消费品展区一直是进博会上最贴近生活的展区之一，美妆及日化用品板块作为其重要组成部分，今年汇聚了欧莱雅、宝洁、爱茉莉太平洋等世界500强和行业龙头企业，通过新品牌、新产品、新科技持续释放溢出效应，持续放大“美”的概念，展示出对中国消费市场，以及持续投资中国的信心和决心。
作为连续七届最大的日化消费品行业展商，今年欧莱雅以“和合共生，大美泱泱”为主题，展示了“为所有人创造无与伦比的美，为每个人创造独一无二的美”的理念，带来了旗下的北美高端专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮亚洲首秀，并在进博同期跨境电商发售。品牌独创的ANTIFADE COMPLEXTM配方，成就护发、锁色、呵护头皮多重功效，为染后秀发提供色彩与发质的双重护理；中国首发了突破性成分麦色净™，该成分创新性地可在黑色素转化为色素之前，捕捉其前体，从而抑制黑色素的合成，改善色素紊乱问题，解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分；中国首发欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro，AirLight Pro将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发表面水分的同时，帮助改善发质。
欧莱雅中国企业事务与公众联动部副经理杨馨怡表示：“今年欧莱雅共带来了21个品牌，共计220余款产品参展。鉴于当前消费者日益增长的头发护理需求，欧莱雅特别推出了在中国首发的AirLight Pro吹风机。这款吹风机与普通吹风机存在显著区别，其设计理念模拟自然风，旨在减少发质损伤，提升头发的滋润度。”
宝洁公司连续第六年参展进博会，今年以“LifeLab以创新致未来，以初心致消费者”为主题，携十大品类集体亮相，带来20多个品牌的近百款创新展品。其中，潘婷PRO-V维他命晶莹露等创新产品首次亮相进博会，展示了宝洁在美妆及日化领域的深厚底蕴和创新能力。而针对男性消费者，保洁旗下两大百年男士理容品牌吉列、博朗带来了中国首发全球推广的博朗9系巅峰版理容组套；全球首发博朗9系跃动版剃须刀；中国首发吉列极光剃须刀第二代，宝洁集团通过不断创新研发优势，带来剃须黑科技，服务更多中国男性消费。
潘婷品牌传播与公关高级经理何小纯表示：“PRO-V维他命晶莹露这款产品代表了我们在质地与成分上的双重创新，产品采用了全新的水状质地，轻盈不粘腻。许多女性在使用护发产品时，常因担心黏腻感而仅将其应用于发梢部分，忽视了发根至发梢整体受损的问题。基于这一痛点，我们推出了PRO-V维他命晶莹露，它凭借水状的轻盈质地与30倍核心成分的添加，不仅实现了强大的修护力，更让消费者在使用过程中感受到清爽与舒适，随时随地均可轻松使用。”
除此以外，今年爱茉莉太平洋全新引入中国内地市场的高奢科技护肤品牌AP嫒彬将首次亮相进博会，AP嫒彬带来的嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜，以及专业防脱及头皮护理品牌吕带来的吕含光耀护莹润修护发膜（红吕发膜），均为全球独家首发产品；雅诗兰黛集团带来旗下17个品牌的明星产品，以及海蓝之谜「奇迹晚霜」等新品重磅亮相。
随着消费者对美的追求日益多元化、个性化，美妆行业也在不断创新、不断突破。进博会美妆展区汇聚了全球美妆巨头的最新成果，展示了美妆行业的最新趋势和发展方向，这些新品牌、新产品、新科技不仅为消费者提供了更多选择，也为美妆行业注入了新的活力。
记者：徐哲
摄影：徐哲
视频：叶煜杰
编辑：胡小凡
责任编辑：张强
终审：张婧（特聘首席）
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