2024年12月，一则消息在服装和鞋履行业引发震动：
随着特朗普重返总统宝座，其计划对中国进口商品施加高额关税的传闻甚嚣尘上，这让长期依赖中国制造的该行业紧张万分，因为新关税政策极有可能彻底重塑他们的供应链布局。
另一边，美国零售商利用美国消费者担心为物价上涨“买单”的心理，抓住新政策落地前的空档期大力营销，游说消费者“买买买”。
美国《华尔街日报》29日报道，美国家具、户外、美妆、文具等行业的零售商都已开启“关税前促销”。零售商通过关税前促销刺激消费，尽可能提高销量；而消费者则在预期价格上涨的大背景下，决定尽早购买，抓住最后的优惠机会。商家发布了促销广告，写道：“赶紧购买，我们能维持现有价格的时间已经不多了，这可能是你最后一次看到类似促销活动。”有的商家表示，短短几天内，促销活动就已带来了170个订单。11月29日，在美国纽约曼哈顿岛的一家商场内，人们经过“黑色星期五”促销广告牌。![]()
《华尔街日报》称，尚不清楚特朗普上任后，哪些商品的关税将被提高，以及关税提高会如何影响物价。当下美国经济不确定性增加，消费显现疲软迹象。科尔百货公司和塔吉特百货公司上季度服装销售均下滑。“最终家具”公司本月早些时候在脸书发帖说：“当关税落地，同样货品的价格将翻一番。”多数大企业尚未将潜在新关税纳入其营销活动中，可能也不会明确这样做。不过一些企业承认，可能需要转嫁更高成本。美国全国零售商联合会最新发布的数据显示，新关税政策可能导致消费者购买力每年损失高达780亿美元。一些小企业主担忧，物价上涨可能致使消费者减少开支，同时对购买商品更挑剔。美联社评论，特朗普在威胁征收高关税时，并未说明什么情况会让他放弃这种做法。企业和其他国家都在等待相关细节公布，以便判断新政策可能产生的影响，这种威胁“营造出一种不确定性”。
特朗普在竞选期间曾宣称，对大部分外国商品征收 10% 到 20% 的关税，而针对中国商品的关税更是高达 60%。表面上看，这似乎是推动美国制造业发展的有力举措，但实际情况却是，承担这笔关税费用的主体是企业而非外国政府。对于像 Nike、拉夫劳伦等知名品牌而言，关税的增加极有可能直接导致生产成本大幅攀升。这使得他们陷入两难困境：若提高商品价格，很可能会使消费者望而却步；若维持原价，利润空间则会被严重压缩。这种艰难的处境同样让沃尔玛、Under Armour 等零售巨头感受到巨大压力。
Steve Madden 计划在未来一年内将从中国进口产品的比例削减 40% 到 50%，并将生产转移至越南、柬埔寨和墨西哥。Nike 也已将从中国进口产品的比例从 2020 财年的 23% 降至 2024 年的 16%，如今其大部分产品都来自越南。拉夫劳伦同样在积极寻找替代市场，目前正通过拓展全球供应链来降低政策风险。然而，这些行动实施起来困难重重。数据显示，2018 年美国 32.6% 的纺织和服装进口来自中国，到 2023 年虽降至 22.5%，但中国依然是众多品牌不可或缺的生产基地。
写在最后：当前，行业内普遍期望特朗普的关税政策能比预期更为 “温和”。但无论如何，面对更高成本已成为大概率事件。对于服装和鞋履行业来说，这不仅是对供应链的严峻考验，更是推动创新的重要契机。如何更灵活地应对政策变化、怎样保持成本与质量的平衡，已成为每个品牌必须深入思考的关键问题。无论未来如何发展，全球化的供应链正面临重新洗牌，这也可能从根本上改变我们对 “时尚制造” 的认知。
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