年均增速达23%，旅居/教育/短剧/综艺全面开花，“新老人”群体的四大消费与旅游增长机会

被誉为“黄金世代”的中国60后与70后群体，正以其雄厚的经济基础和对生活品质的不懈追求，成为文娱旅游市场增长的强劲动力。他们不仅在物质上，更在精神文化层面展现出更高层次的向往，他们乐于为卓越的生活品质投资的行为，催生了文娱旅游行业的新动向。

他们不再拘泥于传统的生活方式，而是积极接纳新兴科技与创新理念。对健康生活的关注、对稳定养老规划的考量、对网络社交圈的探索，以及对家庭关系和个人价值实现的重视，都体现了他们对银发生活的全新理解和期待。

伴随着银发族群的旅游和居住消费的稳步上升，各种旅游产品如文化旅游、邮轮旅行、本地休闲活动、康复与养生旅游以及季节性居住旅游等不断涌现，推动整个市场规模突破万亿大关。

兴趣教育的需求也在急剧增长。无论是实体的老年大学还是线上的兴趣学习平台，用户数量都在不断增加，超过70%的用户愿意为课程付费，“兴趣教育+研学游”、“兴趣教育+电商”等多元化模式已经成功实施。

短剧、综艺节目、网络文学等多种形式的内容蓬勃发展。部分头部中老年短剧IP的播放量已超5亿次。在小程序游戏领域，50岁以上的用户占比超20%。有声读物、老年剧本杀、老年电竞等文化娱乐体验越来越多样化，内容供应与需求之间形成了良好的互动。

「银发旅游市场的增长动力」

中国银发旅游市场规模持续扩大，年均增速达到23%，市场规模已突破万亿大关。这一群体的新需求，不仅包括基本的生活追求，更延伸至丰富的兴趣爱好和强烈的出游意愿，体现了他们在精神层面的深层次向往。他们倾向于在非高峰时段出游，有针对性地选择出游项目、旅行目的地，对银龄研学、康养度假、中医疗愈、文化/邮轮游等产品的需求日益增长。

携程数据观测，今年10月中旬，预订机票、火车票、酒店的“候鸟族”老人（50后、60后）环比前一周增长近两成，其中火车票预订量增长25%，酒店增长21%。国庆节后一周银发族预订今年冬天的旅游产品订单量环比国庆期间增长2.86倍。另据同程旅行发布的《2024海南旅游市场分析报告》，60岁以上银发族依然是海南冬季“避寒游”的核心客群，具有旅居性质的海南度假产品尤其受到老年游客喜爱。

随着旅游旅居市场的持续扩容，候鸟旅居呈现新气象，一方面，由于候鸟大军对旅游和文化娱乐的偏好愈发多元化，常规的旅居产品已经无法满足他们的需求。另一方面，险企、地产企业、酒店企业纷纷跨界布局，整合协同康养文旅资源，推出“保险+”、“地产+”、“酒店+”等一站式冬季候鸟旅游服务。（AgeTravel此前报道：旅居过冬订单增长近3倍！候鸟老人推动市场升温，房企/险企/酒店加码旅居赛道）

同程航旅打造航旅融合“一站式”出游服务，用户可以通过同程旅行的线上平台预订康养旅游产品；携程老友会推出专为50岁以上人群设计的旅游服务平台；量子之歌的“银发游学”业务，将兴趣学习与高品质旅游巧妙结合，旗下的中老年兴趣学习平台千尺学堂，拥有体系化的“游学养”产品一体化布局，持续打造以“文塑旅”、以“旅彰文”、以”功养身”和以”史传承”等主题丰富的游学线路。

随着“黄金世代”对旅游体验的不断探索和追求，银发旅游市场正迎来空前繁荣。

「中老年兴趣教育的创新实践」

在“中国老龄化人口不断增加”的确定性趋势下，中老年教育市场前景稳定向好，头部企业通过多种举措不断加码，意图“瓜分蛋糕”。

其中，完成亿元级融资的红松平台，为中老年人提供声乐、书法、绘画、舞蹈、英语、健康等兴趣课程，打造了一个线上学习与社交的综合空间。量子之歌的千尺学堂则以其在线钢琴课、书法课等艺术课程，通过直播和互动教学，满足中老年人对艺术与文化的追求，同时增强了他们的社区归属感，这些平台的推进，展示了线上中老年教育的巨大潜力和市场需求。

「内容消费的多元产出」

“戏路”宽，“演绎”模式多样。随着中老年账号在一众Z世代视野中“杀出重围”，“银发女团”、“中老年团播、才艺展示”等视频直播“异军突起”，迅速占据平台热门榜单。

据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，50岁以上中老年用户占比近三分之一，成为微短剧平台的重要支柱，作品题材方面涵盖霸总甜宠、纯爱战神、家庭关系、重生闪婚等一系列主题。

QuestMobile今年11月发布的《2024银发人群洞察报告》显示，短剧因内容简短易懂、操作简便等特点，受到银发人群的青睐，短剧类应用在银发人群的活跃渗透率TGI表现突出，其中河马剧场、星芽免费短剧在银发人群中的活跃渗透率TGI分别达到211.7和164.2，位居移动视频APP前5位。（ AgeTravel此前报道：单部作品充值超3000万！中老年短剧迈向2.0时代，内容平台/新锐公司如何掘金）

国内影视平台在短剧赛道上的布局早已“全面开花”。例如，鲸奇影业推出包括剧场演出、线上直播、定制化服务、跨界合作以及衍生品开发等，为短剧行业带来了新的盈利渠道和市场机会，也为中老年观众提供了更多样的、更便捷的观看方式，同时也拓宽了短剧的受众基础。

