2022年6月22日，由中国旅游景区协会主办的中国旅游景区创意大赛获奖名单火热出炉。我会会员单位深圳市汉也文创有限公司荣获14个项目单项奖，漢也文创创始人陈泽恺先生荣获“文旅创新杰出人物奖”称号。
漢也文创创始人陈泽恺先生多年专注品牌形象设计与文旅、文博领域的文创系统研究以及文创项目开发孵化。2014年至今，带领团队完成“北京颐和园”、“敦煌莫高窟”、“南京雨花台”、“湖南省博物馆”等著名文旅与文博目的地的文创系统规划与开发项目。并前后撰写发表“带得走的文化”系列文创行业研究论文，如《带得走的文化——文创产品定义与分类》、《带得走的文化——文创产品3C共鸣原理》等，为文创行业理论框架完善提供重要内容。
在此次获奖的项目中，由陈泽恺先生统筹指导的“广东省韶关曲江乡村振兴文创IP——马坝人先生”项目荣获营销模式开发类作品·全国示范奖。“马坝人先生”是漢也团队为韶关曲江区打造的城市文旅IP，既是城市旅游代言人，也是乡村振兴的发起者。
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大家好，我是马坝先生
“马坝人先生”以13万年前在曲江发现的早期智人“马坝人”为原型，突显曲江文旅融合特色，以更年轻化、趣味化的方式参与到曲江文旅宣传工作中，一经出道即成为曲江的“旅游形象大使”兼“超级公务员”。
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我为家乡卖特产
助力乡村振兴，推广曲江特产，让更多农产品成为带得走的“曲江记忆”是“马坝人先生”的首要工作。油粘米、高山古树茶、枫湾莲子，在这些农副产品的设计包装上，如今都能看到“马坝人先生”的影子，憨态可掬，诙谐萌趣。
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我为家乡旅游做宣传
体验曲江100种职业生活，赋能户外创意广告，设计专属的微信表情包，参加“广州国际旅游博览会”，“马坝人先生”的身影在曲江的文旅宣传中已经随处可见。助力当地经济发展和乡村振兴，让更多游客爱上曲江，来到曲江，“马坝人先生”正以一种更受年轻人青睐的方式发挥着文创赋能的价值。
“马坝人先生”形象展示
在世界环境日趋复杂多变的背景下，国内大循环经济的重要性日益突显。相比于传统农旅发展重投资、重硬件投入、大拆大建的开发模式，文旅IP助力乡村振兴经济发展，是一种以更加亲和、年轻化的方式，拉近消费者距离的全新模式，这是新时代农旅消费的前瞻趋势，也是漢也文创多年深耕前行的创意之路。
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