中心微信公众号聚焦商科教育，展示项目风采，在内容、互动、风格等方面不断加强创新投入，持续输出优质内容，在“2023 中国商学院MBA微信品牌传播指数 TOP100”榜单中位列第71位。
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商学院MBA官方微信公众号是学生获取信息的重要窗口，满足了MBA学子的日常生活、学习交流及信息获取需求。其出现既顺应了新媒体发展规律，又满足了新形势下校园文化传播环境的新规律。
为充分发挥统计中国商学院新媒体矩阵合力，中国MBA教育网依据微信品牌传播指数WCI模型对中国200多所商学院MBA官方微信公众号进行监测分析，于2023年12月2日正式发布《2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100》。
2023年度中国商学院
MBA微信品牌传播指数TOP100
1. 上海交大安泰MBA以56W+阅读总量（WCI 636.4）荣获微信品牌传播指数榜单第1名。
2. 电子科技大学MBA以3.8W+最高阅读量荣获MBA微信年度十大热文榜榜首。
3. 上海交大安泰MBA、上海财经大学MBA、复旦大学MBA项目、浙大MBA、北大光华MBA、清华MBA、四川大学商学院MBA、同济大学MBA、武汉大学MBA和EMBA、西安交通大学MBA进入总榜单前10名。
本文索引
先读更易读
1. 2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数(总榜)TOP100
2. 2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数综合评估
3. 2023年度中国商学院MBA微信品牌关注度(分榜)TOP20
4. 2023年度中国商学院MBA微信品牌运营院校劳模(分榜)TOP20
5. 2023年度中国商学院MBA微信品牌文章含金量(分榜)TOP20
6. 2023年度中国商学院MBA微信十大热文(分榜)
7. 2023年度中国商学院MBA（公众号主体为学院）微信品牌传播指数
8. 榜单依据/指标说明
2023年度中国商学院
MBA微信品牌传播指数TOP100
▲部分院校MBA微信公众号因微信文章断更现象较为严重而未被纳入统计。
综合评估
2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数（总榜）TOP100院校累计发文15703篇，阅读总量高达1337W+，平均阅读数达851，相较于去年有所下降。
北京地区：
北京地区表现最好的是北大光华MBA和清华MBA，位列总榜单的第5名和第6名，但同比去年，两所院校MBA微信品牌传播指数在总榜上都下降了一名，值得关注的是，北大光华MBA和清华MBA在文章含金量方面则分别位列第2和第3名，仍表现极优秀的微信内容传播价值。
长江商学院MBA位列总榜单第15名，北航MBA今年成绩表现亮眼，较去年排名大幅跃进15名，顺利进入总榜单前20名，此外人大商学院MBA位列总榜单第29名。
总体来说，北京地区阵营仍以北大光华MBA和清华MBA为首，名次位列前茅，排名难以撼动，此外北京地区排名还出现了较为松散的情况。在MBA院校数量方面，北京地区以36所招生单位位列全国第一，MBA官方微信公众号作为重要的信息展示窗口，北京地区院校在MBA微信品牌传播指数方面还有待加强的地方。
上海地区：
上海地区院校整体都表现的较为优异。上海交大安泰MBA和上海财经大学MBA分别位列今年的总榜单的第1名和第2名，戏剧性的是，去年排名则与今年排名刚好相反，两所院校在对于冠军的争夺也是极为激烈，良性竞争可以更好得激发品牌自驱力，也能呈现更优质的内容。
前3强全部被上海地区院校所包揽，前10强有4所是上海地区院校，这就是上海实力。复旦MBA项目位列总榜单第3名，成绩可贺，同济大学MBA位列总榜单第8名。此外总榜单的前3强同时也是文章关注度的前3强。
华东师范大学MBA、华东理工大学MBA、东华大学MBA教育中心也顺利进入总榜单的前20名。在院校劳模分榜上东华大学MBA教育中心则取得第2名的好成绩。
广东地区：
今年广东地区院校在总榜单上的排名并不亮眼，表现最好的是暨南大学MBA，但也仅位列第23名，较去年排名下降较大，不过暨南大学MBA在发文情况上较为勤奋，在院校劳模分榜上位列第3名。北大汇丰MBA、华南理工大学MBA进入总榜单前30名。
其他地区：
今年浙大MBA成绩十分优秀，位列总榜单的第4名，往年前5强被京沪地区院校所包揽，这也是非京沪地区院校首次进入总榜单的前5强，同时也是浙大MBA取得的最好成绩。
十强之中，上海4席，北京2席，剩下4席分别是浙大MBA、四川大学商学院MBA、武汉大学MBA和EMBA、西安交通大学MBA，这4所高校同时也是本省实力最为强劲的院校之一，品牌效益得到了很好的印证。
电子科技大学MBA、西北大学MBA与EDP、厦门大学MBA、南京大学MBA、重庆大学MBA进入总榜单的前20名。
中南财经政法大学MBA取得院校劳模分榜的第1名，浙江工业大学MBA教育中心则是连续3年在总榜排名上位列双非院校的第1名，今年总榜排名第25名，较去年排名上升3位（未算入长江商学院MBA和中欧MBA）。
综上：
品牌关注度
文章关注度榜单中前3名分别被上海地区的上海交大安泰MBA、上海财经大学MBA、复旦MBA项目所包揽。
