炎炎夏日下
瓶装饮用水市场暗流涌动
走进各大商超
农夫山泉、怡宝、娃哈哈等头部品牌
纷纷祭出降价大旗
据悉，部分渠道中“绿瓶”农夫山泉价格甚至低至每瓶0.66元，远低于市场常规价格。娃哈哈纯净水596ml*12一包只要11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；甚至连平时零售价3元的百岁山也把价格降到了1.8元。瓶装水从“2元时代”重新回到1元甚至1元以内。
农夫山泉618战报显示，在大促期间，农夫山泉纯净水新品的销售量突破百万件，京东水饮排行榜也被农夫山泉占据榜首。
“我认为价格战的趋势可能还会持续一段时间。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。
一直以来，包装饮用水都是农夫山泉主要的增长引擎，但自2022年以来，该业务增长趋缓，并被饮料产品板块超过。根据此前农夫山泉公布的财报数据，2023年，农夫山泉的包装饮用水产品的收益约为202.62亿元，同比增长10.9%，占总收益的比例为47.5%；饮料产品收益占总收益的比例达到了51.7%。
据灼识咨询报告显示，2023年农夫山泉的市场份额为23.6%，怡宝为18.4%。此前怡宝母公司华润饮料向港交所递交的招股书显示，农夫山泉、怡宝分别位列2023年中国包装饮用水市场第一名和第二名，娃哈哈则是中国第四大包装饮用水品牌。而在纯净水市场，怡宝和娃哈哈夺得第一和第二位置。而在广东、湖南、四川、海南、广西和湖北6省份，怡宝纯净水所占市场份额最大，华润饮料拟将募资用于在多地建厂扩大产能和市场份额等。
除了传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌。公开数据显示，饮用水制造相关企业现存1.87万家，其中2023年全年注册1686家，截至目前今年已注册639家，这些新品牌中不乏知名企业的身影。
近日，有消息称，胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品，目前该产品还没有上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上，正式宣布推出东方甄选矿泉水，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶。此外，元气森林推出的“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出的“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业更是花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。
来源 ：中国经济网、财联社、21世纪经济报道
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