11月1日,传贵州茅台酒销售公司暂停11月份配额发货;11月3日,传第八代五粮液(普五)停货。“茅五”此番操作,究竟意欲何为?
据悉,11月3日起,五粮液决定在全国范围内暂停向经销商供应第八代五粮液(普五),但具体的停供截止时间尚未对外公布。
针对这一消息,有经销商已确认了五粮液(普五)全面停供的事实,并表示“已接获相关通知,但低度五粮液目前并未列入停供计划。”
随着春节销售旺季的临近,五粮液此举背后的战略考量引发了广泛关注。根据市场反馈,五粮液此次停供主要基于以下三点原因:
1、顺应市场趋势,保障合作伙伴利益
当前,白酒行业面临有效需求不足的挑战。五粮液选择此时停供,旨在积极响应市场变化,确保经销商和渠道库存保持合理水平,从而保障合作伙伴的长期利益。
2、维护行业秩序,展现领军企业担当
今年前三季度,五粮液渠道动销情况良好,库存压力较小。作为白酒行业的领军企业,五粮液的停供措施有助于维护市场秩序,为行业树立榜样,推动整个白酒行业的健康发展。
3、提升品牌价值,构建高效渠道体系
此次停供对五粮液在白酒市场的地位具有重要影响,不仅进一步提升了产品的品牌价值和渠道利润,还有助于优化产品结构,根据市场需求调整产品投放策略,增强品牌的市场竞争力。同时,这也为五粮液构建更加健康、高效的渠道体系奠定了坚实基础。
11月2日,五粮液在官方网站发布了《致五粮液消费者的告知书》,针对近期消费者在某些电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品真伪问题提出提醒。五粮液建议消费者通过官方公布的销售渠道购买产品,并索要发票等凭证。同时,五粮液还提醒消费者注意电商平台上的购物陷阱,避免受到以次充好、真假掺售等行为的侵害。
近年来,随着电商平台的快速发展,大额补贴、名酒引流已成为吸引消费者的常用手段。然而,这也引发了一些平台利用信息不对称进行欺诈、误导消费者的行为。为此,五粮液、剑南春等酒企纷纷发布消费提醒,加强消费者保护。
此外,五粮液还在告知书中提到,为更好地服务消费者,公司已在全国范围内建立了多个免费鉴定服务站。消费者在购买五粮液产品后,可选择就近站点进行免费鉴定。同时,五粮液还将积极协助消费者通过合法渠道维护自身权益。
在“茅五”等头部企业带动下,行业新一轮停货潮或将到来。
对于五粮液的这一系列举措,您有何看法?