化，美联储政策节奏的加快仍可能再次驱动实际利率下行，届时黄金资产将再次得到逻辑强化。
华夏基金黄金ETF基金经理荣膺指出，从历史数据来看美联储降息，对金价长期利好，叠加全球政治经济、避险需求提升，全球央行持续购金热度不减等因素，黄金配置价值突显，短期金价或有抢跑，且黄金持仓多头达历史高位，短期波动或加大，投资人或可逢低布局。
当下
国际金价已进入高位盘整阶段
专业人士建议
短期追涨的市民应保持谨慎
来源：潮新闻、每日经济新闻、央视财经等
编辑：郭娜
审核：翁灵娜 叶汉民
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