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双11要来了,你还会被测评“种草”吗? | 睡前聊一会儿
时事
2024-10-17 21:33
北京
睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友们,晚上好。
下馆子,先看美食博主探店;换电脑,先看数码博主拆箱;添衣服,先看时尚博主穿搭;买护肤品,先看美妆博主试用……万物皆可“测”的时代,推荐“种草”与劝退“拔草”愈发吃香,成为购物前的必修课。庞大的流量池也被一些商家觊觎,衍生出以商养测、商测一体等现象,导致消费者购物后“踩雷”“翻车”。“双十一”购物节将近,如何从测评视频中挑选心仪好物?今天我们就来聊聊这件事。
第三方测评受到广泛青睐,缩小信息不对称是关键。
互联网时代信息过载,海量商品琳琅满目,功能型号五花八门、各路广告滤镜堆叠、过度包装真假难辨,价位大致相同的同类型产品不计其数,快节奏生活中的消费者无暇逐一了解。
直面“选择困难症”,测评博主、探店达人以“第三方”身份体验试用,花式详解产品或服务的优缺点,提供了客观中立的“使用者视角”。
相较于极尽美化的品牌广告,测评视频相对而言可以更为客观地展示,节省了消费者纠结与选择的时间,也消弭了购物前后的预期落差,有些“一人栽树,众人乘凉”的意味。
中国消费者协会发布消费提示。
图源网络
如果说帮助消费决策是第三方测评的“实用价值”,除此之外,其提供的“情绪价值”也不容小觑。
就拿服装测评来说,不同于时装模特的窈窕身姿,更贴近普通大众的身材在测评中往往更具说服力。镜头前,试穿博主们梨形、苹果型身材不同,大大方方展示出自己的“短板”,巧妙抓住了消费者穿衣显瘦的心理需求。
更进一步,即便是那些暂时买不起或不需要的商品,看看测评视频,也能在一定程度上实现心理代偿,从测评博主的风趣讲解中收获情绪价值。
让消费者心中有数的测评视频火出圈后,也在某种意义上改变了市场话语权。
从前,消费者对产品的认知,主要基于品牌商在媒体上投放的广告,购物潮流是受到商家引导的。而社交平台上测评类内容的兴起,则赋予了每一位消费者发声的权利,降低了网购的试错成本。
商品测评渐成刚需,悄然催生测评经济。中国消费者协会统计,近八成消费者在购买商品前会观看第三方测评作品。据媒体报道,仅单个平台的“种草”直播间就超过1000万个,200多万人靠探店获得收入,为普通人开辟了创业新赛道。
新业态孵化新职业,人力资源社会保障部今年7月发布新一批新职业信息,“生活服务体验员”榜上有名,相应的从业标准、专业技能认证和人才培养体系建设将随之启动,而这恰是测评类服务亟待补齐的短板。
毕竟,打铁还需自身硬,测评博主本身也要经得起测评。火出圈的“种草”与“拔草”赛道,也不乏野蛮生长的“杂草”。一些博主暗地里与商家“合作绑定”,看似“种草”分享,实则是拿钱办事赚取提成;看似“拔草”避雷,实则是充当水军抹黑竞品。这种“捧一踩一”的操作套路,将测评扭曲成一门灰色生意,无疑消解了第三方的公信力。
客观真实是测评的“生命线”,也是市场竞争的底线和红线,测评博主不能既当裁判员又当运动员。
最近,中国消费者协会发布消费提示,敦促各“第三方测评”营销主体,应恪守公平、诚信原则,为消费者呈现真实、有效、可信的消费参考信息。
让测评的归测评,让广告的归广告。
互联网广告管理办法明确规定,“通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明‘广告’。”对此,相关平台要当好“园丁”,对未明确标识的“杂草”依规甄别“铲除”,方能让优质的“种草”内容茁壮生长。而巧借弹幕、评论等互动反馈方式,同样有助于测评内容的修正与“自净”。对于消费者而言,不迷信“种草”,为“真需求”买单,同样是购物必修课。毕竟,测评博主只是一家之言,商品适用与否,还得依靠自己的一双“慧眼”。
这正是:
种草与拔草,不吹也不黑。
客观且多元,测评才真实。
大家晚安!
(文 |戴林峰 )
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTIyMjUyOQ==&mid=2654708096&idx=1&sn=53150b101daf14298ef9e81914c78398
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