01
Marks & Spencer 的设计负责人谈论即将到来的趋势以及如何构建系列商品
随着新年的临近，零售商们正在继续为即将到来的SS25季做准备。一个承诺客户的需求和口味将发生广泛变化的市场，他们正在收紧钱包，同时屈服于微观和季节性趋势的循环形式。这种并置对零售商来说是一个有趣的挑战，但在所有零售商中，Marks&Spencer似乎已经很好地适应了形势。
近年来，这家英国百货巨头重振了其设计和采购团队，以及其造型方法，这些努力反映了消费者对系列的反应。例如，在今年上半年的最新财务报告中，该零售商甚至报告称，服装现在已经连续四年实现了市场份额的增长。
事实上，对其服装系列的这种接受促使这家零售商考虑开设仅限时尚的商店，这些商店的试验可能会在年底前开始成形，但具体计划尚未得到证实。这一新的商店概念将遵循其服装和家居业务的数字化转型，建立一个以体育为重点的平台，并在其商店中推出第三方品牌，所有这些品牌在2024年都有了更稳固的存在。
为了深入了解Marks&Spencer是如何形成其产品系列的，女装设计主管Lisa Illis谈到了未来一季的准备工作、零售商作为“值得信赖的编辑”的地位以及“静奢”不愿退出。
要注意的趋势：流苏、泡泡和蕾丝
Illis说：“在过去的几个赛季里，我们看到我们的客户欣赏我们呈现的趋势，以及我们让他们易于接受的方式，确保了多功能性和相关性。”。
考虑到这一点，Illis概述了该团队希望在2025年春夏季的系列中融入的一些趋势。其中就有一种与生俱来的女性前卫风格，从蕾丝和蝴蝶结到流苏、人造皮革或绒面革等波西米亚元素。在色彩方面，红色、覆盆子色和“磨砂粉色”的调色板将进一步反映这种对女性气质的依赖，而“现代实用性”也将占据主导地位，以绿色、卡其色和石头色显示。
Illis重申了这些趋势，同时引用了她在玛莎百货消费者中看到的购买决策，其中许多决策都是由派对、圣诞节和假期等生活事件引起的。
她补充道：“我们发现，随着客户对我们如何在网上、橱窗或商店的人体模型/展示上展示他们的产品更有信心，他们希望在他们的产品系列中获得更多的时尚感。他们想要让自己感觉女性化和自信的衣服。这些衣服用途广泛，可以以不同的方式穿着和风格，并且可以持续一个季节。”
静奢不会安静的消失
过去一年中较为顽固的趋势之一也对玛莎百货产生了影响。如果你还不知道，“安静奢华”指的是一种奢华的迭代，它更少地依赖于奢侈和标志狂热，更多地依赖于高质量、低调的主食，这些主食仍然散发着高雅的精髓。与快节奏、基于社交媒体的微趋势不同，这种低调的着装方式对行业的影响仍然坚定不移。
Illis在谈到这一趋势时说：“安静的奢华是关于女性化、永恒的风格，但也是关于做出明智的选择。”。“通过投资更少、更高质量的服装，并对其进行适当的保养，你可以打造一个经久耐用、风格独特的衣柜。”
这一领域消费者购买的核心是投资品，反映了一种“少买但买得更好”的心态，这种心态影响了购物行为。在这方面，为Marks&Spencer进行的一项调查显示，外衣是“投资”的主要类别，31%的受访者表示他们在外套和夹克上花费最多。紧随其后的是上衣，占28%，连衣裙占21%。
Marks&Spencer如何拓展其产品线
Illis也认识到了这种对衣柜主食的偏好，他说：“我们在设计和构建我们的系列（AW和SS）时，仔细考虑了客户衣柜中的积木。我们可以看到，人们需要日常用品和耐用的主食，以及用于活动或更难忘场合的用品。”
02
贝纳通集团计划关闭500家门店
贝纳通集团首席执行官Claudio Sforza正在敲定公司的重组计划，自今年夏天接管威尼斯公司以来，他一直在制定重组计划。该战略应在一年内将损失从2.3亿欧元减少到1.1亿欧元。盈亏平衡点预计在2026年。据意大利多家媒体报道，为了实现这一目标，计划关闭500家门店。
03
“黑色星期五”交易目标厌倦通胀的美国消费者
一年一度的黑色星期五购物日一直是为了找到最好的交易，但今年零售商正在为比以往任何时候都更热衷于物有所值的美国消费者做准备。
在新冠肺炎疫情期间价格大幅飙升后，通货膨胀已经稳定下来，但消费者仍然感到压力——这意味着抢早赠品和等待最后一刻抢断等讨价还价的策略正在流行。
Adobe Digital insights首席洞察分析师Vivek Pandya表示，与其他年份相比，2024年的假日购物者“更加专注于价值和折扣”。
他说：“我们确实看到消费者对价格更加敏感，他们对交易和活动捆绑交易反应非常积极。”。
2024年的消费者对阵亡将士纪念日和亚马逊的“Prime Day”等特殊折扣活动做出了回应
黑色星期五是美国节日礼物季的非正式开始，在感恩节后的第二天到来，开启了一个以商业为中心的漫长周末，其中还包括“小企业星期六”和“网络星期一”
近年来，随着通胀问题日益严重，百货公司Target等主要连锁店一直在将“黑色星期五”促销活动提前到10月甚至更早。
根据Pew皮尤研究中心的数据，2024年8月的消费者价格平均比2020年1月上涨了22%，而公众对通货膨胀的不满是唐纳德·特朗普在11月赢得美国总统大选的原因之一。
通货膨胀也继续指导零售商的折扣决策，因为他们试图满足市场需求。
在Target，购物者已经学会了参加该连锁店大约每季度举行一次的“Circle Week”储蓄活动。高管们表示，这意味着前后一周的购买量减少。
Target首席执行官布Brian Cornell本月早些时候告诉分析师，在经历了长时间的通货膨胀之后，“消费者告诉我们他们的预算仍然紧张”。
他说：“他们在购物行为中变得越来越足智多谋，等到需要的最后一刻才购买，专注于交易，然后在找到交易时囤积。”
收入“小幅上升”
美国零售联合会预计，与去年同期相比，2024年的假日支出将增长2.5%至3.5%，在两个月内将达到9890亿美元。
经济学家指出，汽油价格的缓和是一个支持因素，同时一些食品的成本也在下降。
通胀环境对低收入家庭的影响尤其严重，银行指出，坏账率上升是压力增加的一个指标。
04
彪马与葡萄牙足球联合会扩大足球影响力
德国运动服公司彪马宣布与葡萄牙足球联合会（FPF）达成长期协议，首批新产品及其合作创意方向将于2025年初发布。
彪马在一份声明中表示，从明年开始，它将装备所有男性、女性和青年足球队，以及该联合会的五人制足球队、沙滩足球队和电子竞技队。
彪马首席执行官Arne Freundt表示：“签下一支顶级国家队是我们足球事业的首要任务之一。我很高兴欢迎像葡萄牙这样受欢迎的球队加入彪马大家庭。
“考虑到世界各地的大量球迷和这支球队下一代的巨大潜力，我们期待着即将到来的大型锦标赛，如2026年世界杯。”
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上海国际功能性纺织品展览会
春夏展 2025年3月11-12日
秋冬展 2025年7月29-30日
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