破除“社交壁垒”，创造新式互动。在中老年综艺节目领域，《忘不了餐厅》在播出后引发广泛关注。该节目是一档关注认知障碍的纪录观察类公益节目，由明星、名厨和认知障碍老年服务生共同经营一家餐厅，旨在通过日常的服务工作和与客人的互动，帮助认知障碍老人建立自信和社会联系。

从日常生活中潜藏，难隐的角度切入，将中老年人认知障碍疾病以综艺形式搬上屏幕，不仅仅是通过一种覆盖面最广的信息传播方式去普及疾病的相关知识，更重要的在于强调关爱罹患认知障碍疾病的银发族，以温情视角带动观众情感，从而达到传播效果和口碑的“双飞升”。

短剧市场正逐步开拓中老年观众群体，通过精准的类型选材和深入的市场调研，创作者能够更好地触达这一领域。综艺节目的叙事策略转向以中老年人视角为基础，以积极应对老龄化趋势为核心，这无疑是拓展节目深度、抓住时代脉搏的重要举措。

网络文学领域也呈现出中老年用户增长的趋势。截至2023年底，我国网文用户数量达5.37亿，同比增长9%，其中45+用户占比近30%。QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》显示，在线阅读位居银发用户移动互联网细分行业活跃渗透率TOP10，银发人群在线阅读用户数同比增加1199万，这一数字高于银发人群在线视频用户数增量。这表明，网络文学不再是年轻用户的专属，中老年用户群体正在成为不可忽视的市场力量。（AgeTravel此前报道：腾讯/阿里/字节跳动入局，市场规模已超3000亿！中老年在线阅读打响中场战事）

从短剧到综艺节目，再到网络文学，各个领域都在积极拥抱这一变化，通过创新和专业化的内容产出，满足中老年群体日益增长的内容消费需求。随着市场的进一步发展，我们可以预见，中老年群体将在内容消费领域扮演越来越重要的角色。

「文娱流量运营与变现」

首先，银发群体的互联网参与程度不断加深，线上消费水平显著提高，这为银发文娱领域带来了新的增长机遇。随着银发人群用户规模的增长，他们对长短视频、综合新闻资讯平台的需求增加，这为内容创作者和平台提供了流量运营和变现的机会。

创新产品+多元化营销策略：美的集团深度洞察中老年人群需求，推出针对银发市场的 “美颐享”品牌。其注重产品的创新性和实用性，创新产出一系列高科技适老化家居产品，如智慧环浴坐式淋浴器、智能药盒饮水机等。

跨年龄层明星合作：伊利欣活官宣与青年演员张云龙合作，是品牌年轻化战略的一部分，这种跨界合作有助于提升品牌形象，使其看起来更加时尚和年轻化，有助于打破公众对于中老年奶粉品牌传统、陈旧的印象。

公益营销入股：农夫山泉与综艺《忘不了餐厅2》的合作，参与关注认知障碍群体，与电视台、网络三方联动，达到人群互补，该策略使同期综艺热度达到第一，斩获2020年国内综艺口碑top 1。

内容创作和流量运营二者紧密相连，业内重视的银发KOL/KOC的运营模式一般是在某一垂直细分领域内通过图文、短视频等视听化的传播方式打造专属内容社区，吸引粉丝加入，形成一定流量池后，通过种草、直播带货模式实现变现。

例如，NewAgingPro团队统计的30个抖音头部银发网红中，超过一半都由专业MCN公司打造，尤其是时尚类网红如“末那大叔”、“姑妈有范儿”、“时尚奶奶团”等。这些银发网红的成功案例展示了银发群体在内容创作和流量运营方面的潜力。（新老年洞察此前报道：线上+线下、融合+突破，多渠道模式下解锁银发新场景流量密码）

随着“新老人”在文娱旅游消费市场加速抢占“C位”，他们的需求和行为正在重塑这一市场的面貌。从银发旅游市场的增长动力、中老年兴趣教育的创新实践，到内容消费的多元产出，再到文娱流量运营与变现，这四大机会不仅为行业带来了新的增长点，也为中老年人提供了更优质、更便捷、更科学的生活选择。

在这个过程中，企业和品牌需要深入理解、洞察中老年人的需求，创新产品和服务，同时，通过精准的市场定位和有效的流量运营，可以更好地把握这一市场的巨大潜力，实现商业价值和社会价值的双重提升。

在此背景下，AgeClub将于2025年1月14—15日在上海举办“迎接银发经济2.0时代——长坡厚雪，黄金赛道”ABI2025·第十届中国银发产业商业创新大会。本次大会将汇聚来自政府、学术界、企业界的专家学者以及行业领袖，共同研析、探索银发产业的最新发展趋势、分享实战经验，并寻找合作共赢的机会。

在1月15日启动的平行分论坛（二）——《银发文娱旅游商业创新发展论坛》上，将围绕银发兴趣教育创新实践、银发旅游产品创新、银发内容新玩法——银发短剧&小说&综艺、银发文娱流量运营与变现实践案例等板块进行主题分享，解锁银发文娱旅游与商业创新的黄金商机，国内外知名银发产业品牌、企业代表、领域专家、行业翘楚等嘉宾将出席活动。

该论坛不仅是一场聚焦银发文娱旅游商业创新发展趋势的盛会，也是一次深入挖掘其如何在健康、旅游、文化、科技领域爆发新动能的探索之旅。在这里，我们将共同见证银发群体如何成为市场发展的强劲动力，塑造未来的消费模式！我们将与您一起，洞察银发经济的深层潜力，共同探索这一领域未来的无限可能！