在观察发现，在文章关注度分榜上取得成绩不错的院校，在总榜上也有较好的名称，同理，在总榜上排名靠前的院校也能顺利进入文章关注度分榜，表现出较高的一致性，可见阅读总量的数据占比权重较高。
院校劳模
本次统计2023年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100榜单中发文量总计15703篇，其中院校劳模分榜中前20名院校累积发文量7203篇，占比45.9%，撑起了MBA微信文章的半壁江山。二八定律在此处也适用，前20名院校累积发文量近乎等同于后80名院校的累积发文量。
今年发文量最高的是中南财经政法大学MBA，以601篇获得院校劳模分榜的第1名。其中中南财经政法大学MBA、东华大学MBA教育中心、暨南大学MBA、电子科技大学MBA、上海财经大学MBA、上海交大安泰MBA、科大有约7所院校的公众号在统计时间范围内发文量均超过了365篇，和去年相比院校数量翻了一倍。
文章含金量
山东大学MBA教育中心的累积发文量只有99篇，但质量较高，平均阅读量超过2000，位列榜首，北大光华MBA的平均阅读量也超过2000，与山东大学MBA教育中心只有微小的差距。
而清华MBA、中传MBA、四川大学商学院MBA、武汉大学MBA和EMBA、南京大学MBA、复旦MBA项目的平均阅读量都在1500以上，高质量的内容具有更好的传播属性。本次文章含金量分榜TOP20中平均阅读量都远超1000，这些院校，不发则已一发惊人。
MBA微信年度十大热文
MBA微信年度十大热文最低上榜条件为1.6W，部分院校可能存在多篇的情况，本次统计中仅以最高一篇文章阅读量计算。电子科技大学MBA以一篇投票为核心的文章获得3.8W的超高阅读量，成为榜首。
通过分析统计，在MBA微信年度十大热文中，其中有4篇文章属于投票类型，占比最多，投票文章可以很好的进行互动，以及名次是根据用户投票结果产生，所以拉动用户进行自觉转发，进而带动阅读量的提升。另外有3篇文章属于招生简章类型，招生简章属于报考的重要信息，涵盖当年的最新招生政策，自然备注考生的关注。2篇文章属于提前面试类型，提前面试作为MBA考生“绿色通道”，能够降低笔试压力，甚至可以过国家线直接录取，自然也是重要的招生信息。值得关注的是，上榜的还有1篇是关于调剂类型的文章，广西大学在全国一众院校中可能并不突出，但每年的调剂热度不减，甚至调剂竞争压力更大，而广西大学位于B区，在分数线方面有着的天然优势，吸引了一大批考生调剂，另外广西大学还是211院校，也能增加其关注度。
2023年度中国商学院MBA
（公众号主体为学院）微信品牌传播指数
在统计过程中发现，有一些院校的MBA品牌没有独立的微信公众号，诸如中山大学管理学院、天津大学管理与经济学部等，这类公众号其中不乏优秀案例，其MBA信息主要依靠学院公众号来进行推广发布，所以特此对此类公众号也做统计，但不参与总榜排名。
因为其面向群体为整个学院级别，所以传播效果更好，传播指数也更高，其中中山大学管理学院和天津大学管理与经济学部WCI排名都超过总榜单的上海交大安泰MBA，不过这也在意料之中。复旦泛海国际金融学院发文量则是以上上榜院校最多的，达721篇。公众号为主体的院校在榜单排名上总的来说，出现了断层情况，猜测是多数院校都有独立MBA账号，而缺少公众号主体院校样本，造成排名上数据相差较大。
榜单依据/指标说明
1. 排名依据来自各院校公众号、清博指数（以WCI为加权指标）的数据来计算排名。
2. 统计时段为2023年1月1日0时至2023年10月31日24时。
3. 统计时间截止：2023年10月31日24:00
4. 数据来源：中国MBA教育网微信运营数据分析组
* 因统计截止时间，其统计数据可能与实际数据存在部分误差
5. 各项指标说明：
文章总数：是指统计周期内所发布文章总数；
阅读总数：是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和；
点赞总数：是指统计周期内所有发布内容的点赞数总和；
在看总数：是指统计周期内所有发布内容的在看数总和；
头条阅读数：是指统计周期内发布的头条文章阅读数总和；
最大阅读数：是指统计周期内所有发布内容中获得最多阅读文章的数值；
WCI微信品牌传播指数：反映统计周期内该微信公众号的整体综合影响力。
WCI微信品牌传播指数（V14.2）
* WCI计算公式来源于清博智能，版权归清博智能所有
6.加入榜单
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微信品牌建设的意义何在？
首先，公众平台的出现，就意味着用户希望在这里获得更专业、更全面的资讯与观点，只有输出高质量的内容才能满足用户需求。
其次，推送的模式，让公众账号订阅用户更具价值。然而，也正是因为强制推送，用户对内容的质量要求更高。内容要精心策划，植入广告更要制作精良。
第三，语音信息载体，是微信上特强大的一个信息呈现功能。公众号中的语音消息，就更加适合用来做互动，例如上文列举的几W+阅读量的投票模式，不仅能作为传播手段，更拉近了与用户之间距离。
移动互联网时代，人人皆是内容生产传播者。比起学校的官网渠道，微信公众号是更好的信息载体，在传播途径和传播范围上也有着更好的效果。优秀的微信平台对于院校本身的建设也是裨益良多，所以让我们一起来建设优质的、独特的微信平台吧！
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